電音超辣 桃猿的LamiGirls經濟學
（新新聞第1386期，2013/09/25）
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票房衝七千萬、業績暴增三倍
電子音樂化傳統應援曲、設計口號、編舞，啦啦隊長也打造成韓風藝人，不僅將女郎括編至
十二人，「LamiGirls」也重新定義加油女郎角色與成就。這個球季，中華職棒桃猿隊力砸
千萬，用「猿風加油團」震撼棒壇。
這個球季，中華職棒那米哥桃猿隊（Lamigo Monkeys）掀起一股「LamiGirls經濟學」。
張家豪
二十二日，大鬧中秋的天兔颱風總算離開台灣，因風雨不斷延賽而悶壞了的球迷，終於可
到桃猿主場桃園國際棒球場好好看場球。雖然擁有主場優勢，但最後桃猿只在雙重賽拿下
一和一敗，然而離場時，多數地主球迷雖嘆息連連，臉上猶掛微笑。
原來，比賽中時時可見三壘區前側，八個身穿紫色球衣、白色迷你裙，穠纖合度、美麗有
朝氣的女孩面向球迷，在特別設計的舞臺一字排開。無論輸贏，就這樣隨著加油曲手舞足
蹈，並吶喊加油隊隊長阿誠喊出的各式打氣口號，帶領主場球迷或唱或跳，在多元豐富的
音樂聲中幫球員加油，從比賽開始一路high到終場。
這些「嬌」點，正是「猿風加油團」成員──「LamiGirls」。
辣妹應援，師法南韓職棒
經過短暫的曼尼（Manny）旋風之後，LamiGirls堪稱是當前中職最火紅的話題之一，眾家
女孩的影響力究竟多驚人？根據網站「中華職棒觀眾人數分析」，桃猿主場勝率高達六成
一八為四隊之冠；今年球季主場平均觀眾人數達六○六九人，雖排聯盟第三，但相較去年
進場人數成長近一六○％，則是聯盟第二高；且四隊在三月份經典賽、曼尼帶來的熱潮消
退後，主場觀戰人數大為下滑，但之後當屬桃猿最穩定，跌幅不超過十二％。而據桃猿副領
隊浦韋青透露，今年票房收入已近七千萬，人氣居高不下的LamiGirls相信居功厥偉。
然而，去年球季尚未成立的LamiGirls怎會如此一鳴驚人？一切還得從Lamigo投入一千多萬
元，參考南韓職棒，大力改革加油方式說起。
此次變革的幕後推手──副領隊浦韋青說，其實球團高層早就在思考如何改變枯燥乏味的
傳統加油方式，像是只有敲大鼓、吹小號、喊口號，及加油女郎只需定時跳舞等。直到二
○一二年，桃猿隊赴南韓參加亞洲職棒大賽，看到南韓職棒改編流行歌曲，並用DJ控場，
同時啦啦隊員擺手勢、跳熱舞帶動球迷，深為震撼。剛好，當年桃猿隊票房也down到低點
，不得不變的情況下，球團決定下重本，增加球迷進場看球的誘因。
於是，浦韋青毅然捨棄熟悉多年的傳統，以DJ控場取而代之，「一方面我改編流行歌讓球迷
更容易琅琅上口，但也要教大家如何跟著跳舞，一切都需更細膩的操作。」
千萬打造，專屬舞臺歌曲
浦韋青接著把編舞、教女郎跳舞的任務託付給長期合作的老師，為營造歌舞秀的感覺，更
一舉將加油女郎人數增聘至十二人，因此才有LamiGirls的誕生；同時，浦韋青著手設計口
號，並帶領團隊收集資料做新音樂，也把傳統應援曲電子音樂化；浦韋青也改造中職啦啦隊
長通常力拔山河、聲嘶力竭的形象，將隊長阿誠換上球衣、染髮，打造成韓風藝人，除帶動
口號，更拉近與球迷之間的距離。
就這樣，Lamigo一舉在建設音響、舞臺、DJ室及寫歌等投資一千多萬元，相當於前些年一
整年的票房。但辛苦磨了三個月，球迷反應又是如何？
「一開始惶恐不安是一定的。」浦韋青很坦然地說。但試了幾場後，他發現，球迷雖不習
慣震撼的電子音樂，卻也不排斥，之後竟慢慢跟著LamiGirls一次次帶動唱，舞動肢體，令
浦韋青興奮對桃猿領隊劉玠廷說：「BINGO！」至此結合隊長、球迷及LamiGirls的猿風加
油團正式成形。
浦韋青打趣地說：「LamiGirls 也BINGO！爆紅！」，觀眾為爭睹LamiGirls豐采，紛紛搶
購位於LamiGirls舞臺前的座位，這些「最佳觀賞席次」直到季末都被預購一空。
超越勝負，融入現場氣氛
除吸取南韓職棒加油方式的精髓，猿風團也加入強化許多特殊元素，「跟韓職不一樣，我們
的歌『舞』部分又比他們更好！」同時，浦韋青強調，在球隊表現低落時，猿風團同樣強力
播送滿場的歡樂音樂，搭配LamiGirls充滿活力的帶動唱、隊長阿誠滿場穿梭串場，「就好
像把大家都連在一起，你變得不得不融入，所以比分落後時，現場氣氛也不錯！」
浦韋青形容，這慢慢形成一種專屬桃園球場的文化：既然球迷願走進球場，就不能像收看
電視轉播容易讓勝負左右情緒，所以猿風團理所當然要給球迷「超越勝負的感動」，讓球
迷尋求勝負以外的元素。「很多人說來桃園不是看球，是朝聖，就是要體驗一下這種音樂一
下，『什麼時間該做什麼事』的強烈文化。」一位長期觀察各隊應援團的資深球迷則更深入
分析：「台灣職棒應援團，不外乎傳統樂隊加上美女啦啦隊，但不是每支球團都將兩者合而
為一。」他強調，Lamigo為LamiGirls特別搭建舞臺，如噴火、乾冰、升降舞臺等很重要，
「啦啦隊面對的是內野還是球迷，效果差很多。」
另外，他提及，LamiGirls不斷設計新服裝、編排新舞蹈在賽前及中場表演；比賽中女孩們
則用易學或自創的有趣舞蹈，帶動大、小朋友離開椅子跟著唱跳、玩樂。浦韋青說
，LamiGirls至今已換過十一款衣服，學習了二十幾套舞步。別於傳統，女郎巧妙地在
球場扮演火車頭的角色，串連且將這些元素發揮到最大的效果；另外，浦韋青認為，感動人
心的音樂也是關鍵。
女孩魅力，人氣帶動買氣
已擔任桃猿隊隨隊攝影三年的魏銘孝分析，Lamigo球團會特別幫LamiGirls舉辦活動，如各
式主題趴，讓啦啦隊與球迷有更多互動，「而不是只能遠遠觀望啦啦隊員。」此外，球賽
結束，不論輸贏，LamiGirls與隊長阿誠也會繼續跟球迷跳舞、喊話，甚至會歡送球迷離開
，「互動與親民的程度，是她們能成功很大的關鍵。」
魏銘孝說，Lamigo球團突破傳統看球模式，「除了看比賽，也可是熱鬧歡樂的嘉年華。」
讓球賽更適合闔家觀賞。幾乎場場出席桃猿隊主場的球迷棒球晴天娃娃也表示：「LamiGir
ls已是球賽的一部分。」
觀眾願進場，除反映在票房，也帶動周邊商品販賣，浦韋青表示，今年業績已成長百分之
三百。此外，Lamigo球團成功打造全新加油模式，讓以往少為人注意的女啦啦隊員積累大
量人氣，球團也看到商機，讓眾女孩擁有自己的周邊商品。像為LamiGirls人氣最高的六名
「猿氣女孩」量產六百個一五○公分高的巨型抱枕，一個要價一八八○元，已賣出近五百個
。八月中十二位LamiGirls義賣T-Shirt，也募得十三萬二千元，足見女孩們的魅力。
另外，LamiGirls球場外邀約也愈來愈多，除幫自家品牌與新北市政府合作的活動宣傳；也
受邀擔任新竹世博台灣館一日大使；月初也應邀在今年新聞盃籃球錦標賽與「正妹」女記
者聯隊一較高下。
桃猿隊不僅藉猿風加油團增加既有收入，也創造以LamiGirls為主體的商業模式，顯示「La
miGirls經濟學」正在進一步發酵。更重要的是，Lamigo球團證明，只要肯投資，謹慎跨出
改革的那一步，改變才有契機，不僅可讓球迷開心看球，更能讓球團的荷包變得更厚。