文／陳浚錡
保留「兄弟象」三個字隊名，不管是麗寶展現誠意所提出的意見，還是象隊董事長洪
瑞河的要求，對於整個環境與現實面來說，都是必要的，否則將來所接的球隊，恐怕
將面臨人氣與商機衰退的危險。
兄弟象是全聯盟最有人氣的球隊，也是最讓人恨得牙癢癢的球隊，每當提到中職，象
迷自第一個所想到的，當然是「兄弟象」這三個字，而其他球隊的球迷被問到時，想
到的第二支球隊也是「兄弟象」，可能這間29年的職棒老店，已在球迷心中建立一定
的地位，「兄弟象」三個字，幾乎融入球迷們的生活中。
而融入球迷的生活中，所代表的就是「商機」。若保留原隊名，至少人們會認為，「
兄弟象」還沒有從我們的生活消失，象迷也會忠誠地繼續支持下去。反之若更換隊名
，剛開始所帶來的影響並不大，但時間一久，像是彭政閔等重要球星相繼退休或離隊
，大家嘴巴不說，心裡還是會覺得，自己所認知的象隊已經不見了。球迷的進場意願
，可能會因此逐年減退，甚至如果快一點，恐怕還會演變成「逐場」減退，不管是不
是麗寶，對於新買家來說都不是好事。
這就是所謂的歸屬感，不管球迷支不支持兄弟，或是其他人有沒有在看職棒，「兄弟
象」已經成為中職的代名詞之一，人們都會得不管怎樣，兄弟還是在，至少有個支持
或是抨擊的對象，象迷會為了心愛的球隊進場加油，不喜歡象隊的，會為了想看他們
輸球，而為另一邊加油。
這就是洪家所堅持的「精神」，新接的球團行銷再怎麼新奇，再怎麼引人注目，球迷
還是會有感覺疲勞的一天，畢竟台灣職棒幾乎沒有所謂的「屬地主義」，該球隊背後
所代表的意義，在這個時候就扮演重要關鍵。
人氣球隊轉手，注目程度不比以前高的最明顯例子，是璞園建築籃球隊，其前身就是
CBA最素負盛名的「宏國象」，每當對戰裕隆恐龍隊的比賽，觀眾席總是人滿為患。隨
著CBA關門，宏國也決定將球隊轉手，經過招牌球星逐年退役，加上隊名從新浪、幼敏
、東風再到現在的璞園，球迷幾乎都不記得，那是以前的宏國。近年來璞園努力經營
，並兩度獲得SBL總冠軍，才逐漸吸引新球迷注目，只是和宏國相比，仍有些差距。
象隊新買家可望於下周揭曉，無論贏家是誰，眾所關注的還是「兄弟象」這三個字有
沒有被換掉，如果全面撤換，台灣職棒確定將進入另一個世代，對於新老闆與聯盟來
說，都是重大挑戰。
http://www.ettoday.net/news/20131122/299244.htm
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