Lamigo場內行銷確實有一套,沒話說
不過目前他隊,即使想模仿也有難度
原因無他,因為Lamigo認養的是青埔球場
有優秀的場內行銷活動(Lamigirl,一堆趴,高質感的周邊商品等)
再加上交通便利,可以讓北台灣的球迷都能夠輕鬆入場
但是能這樣玩的球場還剩幾個?可能就天母,新莊勉勉強強吧
至於洲際球場就有難度了,光少了高鐵的支援就差很多了,舊台中球場就更不可能了
首先比較高鐵的部份,青埔球場離桃園高鐵站6 mins車程,目前不用擔心塞車
洲際球場離台中高鐵站16 mins車程,再加上車流量,估計20~25 mins以上跑不掉
再來
台北,新竹坐高鐵到桃園,15 mins,單程NT.150左右解決
新竹,嘉義坐高鐵到台中,25 mins,單程NT.400~450左右
所以洲際基本上都是吃大台中球迷而已
由此可知青埔球場所佔的地利之便是相當強勢的,再加上經營團隊的手腕絕對是四隊中第一
所以我們可以說目前Lamigo的成功,兩者缺一不可
如果Lamigo主場在斗六,甚至回到當初的澄清湖,是否玩的起來?我看未必吧.
回頭看看統一的行銷策略
只能以無言形容吧
看統一主場的比賽,確實常常滿載而歸
香皂,面膜,營養補充品等....(我是來看球來還是來逛夜市??)
也都發放不少免費的球隊應援品,購物袋,加油板等等
可是上頭總是有廣大的贊助商LOGO,我只能說一整個格格不入...
後援會的衣服,大旗上更是少不了斗大的麥香紅茶,張君雅 冏rz
上次進場看了Lamigo 微軟趴的球賽,應該有不少人拿到現場分發的小旗
這面小旗的設計完全不會讓球迷有違合感
再來講商品設計
服飾的部份,我個人覺得有些不錯,有些很鳥,就姑且不談了
這一兩年統一有製作公仔商品,全隊Q版公仔,及郭泓志真人公仔
去年的Q版公仔,有本事從臉認出是哪位球員的獅迷,真的該頒發獎牌給他...
另外雖然我覺得背景結合球場或台南名勝的設計相當不錯
但是底座為什麼要印上YAMAHA,黑貓宅急便呢!!
至於今年的郭泓志公仔,限量僅800組耶!!
不過都快打下半季了,有興趣的獅迷朋友不用擔心,您可以上官網慢慢選購...
(有空的話,不妨谷歌一下當年中信鯨替倪福德出的公仔,我覺得兩款公仔品質滿雷同的)
同樣是公仔,小7的公仔每推出必遭搜括一空,而統一獅呢?
來來來,最後再舉個東西做比較
林智勝 千安百轟實戰紀念球 我記得一顆要價NT.1000
我不知道當初限量多少個,不過現在有興趣的球迷,請到網拍去找找吧
張泰山 兩千安紀念球 NT.300, VIP價 NT.255
有意的獅迷朋友同樣不用擔心,官網多的是....
統一堅持以台南做為根據地,委屈在老舊的台南球場
這點沒有問題,畢竟跟企業背景有關
但是統一的行銷手腕對比起Lamigo真的是相當落後
特別是有7-11這個金招牌還能玩成這樣,也是相當不容易的一件事...
※ 引述《markwu123 (單身旅記與日光傾城)》之銘言：
: 統一當然有做行銷
: 但是統一的行銷其實有一些問題，所以一直沒什麼效果
: 1.統一的行銷跟不上時代，lamigo的行銷就比較引導潮流
: 主要是統一的行銷還是停留在傳統的舊思維。
: 戰績、球賽、硬核球迷。但是lamigo已經跳脫了。
: 他把進場看球，不只是看球了。像是小飛機、lamigirl的擴員
: 全猿主場。以一個很明顯的例子。lamigo在某一場的消化試合
: 推出了森巴party。把消化試合的吸引力，從戰績變成了一場
: party。但是如何拉新進球迷進來。統一是輸lamigo很大一塊的
: 像來統一球場烤肉、露營、這個只有硬核球迷會有興趣。你說本來
: 不是統一球迷的會有興趣嗎？但是去看啦啦隊跳森巴舞。還扮裝森巴
: 女郎。這個可能非球迷也會覺得有點意思
: 2.統一自已的啦啦隊，有的時侯大小眼蠻嚴重的，這個自已進場看就知道
: 我不知道laimgo有沒有這種情況。但是我其實不是很喜歡統一啦啦隊這種樣子
: 3.統一自已行銷團隊有一點近親繁殖的現象。他們曾經拒絕7-11行銷團隊
: 進來。理由我忘了是什麼了。如果小七團隊進來，統一早就飛天了好嗎.....
: 7-11最好的行銷超商集點。就是不是說這個商品多好。而是讓重覆購買
: 這種行為變成獎勵。
: 4.統一的行銷都會以棒球隊為主體，而不太會以個人為主體。這個看久了就知道了
: 但是職業運動是需要英雄的。明星進統一之後沒有明星味。這不是亂說的
: 5.統一有些商品設計真的很LOW。某個球星就說過。如果你這樣子就叫做商品
: 那拜托不要做我的，行銷我xd
: ※ 引述《pennylook (沉睡的毛利小五郎)》之銘言：
: : 其實我個人一直認為統一有行銷 也一直在做
: : 但很現實的 現在推的這個露營活動 效果還是不大
: : 換個講法吧 就是統一推的行銷 有用 但效果都不明顯
: : 別人花70分力 有50分效果 統一花90分力 結果才的30分
: : 之前也在台南球場請徐裴羿當主播 板上也是稱讚
: : 我之前也就留言了 效果會不彰
: : 絕不是我不認同統一行銷 統一真的有作 而且長期都處於1.2名(今年就第2)
: : 但這就是刻板印象跟板眾的威力
: : 大家都說他沒行銷 公務員
: : 而且在今年之前 完全是兄弟頭號敵人(今年算辣米夠)
: : 薪水高 福利好 戰績佳 在沒啥好酸的狀況下 只有球迷這一塊
: : 台灣人就西瓜挖大邊 久了 就算你戰績好 大家還是會說看啥統一獅
: : 尤其新球迷 統一比賽無聊 沒創意 沒行銷 公務員
: : 這些都不是真的 但刻板印象已成
: : 所以統一有沒有行銷 絕對 200%有
: : 但有沒有用
: : 效果很小