PART1
影片
坎城廣告2008最大獎-猩猩打鼓 牛奶巧克力
-男用體香劑巧克力味道
-口香糖 牙齒亮到的可當燈泡
-soken 人講話不斷地卡 -> 不會卡帶
-阿根廷航空 飛機影子 抓到飛機 -> 沒有事情是不可能的
-sony bravia 氣球色彩 舊金山陽光 ->色彩colour like no other
-sony 油漆噴灑
-sony 兔子 紐約->無限繁殖->色彩無限延伸
平面
-樂高->創意無限
-r32汽車 窗外世界變短了
-get a girlfriend
-水果雕像->刀子很利
-牙線 mygirlfriend 字裡卡一個人的名字
-麵包很soft
戶外廣告
-2002世界盃 日本 定時兩球員在刊版上踢球 addidas
-咖啡機裡煮咖啡 求職網
-樂高 堆出城市建築物
-抽菸 天花板 葬禮
-拉斯維加斯的機場 輸送帶 賭場
-麥當勞 時鐘 每一小時都有適合此時段給你的餐點
PART2
客戶 你就是要去愛她
(一)
跳脫傳統思考
隨時作筆記
女人到五十歲,都還有人瘋狂愛上你 瘦身廣告
手機很輕->放在桌緣 只靠吊飾 不會掉下去
生活經驗 辣味番茄醬 辣味薯條
(二)
1想要讓別人解讀 看到什麼?迳廣告concept
2 how to say
用來傳達concept的一種方法或說法
3 content素材運用什麼說
Ex:DHL到墨西哥
什麼地址都難不倒DHL
地標地址門牌難以明白迳很難的地址我們都搞得定
Ex:DIESEL
努力
想要更努力地穿時尚衣服
ABSOLUTE
特殊的瓶型
把瓶型與其他東西結合
舊金山,好萊巫
(三)
3+4=
7=
7有可以等於什麼?
猩猩牛奶 加起來 這兩個到底有什麼關聯
創意就是老元素新組合
髮型+CSI
我什麼都不計的了 我只記得他歹徒的秀髮
PART3
創意
視覺的想像
影像的魅力 加一些東西 讓它看起來更誘人
巧克力 嘴唇 性感 誘惑
有記憶度
有關連性
有想像空間 啊!原來是這個樣子
吃->營造一個讓人想吃的空間
失去 性感 幸福…
圖片
(補充)
時尚就是我的行動力
媒體公司
(now非常賺錢)
排CUE
內衣廣告
美女穿內衣X
迳排隊 前面空出很大空間
迳曬不到腳
迳一顆斷線的鈕扣
迳曼黛瑪璉 圖書館找掉了的鈕扣
迳棺材關不起來 因為胸部太大了
迳上車 喇叭就一直被按到
迳Wonderbra A.胸部頂著喇叭
B.電梯門關不起來
C.盲人點字 小狗 嘴唇 海邊 兩顆很大的點
阿根廷飛羅馬 小孩 抓住飛機 夢想 VS. 華航飛維也納 唱歌
幽默
無厘頭
誇張 誇大訴求
負面訴求
感性故事（長片）
短片堆疊（有連貫性）
影片堆疊（無連貫性）
比喻
意識形態
電腦後期
插畫
CM song
2005坎城評審團大獎 小孩吵鬧 使用保險套
汽車 三人3P ->空間很大
毛毛蟲 人 都要 一心二葉
LYNX 體香劑
WWW.TANGO.TV
JONNIE WAILKER
文案 –幫創意點出靈魂
1一針見血 除毛刀 捷運拉環 “夏天到了 別做驚人之舉”
聯廣 腦 手跟人 手腦並用 “徵高手”
2流行語 綠茶啤酒 “我看起來很瞎嗎”
3諧音 有滾輪的滑鼠 “按耐不住就快滾”
“天贏贏,地贏贏,什麼都贏”
4疑問句 很閒嗎? 切洋蔥 因為有___幫你整你家裡
5意識形態 正因為有大野狼,小紅帽必須要有更快…..
戒菸比戒TOSHIBA簡單
6教育式
7對比
印稿子 , 不要印扇子 DOUBLE A 卡紙問題
文字是要把創意寫出來,而不是把畫面再寫一遍.
8比喻
一杯咖啡的時間…能量充滿 SONY充滿電池的時間,只要十五分鐘
9說故事(長文案)
左岸咖啡館的平面稿(GOOD!!!)
喝完這一杯 明天我再也不是我自己了
10此時無字勝有字
貓進老鼠洞 低卡百事可樂
DHL裝於 FEDX的箱子裡
清楚的概念(一次只說一件事情)
原創的想法
單純的表現(不要說太多 複雜化)
切題的連結(不要毫無關聯)
耐久的呈現
奧美 20 辣味薯條 火柴圖片
案例 (SONY T100)
行銷目標 數字 賣幾台
傳播目標 此產品的特殊功能
法國企業戰士
時尚就是我的行動力
SONY T100