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好萊塢傳真－小熊隊逆轉勝 揭美國MLB產值飆升秘訣
作者Sharon Wu | 中時電子報 – 2016年11月7日 上午5:50
工商時報【Sharon Wu】
靠著芝加哥小熊隊與克利夫蘭印第安人隊的「破除魔咒」世界大賽，今年美國MLB職棒大
聯盟創造超高電視收視率，甚至打敗同時段NFL美式足球比賽收視率，產值跟著飆升。
目前美國職棒有30支球隊，包括美國的29隊、1支加拿大隊，每年球季由NL與AL各自選拔
冠軍，爭奪世界大賽總冠軍。今年AL冠軍隊克利夫蘭印第安人隊與NL冠軍芝加哥小熊隊，
長年皆與世界大賽冠軍頭銜無緣，克利夫蘭印第安人自1948年以來就沒贏過，芝加哥小熊
隊更是從1908年後就沒有，是美國運動史上最久沒得到總冠軍的隊伍，最後不管誰贏得
2016年世界大賽，都將創造歷史。
也因此今年人氣高歷年少見，在克利夫蘭舉行的前兩場世界大賽比賽門票平均要價近
4,000美元，接著在芝加哥的里格利球場球賽門票叫價更接近7,200美元，即便所有賽事在
電視和網路都有即時直播，依然有成千上萬的人願意付高價現場觀看賽事。
小熊隊戲劇性地打敗印第安人隊一役，即使面對同時段NBC直播NFL美式足球大賽和AMC熱
播劇「陰屍路」，也獲得15.3的收視率而奪冠，較去年增加30％，大勝NBC的「周日看美
式足球」，是2009年以來最高收視率的世界大賽。
近年MLB產值向上走勢，據富比世的計算，MLB總產值360億美元，平均每個球隊價值12億
美元；去年有15家MLB球隊價值10億美元以上，遠多於2014年的5家。
MLB最有價值球隊是紐約洋基隊，價值逾34億美元，這僅代表球隊及其體育場的價值，洋
基更大價值是能夠把球隊品牌和關係擴展到棒球以外；其次是洛杉磯道奇隊價值25億美元
、波士頓紅襪隊的23億美元、舊金山巨人隊的22.5億美元、芝加哥小熊隊的22億美元。相
比之下，MLB在2年前估計超過10億美元的球隊只有5家。
自1998年富比世開始估計美國職棒球隊價值以來，洋基一直處在首富，也是北美價值第二
高的運動專營權，僅次於美式足球達拉斯牛仔隊價值的40億美元。
據報導，這1、2年MLB的30支球隊每家價值都上漲至少20％，受惠於企業股市上揚，及門
票、包廂、餐飲、商品門票等球場收入、授權許可、體育場租用、圍繞體育場的房地產開
發等提升盈利；各球隊共同同等擁有的職棒大聯盟高級媒體公司（Major League
Baseball Advanced Media），是MLB專職互聯網和互動業務的分支，2014年收入估8億美
元，營業收入約4億美元，目前價值可能超過100億美元，讓聯盟大大獲益。
儘管數位收入大增，傳統電視媒體依然是MLB重要收入，2014年無線電視廣播和有線電視
收入為28.8億美元，佔棒球78.6億美元收入的37％；近年，多家職棒球隊買下地方或有線
電視頻道，改建成球隊專用頻道，在宣傳和盈利雙方面都得益。而MLB與ESPN、Fox和TBS
等全國性電視廣播的8年權利金共124億美元。
另一收入是廣告和贊助費增加，與MLB重新調整方向有關。據富比世報導，美國職棒去年
贊助與廣告費共2.25至2.5億美元，今年估計達3.6億至4億美元，今年MLB總收入很可能超
過100億美元。
（本文作者為國際動畫策展人和學者）