180108 BTS:K-pop王子們的長久力量
https://imgur.com/HbUu544.jpg
K-pop已經引領韓國流行文化超過20個年頭，而現在有一團體正帶領著此潮流。但如同BBC
的Heather Chen和韓國BBC的Minji Lee所寫到的，BTS在2018能否持續他們不同凡響的成
長呢？
K-pop是遍佈亞洲的大型產業，每年為南韓經濟帶來數十億的收入，但尚未對西方市場產
生顯著的影響力。即使流行巨星Psy以2012年的江南Style在各大榜單上獲得顯赫的成功，
也迅速的銷聲匿跡。
但到了2017年，BTS的時代來臨：這7人男團去年達到了過去K-pop藝人從未企及的地方，
克服了眾所皆知艱難又無情的市場：美國
一個高度成功的美國巡演將他們融合了pop、hip-hop、R&B的幾乎全韓語音樂推上了全球
舞台。
他們擁有K-pop藝人中在Billboard 200榜單最高名次的專輯排名，在11月成為首位取得
US iTunes榜單第一的K-pop藝人。
再加上他們五月在Billboard Music Award的獲獎，粉絲們用投票帶給了他們Top Social
Artist，且擊敗了像是Justin Bieber的巨星。
這群男孩也以創造社交媒體歷史來專心致志於這劃時代的一年。
在推特上他們獲得一些榮譽像是，”最多互動的音樂藝人“、專屬的emoji，也被譽為今
年被轉推次數最多的藝人。
甚至在首爾的美國大使館發表了2017年他們擁有最多互動的是有關BTS的推文。
這個團體如何與粉絲產生連結?
一絲不苟的細心維護在社交媒體上的存在感令他們贏來被稱為ARMY的犧牲奉獻的年輕粉絲
，他們會成功也是合理的。
https://imgur.com/4FgzOYp.jpg
菲律賓的19歲大學新鮮人Angelica Bacani說「我們可以說出他們在拍攝時所穿的服裝是
什麼，或是他們喜歡的emoji是什麼。」
「有時上學路上我會滑手機，看到他們的消息會讓我開心。」
這位自稱死忠的碩珍本命粉告訴BBC New，粉絲們最喜愛的是藉由社交媒體與防彈產生的
”個人連結”
「其他團體讓人感覺遙遠且觸不可及，但BTS是如此的真實」
https://imgur.com/YA3KG1I.jpg
根據首爾流行文化評論家Kim Hern-sik的表示，這種“真誠與踏實的”的社交表現“不是
那種刻意而為，而是真實的在做自己”
Mr Kim告訴BBC News「由大公司培養的K-pop團體往往進行龐大的市場行銷，為了要將歌
手轉化為偶像。」
「他們系統性的管理讓粉絲的互動受限，溝通方式因此變得表面。」
「但BTS不是這樣，他們來自相對小型的公司。這群男孩在社交媒體上獲得了自由去跟粉
絲們互動，且不是被看待為一個大體制下的一部分，而更像是作為一個真實的人 」
Who are BTS?
https://imgur.com/9VhVDud.jpg
˙在2012年由Big Hit Entertainment 推出，由7名成員組合而成: Jin、 Suga、 J-Hope
、Rap Monster、Jimin、V 與 Jungkook
˙他們的縮稱原意為Bulletproof Boy Scouts，但當開始瞄準美國市場後他們將定義改為
Beyond the Scene
˙評論家們說讓BTS與其他K-pop團體不同的是，他們勇於談論“禁忌”，像是霸凌、菁英
主義、心理健康等議題
˙他們的表演融合pop、R&B、hip hop與緊密的編舞舞步
˙熱門名曲有 DNA ( 2017 AMAs上的表演)、強烈的青春頌歌Blood Sweat & Tears、被許
多粉絲視為對2014年世越號船難弔念的Spring Day。此團體也與美國DJ Steve Aoki合
作了Mic Drop這首歌曲
將有更好的下一年?
是的，根據Mr Kim的表示，因為他們仍舊給予著我們全新的東西。
Kim Hern-sik說道「BTS與擁有一首名曲但沒有維持同一風格的Psy不同」，「BTS固守著
並持續的建立一個真正與青少年產生共鳴的音樂識別。」
他說BTS改變了韓國名人的形式，過去看起來像是完美且平凡生活大相逕庭，現應為持續
在網上交流以建立忠誠的粉絲基礎。
「最後，他們真的很成功，因為他們知道如何和粉絲互動，而我認為他們知名度會長久持
續。」
https://imgur.com/nI66IbR.jpg
諸如新加坡品牌戰略家Martin Rol的商業觀察家也都同意。
他說“韓流”這種韓國流行文化的爆發“已被證明對韓國是件好事並一定會長久持續”
他告訴BBC「過去十年是證明了K-pop不再只是曇花一現的證據，而BTS需要不斷的思考與
眾不同的風格來抓住粉絲的目光，以鞏固他們在韓國演藝界的頂尖地位。」
https://imgur.com/wPAjVgr.jpg
他們將有個忙碌的一年，他們被選為令人夢寐以求的旅遊大使，發佈的年末廣告還造成首
爾市政府的旅遊網站大癱瘓。
一位旅遊商業部門的公務員Peter Kim說「BTS的偶像力量真的是另一種級別的」，「大家
對這段影片的反應強度是史無前例的，我們沒有預期到會這麼大受歡迎，比我們所期待的
完全超出許多！」
為了此專欄，首爾BBC News聯絡了Big Hit Entertainment的代表，但他們拒絕媒體採訪。
翻譯：Path．finder 冷到變胖的哞大 https://goo.gl/CftM1H
原文：http://www.bbc.com/news/world-asia-42334593?ns_mchannel=social&n
整理：ps123cd0477 @ptt