標題:「鯉魚女子」在日本關東地區所帶來的經濟規模 廣島鯉魚獲得女性球迷支持的原因是?
原文出自: 2014.05.19 產經商業電子新聞
http://www.sankeibiz.jp/business/news/140519/bsg1405190500001-n1.htm
日本職棒12球團中距離上次聯盟優勝最久遠的廣島東洋鯉魚隊，今年開季以來表現亮眼
，目標朝向自1991年以來，相隔23年的聯盟優勝。在這當中，有一群熱衷於支持廣島球隊
的年輕女性球迷，被稱為「鯉魚女子」，除了具有高人氣外，這股熱潮也隨之影響擴散到
日本關東地區。
廣島東洋鯉魚的主場MAZDA Zoom-Zoom棒球場(廣島市)，截至5/9日目前，平均單場的
進場人數和去年2013年相比，增加了近2000人。即便是在橫濱球場等客場出賽，也展現出
廣島球迷強大的動員力。養樂多球團業務部 黑石誠治課長表示，廣島鯉魚取代了傳統
勁旅巨人、阪神，成為養樂多隊收益的主要客群，「一眼望去整個球場(神宮球場)都穿著
鮮紅色的球衣，營造出一種彷彿神宮球場像是廣島鯉魚隊的主場」。黑石誠治課長對此
感到訝異。
日本職棒界在1993年引進了FA及選秀會議中的逆指名兩種制度，選手反過來擁有選擇
球隊的權利。廣島鯉魚隊長期以來，苦於球隊資金不足，主力選手相繼離開，以及缺乏
即戰力的新人選手加入，戰績陷入低迷。就連進場人數也受到2009年新球場啟用的影響，
最近幾年來球迷人數達到成長上限並沒有明顯的增加趨勢。
然而就在去年2013年球季開始出現變化。廣島鯉魚隊相隔16年打進了A段班。不像
巨人或是軟體銀行鷹隊用補強的方式強化戰績，廣島鯉魚隊憑藉的是紮紮實實一步一腳印
，培育原本屬於自己球隊「土生土長」的選手，像是堂林翔太內野手等等的選手。因此
球隊去年首次打進季後賽，獲得了大多數球迷的支持及認同。除此之外，今年備受矚目
的新人大瀬良大地投手加入球隊外，據說位在東京銀座的廣島縣試驗商店，球隊周邊商品
的營業額和去年相比成長了兩倍以上。球團經營代表的松田元分析指出，
「或許是大家同意我所提出的培育年輕選手擊敗強隊的球隊分針」。
球團也特別將目標客群鎖定在女性球迷。球團在今年5月10日和中日龍的主場比賽中，
實施了「關東鯉魚女子 棒球之旅」。這個企劃的對象為居住在關東的女性球迷，由球
團支付比賽往返的新幹線(高鐵)車票費用，只需支付球賽門票及餐費的看球活動，售價
為6500元日幣(約1930元)。148名的企劃名額中，球團實際收到了2305名球迷的報名表。
住在橫濱市29歲的一名上班族表示，「雖然對廣島東洋鯉魚隊沒有特殊的情誼，但是
我很喜歡努力認真而變強的隊伍。想親自到現場看一次比賽」。這個花費將近400萬日幣
(120萬元)的賠錢計畫，「雖然投資企劃的費用沒辦法立刻回收，我期待的是在這些球迷
中有人願意再進到球場看球的話就值得了」。廣島東洋鯉魚球團經營代表的松田元
著眼於未來如此強調著。
JTB Publishing公司在去年3月首度出版以單一球隊為特集的旅行情報雜誌
「るるぶ廣島鯉魚」(請參考 http://ppt.cc/9dwK )，目標族群為20到30歲的女性。初版
的3萬5000本雜誌幾乎全數銷售完畢。
究竟廣島東洋鯉魚隊如此受女性支持的原因在哪裡?勇上香織總編輯指出「我認為原因
在球隊培育年輕選手的過程中，女性支持者對於這部分很感興趣」。以關東地區的廣島
鯉魚球迷為對象，由學生製作所出版的免費雜誌「Captial」的若山優里奈總編輯說，
「充滿人情味兒的隊伍是這個球隊的魅力」。每年前往廣島東洋鯉魚主場的外野席多達
20次以上的若山表示，「就我看到的外野席景象是年輕球迷們把第一次進球場看球的人
持續不斷的帶到球場裡頭」。她實際感受到球迷的成長就像是堆雪人一樣，不斷的在
增加成長。
球隊王牌前田健太表示，「相較於職業棒球中男性及年長球迷較多的情況下，還能有
這麼多的女性球迷到場幫我們加油，證明了這個球團有他的魅力存在」。前田選手用
行動將球迷的加油聲轉化成力量持續在球場上發光活躍。
心得:球團經營真的要看長遠，不能短視近利。這樣才能走得長長久久。台灣呢?