WBC轉播劇場再起：有線系統壟斷，阻斷了大媒體潮
陳子軒 24 Feb, 2017
剩下一個多星期，第四屆的世界棒球經典賽WBC就要開打，原本已經塵埃落定的電視轉
播，這兩天卻又風雲再起。
原本球迷們以為延續前面兩屆賽事，都可以透過公視看到中華隊的比賽，其他一些精
選賽事也會在公視三台轉播，但昨天Eleven Sports官方粉絲團上一份聲明，表示他們
仍是目前唯一的轉播單位，讓球迷又不禁長嘆「麥擱來啊！」，近年來每逢重大賽事
轉播權就非要來開個劇場，究竟何時能休。
從2012年倫敦奧運（愛爾達 vs. 凱擘）、2014年世界盃足球賽（年代 vs. 愛爾達）
、2016年里約奧運（愛爾達 vs. 政府）、2014年中華職棒轉播權（博斯 vs. MP & Silva）
到現在的WBC，轉播爭議如影隨形，看似充滿各式新舊媒體交替、外資本土的爭議，但
其實癥結都還是卡在有線電視系統的壟斷。
本屆WBC賽事除了日本與美國之外的全球轉播權，都是由因為在2014年與中華職棒產生
轉播權爭議、而讓本地球迷認識的MP & Silva公司代理銷售，Eleven Sports在去年12
月時就已經宣布取得台灣的所有平台轉播權，但讓大家張望的是，當時的Eleven Sports
還是個純OTT的網路媒體，拿下所有平台轉播權之後，後續可能的發展就包括轉授權
給其他無線與有線頻道，或是自己揮軍有線電視。
台灣是Eleven Sports自比利時、波蘭、盧森堡與新加坡之後的第五個市場，是MP &
Silva創辦人之一Andrea Radrizzani利用其投資公司Aser、以個人名義創辦的專業運動
頻道，如同名稱「11」所揭示的，該頻道最初主攻的是包括英超、英冠、義甲、巴甲
、歐洲與南美洲區世界盃會外賽等足球賽事，除此之外，他們也因地制宜，在台灣取
得NBA、有許多台灣選手加盟的中國CBA籃球，如今取得WBC與Lamigo新球季的轉播權。
Eleven Sports所採取的策略是先以OTT的形態進入台灣市場，除了自行販售網站的通
行證之外，也與國內其他OTT平台如中華影視及利視（LiTV）合作搭售以增加用戶數量
，再爭取於有線電視上架，在未上架時，也以轉授權的方式來暖身，如2016年歐洲國
家盃就是以此方式與MOD平台的愛爾達足球台合作，期待增加知名度。
可以理解，Eleven Sports拿下WBC就是為了打響第一炮，這是任何新頻道誕生都會採
取的策略。以韓國為例，原本各有線電視頻道必須有特定的節目屬性（例如電影、音
樂、運動等等），但2009年之後，韓國修訂了包括《報紙法》、《電視廣播法》、
《IPTV法》等三法，允許所謂「綜編頻道」的出現，也就是有線與衛星的綜合類頻道，
韓國影視產業規模更加擴大，其中JTBC挾著來自中央日報的豐沛資金，以東洋電視台精
神繼承者自居，一口氣投入4,220億韓元（約126億新台幣），在2011年底開播，同時
特別鎖定運動轉播作為其開疆闢土的重點節目類型，其中著名的賽事包括2014年巴西
世界盃足球賽亞洲區會外賽，以及2013年的WBC的獨家轉播權。
這兩項大膽的投資在收益方面損益各半，足球方面的確為JTBC帶來極高的收視率，但
WBC中，由於韓國隊在分組預賽中就遭淘汰，無法複製2009年打進決賽的精采表現，使
得投資650萬美金在該項賽事的JTBC，效益大打折扣。
由此可見，韓國的運動市場與台灣相似，國際賽事中國家代表隊的表現幾乎決定了收
視表現，上屆WBC中華隊八強與日本之戰，就為緯來體育台創下平均接近20的超高收視
率；同樣的，儘管在2013年WBC中JTBC付出慘痛代價，但是2015年WBSC的12強賽，韓國
隊拿下冠軍就為轉播的SBS帶來可觀的收視率。準決賽驚天逆轉擊敗世仇日本的比賽中
，第九局李大浩逆轉安打時的瞬間收視率高達 23.2% （全場平均13.1%） ，最後與美
國的冠軍賽，全場平均達到20.7%，瞬間最高收視率為25.7%。
所以這次的WBC，對Eleven Sports來說也是如此，如果中華隊能至少複製上屆的成績
，那絕對是超響的第一炮。但問題是，緯來體育台在前三屆的轉播是過去二十年多少
棒球國際賽事的累積，才能使他們以有線電視台之姿，在收視率上遠遠超越無線的公
視，但Eleven Sports目前談妥的有線電視系統，僅有中嘉，以及台數科及台灣寬頻通
訊的零星地方系統，至於收視戶最多的台灣大／凱擘系統，至今仍未有確切消息，如
此一來，確實讓Eleven處於極不利的出發位置。
其實Eleven Sports開播之後一路走來，記取了之前beIN Sports胎死腹中、博斯在中
職轉播時錯估形勢的前車之鑑，上架前的準備工作可以說是充分到位，但是最後一步
卻操之過急了。
對於系統業者而言，有了公視，自然就不會有球迷抱怨看不到WBC，也就少了上架的誘
因，讓公視獲得WBC轉播權這事在2月21日Eleven Sports開台記者會時就曝光，正是
Eleven Sports策略上最大失算，讓自己喪失與系統業者之間談判最大的籌碼，因此現在
必須聲明與公視的轉播協議暫緩，亡羊補牢，希望時猶未晚。而這樣發展下去，Lamigo
可能成為最無辜的間接受害者，畢竟他們與FOX產生嫌隙之後，已經將轉播權簽給
Eleven Sports，如果爭議持續未解，那麼他們將成為四支中職球隊中，電視曝光度最低
的球隊。
Eleven Sports從OTT進軍有線頻道，其實是逆勢所為，絕大多數的例子是傳統媒體亟
欲搭上OTT列車，但台灣有線電視依舊為王而且頻道代理與系統商依舊把持的情況下，
這是Eleven Sports為了拓展不得不為的一步。反觀東亞各國，新媒體大都走自己OTT
的路，中國的樂視與日本的DAZN都已掀起滔天巨浪，樂視的土豪手筆毋需多言，DAZN
去年以10年2,100億日圓買下日本職業足球J League三級賽事的所有轉播權，讓日本一
向老神在在的無線與衛星電視產業的也感受到震撼。韓國OTT的領導品牌pooq以12強賽
打響知名度，SK通訊的「玉米鬚」平台（oksusu，???）開播主打運動賽事轉播，
一口氣已經擴增到36個運動頻道。
OTT看來生氣勃勃，但目前都還是燒錢的階段，樂視股價至今只剩下最高點的五分之一
，去年12月甚至經歷停牌風波；DAZN重押J League的成效也將在本周末J League開踢
後逐漸明朗，本屆WBC也是Eleven Sports開播以來最大的試煉。
身為一個運動迷，當然樂見更多的選擇，尤其比起世界各國，台灣的有線或衛星運動
頻道的規模真的不算大，未來這內容為王的時代，無線、有線、IPTV、衛星、OTT等等
什麼樣的平台其實都不再重要，對於一般消費者而言，只要看得到，管他平台大不大
，但台灣有線系統近乎壟斷的生態，依舊抵擋著這波浪潮，箝制著媒體前進的步伐。
此番WBC的轉播劇場，正是凸顯這新舊媒體彼此之間欲拒還迎的曖昧，體現台灣媒體業
者進退維谷的困境。
http://opinion.udn.com/opinion/story/5769/2305767