鋒哥粉墨登場 銷售成長5成
http://www.chinatimes.com/newspapers/20170320000327-260102
運動員走出球場搶占汽車代言舞台，最經典的就是「鋒炮」陳金鋒與Skoda合作，不只「
一轟300萬元」刷新中職最高贊助價碼，透過陳金鋒的代言，Skoda知名度水漲船高，去年
銷售成長近5成，居國內車市之冠。
運動員打敗藝人，一連搶下今年2款重量級新車代言，細數這波運動行銷風，從去年初世
界棒球經典賽，到旅美球星王建民重返大聯盟，之後義大犀牛易主，今年有世界棒球經典
賽，棒球帶動的運動話題沒斷過。
福斯集團旗下Skoda前年首度與Lamigo桃猿合作，打破兩項紀錄，一是把車擺進看台上，
創下車商在棒球場內展示實車先例，二是只要主場球員轟出全壘打並擊中展示車，就送給
球員及現場球迷（以抽獎方式送出）各一台價值80萬元的全新房車，刷新贊助史。
除與Lamigo桃猿球團合作外，Skoda更透過陳金鋒代言重量級車款Yeti，帶動產品詢問度
及買氣暴衝，去年全品牌銷售4,501台，年成長率將近5成，表現搶眼，還配合陳金鋒引退
設計限量簽名球衣典藏盒，同樣引發討論。
台灣Skoda總裁李御林說，送車這招讓Lamigo球員士氣大振，球迷更為之瘋狂，也帶動
Skoda銷售氣勢，而在陳金鋒宣布引退後，他所出場的每一場比賽都成為球迷眼中的經典
，對陳金鋒出賽更為關注，也讓Skoda沾光。
運動行銷業者認為，車商結合運動行銷的方式很多，最簡單的就是找運動員當代言人，再
更深入一點，就是與球團合作，創造多贏，只是如何操作才能不落俗套，其實車商與球團
都還在嘗試，邊做邊看效果如何。