運動行銷夯 鋒炮一轟300萬
黃琮淵／台北報導
棒球熱再起，廠商卡位運動行銷擠破頭，尤其今年是「鋒炮」陳金鋒的最後一年，進口車
廠開出「一轟300萬元」的超高行情，刷新中華職棒隊史上最高贊助價碼，要藉棒球高人
氣推高品牌能見度。
從年初世界棒球經典賽，到旅美球星王建民重返大聯盟，今年棒球場上很熱鬧，看好棒球
賽事的高凝聚力，各大廠商莫不將運動行銷主軸移回棒球，要將球迷熱情轉化為買氣。
車商大手筆 加送房車
福斯集團旗下車廠Skoda去年首度與Lamigo桃猿合作，把車擺進看台上，創下車商首度在
棒球場內展示實車先例，只要主場球員轟出全壘打並擊中展示車，就送給球員及現場球迷
（以抽獎方式送出）各一台價值80萬元的Fabia房車。
過去一年，Skoda總共送出6台房車，今年除延續去年作法，看好陳金鋒最後一年將帶入高
人氣，所以只要是「鋒炮」開轟，就加碼再多送1台要價近百萬元的全新Octavia房車，等
於陳金鋒這「一轟300萬元」。
「真的是無心插柳！」Skoda總裁李御林說，原本想說送完1台車，這個案子就結了，沒想
到送車這招，讓Lamigo球員士氣大振，球迷更為之瘋狂，「high成這樣，怎麼能喊卡」，
於是硬著頭皮繼續送下去。
球迷也瘋狂 欲罷不能
李御林表示，選擇與Lamigo跨界合作，算是種行銷突破，之前就耳聞Lamigo對經營球隊蠻
夠力的，加上Skoda其實也要打知名度，雙方一拍即合，沒想到合作起來還不錯。
運動行銷業者說，鋒炮能否開轟，這個其實是未知數，但「聽到鋒炮如果轟中車，場內球
迷就有機會把車開回家」，光這個訴求就令球迷為之沸騰，魚幫水、水幫魚結果，輪到是
陳金鋒上場，等於票房保證。
運動行銷業者分析，過去車商與中職合作，多僅限於外野看板，不可能見實車，「因為擺
個實車在那邊也很怪」，但Skoda喊出打中實車就送車，堂而皇之把車推上球場，這點算
是相當高竿，策略很靈活。
除棒球外，籃球也不少人愛，韓系品牌KIA則瞄準看NBA（美國職籃）的潛在客群，把展間
打造成為運動PUB，除直播NBA賽事外，還找來緯來主播陪同看球，讓車主與球迷能在展間
感受現場看球的驚喜與熱力。
【2016年04月06日 04:09 中國時報】
http://www.chinatimes.com/newspapers/20160406000515-260110