「衣」成不變？「衣」變再變？各有優缺
2015-02-07
球衣的善變與不變，其實也考驗球團的智慧，因為一直在變或一成不變，都可能會有問題
。如何「變」得恰到好處，就是球團行銷要傷腦筋的部分。
Lamigo桃猿去年就換了10套球衣，也帶領中職的「變裝」潮流。而與多變的桃猿相比，兄
弟就是不變的代表，這2種極端作法，其實各有優缺點。
雖然兄弟一整季黃衫黑褲到底，但至少球隊的形象很鮮明。就像提到紐約洋基隊，球迷就
會立刻浮現經典條紋衫的樣貌，成功塑造球隊形象。
只是兄弟若太一成不變，其實也很難滿足現在球迷的胃口，畢竟即使如百年歷史的大聯盟
球隊也會在特殊節日推出特別款，日職球隊也會有復古祭和夏日祭典球衣。更不用說球迷
看到桃猿「變」得有聲有色，多少也會希望兄弟換個樣子。
確實，桃猿去年變裝變得很精彩，也成功刺激球迷購買不同主題趴才會有的限定球衣，替
球團製造更多收益。只是變得太多，球迷是否持續買帳，就是觀察重點，且球隊帶給球迷
的形象也不夠鮮明，就連棒球圈人士都說，有時會一時想不起來桃猿主場球衣的樣貌。
但是球團肯「變」，仍然值得鼓勵，只是在分寸的拿捏上，可能就要再思考三分。不可諱
言，桃猿的多變也刺激兄弟改變，即將推出的新戰袍，就引起球迷討論和期待。
（記者倪婉君）
http://news.ltn.com.tw/news/sports/paper/853872