樂天應援不變 轉播仍是Eleven Sports
https://udn.com/news/story/7001/4233676
樂天桃猿（Rakuten Monkeys）昨天正式亮相，隊名變動不大，降低易主後對球迷的衝擊
感，過往熟悉的「猿風應援」也會保存下來。
過去Lamigo打造「全猿主場」，成功帶動票房成長，近三年都是中職進場觀眾人數最多的
隊伍，樂天入主後保留「桃猿」元素，讓球迷朗朗上口的加油詞不會受到太多影響。
啦啦隊長阿誠表示，球員的個人應援口號幾乎無異動，球隊歌曲的部分，或許能將「Lami
go」代換成「Rakuten」，另外也確定會有樂天新曲的創作，目前還沒有完整決議，之後
再開會定案。
至於收看電視的球迷，樂天桃猿未來將由Eleven Sports繼續製播，台灣區總經理康小玲
表示，先前和Lamigo簽下的複數年合約尚未到期，會先照合約內容走完，未來再和樂天討
論合作，而先前Lamigo TV上的節目，也會跟樂天接洽是否維持舊制。
事實上，樂天集團旗下也有自己的影音串流平台「Rakuten TV」，但並未在台灣上架，其
內容除了和福斯、迪士尼、華納兄弟等各大電影商合作外，更有「Rakuten Sports」，不
僅可以收看賽事轉播，還製作獨家節目，近期就打出西甲巴塞隆納的賽事幕後花絮當招牌
，吸引足球迷客群
「樂天桃猿」（Rakuten Monkeys）正式誕生，身為中職史上第一支外資球隊，各界引頸
期盼會帶來什麼變革，但就現況看來，這個國際級的金雞母，手法略嫌保守，「想改的沒
辦法，不想變的卻換了」。
跨海進軍中職的第一年，樂天集團還在試水溫，考量對產業環境不夠熟悉，沒有大動作人
事異動，包含正、副領隊和教練團統統留用，但沒能如願留住霸業最大功臣洪一中。
要留的沒成功，想改個煥然一新的隊名，只能折衷低頭。原先為了和日職同步，已註冊台
灣樂天金鷲，但顧及桃園市政府的合作關係，改讓「桃猿」續命，雖然能接手過去Lamigo
留下來的在地認同感，也失去在台打造全新「自有品牌」的機會。
在轉賣記者會上，領隊劉玠廷公開表示，歡迎任何方式的合作，而樂天集團出線時，也一
度傳出只買五成股分，最後確認是百分百改朝換代，雖然沒揭曉轉賣金數字，但據傳是破
中職紀錄的六點二億元，砸下重資完全入主，目前看起來卻像是冠名，換來球衣胸前「La
migo」演變成「Rakuten」。
樂天集團大費周章跨海投資運動產業，最大目的無疑是廣告效益，是否真的有心經營球隊
，為台灣棒球帶來新刺激，還有待觀察，但也有可能，最後只是花錢買招牌。