Forbes: BTS集結線上與線下超過五十萬粉絲參與ARMYPEDIA活動
2019/4/3
(前略)
Big Hit向Forbes分享了ARMYPEDIA活動的獨家見解。「最開始時，我們想要打造一個”此時此刻”只有BTS和全球的ARMY才有可能完成的活動。」Big Hit解釋了為何ARMYPEDIA活
動在距離4月12號回歸不到一個月之前結束。
根據Big Hit所言，BTS的全球魅力和ARMYPEDIA活動的關鍵目的在於，BTS的音樂打從最開
始就專注於較深刻的主題：從出道專輯2 Cool 4 Skool裡探討罷凌和殘酷的校園生活，到
近期處理心理健康、政治、年輕一代的掙扎等議題，BTS的音樂一直都具有深深打動人心
的訊息，ARMYPEDIA就像是為了過去2.3年間BTS爆發性的成功時，才入伍為ARMY的人強調
這點。
但ARMY對BTS音樂裡的訊息的真摯回應和共鳴，是發起ARMYPEDIA的另一個主要原因。去年
9月BTS在聯合國大會發表演說時，隊長RM強調了”Speak Yourself”的概念，被很多人認
為是BTS繼”Love Yourself”系列專輯後，自我實現的下一步。當粉絲們開始用心去體會
”Speak Yourself”的訊息，並在Twitter上大聲說出自己的身分、經歷、和對BTS粉絲群
體的認同感時ARMYPEDIA和為粉絲記錄回憶的空間，概念就變得非常清晰了。
ARMYPEDIA結束後，BTS在一份聲明稿裡向Forbes獨家分享：「沒有ARMY深刻的愛和支持，
我們不可能走這麼遠。透過ARMYPEDIA，我們又更能了解ARMY一些，並且還想再更加了解A
RMY。」
從商業角度來說，ARMYPEDIA也是一個行銷Big Hit品牌的明智之舉。最活躍的活動參與者
會得到Big Hit網路商店的點數，因此有機會提供更多的BTS商品，提供BTS新專輯的額外
支援，也有可能是支援Big Hit另一組藝人。註冊ARMYPEDIA後，雖然沒有強制，使用者可
以選擇訂閱電子報，這是品牌在目標消費者心目中保持曝光的重要方式。
跟ARMY一樣，很多大公司也樂於參與ARMYPEDIA並帶來更多活動參與者。Big Hit和Hyunda
i、Korea Yakult(去年發表和BTS聯名特別合作款優格飲品)、Hot Topic Spotify、LINEF
riends等品牌合作，以幫忙傳遞更多數位化和實體的QR code給粉絲。活動結果顯示這對B
ig Hit和合作品牌雙方都有利，Big Hit舉例說明這些合作品牌幫整個活動觸及更廣大的
群眾，包括在公共廣場的看板放上QR code、藏在衣服堆裡或受歡迎的音樂列表中，而對
合作的品牌來說，則可以擴展ARMY對品牌的關注，ARMY是網路上最活躍的粉絲群體，讓BT
S在Billboard Social 50榜單上始終排名第一了近2年（統計到截稿之前）。Big Hit表示
這些活動合作，讓所有的合作品牌”打從心裡感到高興”。
ARMYPEDIA概念的下一步是什麼呢？Big Hit尚不確定是否會為BTS發起ARMYPEDIA第二部，
或著是為公司新組合TXT打造類似的活動，而是確定把ARMYPEDIA視為一個被認可的、來自
粉絲的資產，全心投入於挖掘成ARMY的意義所在。
Big Hit表示：「每天ARMY都都很開心，製造了很多身為ARMY的回憶。我們認為將這些全
部放進資料庫裡，供任何可能在搜尋BTS或著是ARMY與BTS的各種歷史的人查找，是很有意
義的。」
BTS正著手於音樂生涯的下一章，準備廣受期待的新專輯，下一個篇章的關鍵要素無疑就
是ARMY。ARMYPEDIA就是一個完整而真摯的剪貼簿，充滿了BTS和許多ARMY共享的回憶，未
來也還會創造更多可以一起分享的回憶。
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