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動漫瘋 活在二次元的新世代
橫掃暢銷書、電影，撐起影視串流出版市場半邊天
動漫瘋展現新世代驚人消費力，撐起影視串流出版市場半邊天，橫掃今年博客來暢銷書榜
冠軍、全台影城票房冠軍、躍居台灣本土最大影音串流網站，許多商品搶著跟動漫掛勾被
視為銷售保證。在買氣大爆發的背後，業界看到的是青春的另一面，活在二次元的新世代
。
https://lurl.cc/boOtYx 電影、出版市場動漫熱潮
歸納維基、萌娘百科等說法，二次元泛指ACGN（漫畫、動畫、遊戲、輕小說）等作品的虛
構世界，這些作品常以二次元呈現，或引申為喜愛ACGN的同好圈，對比真實世界的三維空
間，也可以是表達對現實的不滿、對美好虛構的追求。
威秀、博客來、有戲娛樂、羚邦等業者指出，動漫瘋不只反映新世代對動漫文化的熱愛與
追求，更深層的是對喜愛的二次元作品與角色的情感連結、社群認同，從中獲得熱情、不
放棄等精神。
根據戲院公會統計，今年以來票房破億元電影有11部，包括5部動畫片，《腦筋急轉彎2》
票房逾5億元居首，《排球少年！！垃圾場的對決》票房逾2.67億元、《名偵探柯南：100
萬美元的五稜星》2.16億元分別排名第三、第六。動畫片連續兩年奪下票房冠軍，去年由
《灌籃高手》票房4.57億元奪冠。
博客來上半年新書暢銷榜也看到漫畫大熱，《排球少年！！10週年編年史全》兩個月熱銷
萬本奪冠，以金句「如果是勇者欣梅爾的話，他一定也會這麼做」爆紅的《葬送的芙莉蓮
》，最新劇集《葬送的芙莉蓮12》排第三。漫畫已連四年登上類型成長的冠軍，業績呈雙
位數增長。
還有台灣最大本土串流影音網站由巴哈姆特的「動畫瘋」拿下，提供正版授權的免費動畫
與日本同步當季新番動畫，並有上萬集過往名作，近期更出海在港澳開通。
博客來表示，數位平台崛起、經典IP影視化、串流平台大推，進一步帶動這波熱潮。像是
去年《灌籃高手》電影版、《航海王》真人影集，炒熱經典IP，吸引新舊粉絲；今年影視
化助攻《排球少年》，系列作品銷售逾9萬冊，以及在多國掀起「女兒」熱的《間諜家家
酒12》，都在出版與電影市場同步躋身銷售TOP10。
有戲娛樂總經理莊啟祥分析，動漫瘋不限於青少年，還有許多社會新鮮人，特別是喜愛日
系動漫文化的族群，台灣是日本動漫簽約數量全球前三名市場。以前動畫片被視為次文化
、小眾族群，近年反成為影視出版的主流與強勢文化，像是《柯南》近三年原創劇場版都
有上億元票房，目前日本動畫最高票房紀錄是2020年《鬼滅之刃劇場版無限列車篇》的
6.35億元。
羚邦副理林家宏表示，日本動漫產量驚人每季超過70部，隨著串流平台普及，打入全球市
場。新世代常常看動畫片好幾刷，逛動漫展花上萬元裝滿一卡皮箱，透過收藏商品支持喜
愛的作品與角色，活在二次元世界，每年動漫展、同人展等大型實體展會，是他們聚在一
起找到群體認同的機會。