從馬賽克比賽 發現球隊與體育台正在打生存之戰
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隊與體育台正在打生存之戰-041516412.html
文／王翊亘
9月4日味全龍主場迎戰統一獅之戰，出現了世界絕無僅有的「馬賽克」職棒賽事轉播，由於
味全龍與轉播單位ELEVEN體育台，對於合約執行認知有落差，導致出現這樣的情景，也讓球
迷的觀看權益受到侵害，但會產生這樣的局面，其實代表現在的環境對於中職球隊與轉播單
位來說，正在打一場生存之戰。
古早時期中華職棒的轉播權利談起來相對單純，由聯盟統籌洽談，所有球隊一起通包，但後
來轉播權利由各隊收回自行洽談，形成百花齊放的情景，現實卻是外表風光裡子痛苦，據我
了解，有球隊的各項轉播權利金加起來，可能還沒有通包時代來得多，甚至即便是人氣球隊
如中信兄弟，也遇到轉播權利金的瓶頸。
轉播權利金難以再提高，主要遇到媒體轉型浪潮的衝擊，有線電視收視戶不斷的下降，體育
台的收視群在台灣本來就屬小眾，廣告招商實屬不易，有線電視給予頻道的分潤難停滯不前
，自然也很難再增加轉播權利金；網路雖是百花齊放，卻也跟網路媒體一樣，給球迷免費觀
看的同時，廣告量衝不上去，網路的轉播權利金同樣遇到瓶頸。
就體育台而言，提高不了頻道分潤，唯一能夠期待獲利的方式是OTT這個通路，這也是為什
麼ELEVEN體育台會在球季初與其他網路轉播平台「翻臉」，把談好的協議通通收回到自家的
OTT，就是希望能夠開創其他收入，但事實上來說效果應該不大，這也是為什麼ELEVEN體育
台會與味全龍產生合約認知的遠因。
體育台付出了大筆轉播權利金，卻無法從有線電視拿回足夠的頻道分潤，要衝OTT收視戶，
卻沒辦法說服球迷掏錢訂閱，陷入進退兩難的局面；球隊方則面臨轉播權利金無法再增加，
球員薪資水準卻不斷提高的經營危機，甚至一個不小心與轉播單位有了落差，該掛的廣告還
會被馬賽克，完全被掐著脖子走。
球隊收回製作權似乎是唯一解決之道，不僅可避免被體育台要脅，還能在拿回訊號畫面後打
造自家球隊的轉播平台，創造球迷訂閱收入外，再給予贊助商額外的曝光，增加廣告費收益
。但是否願意先付出製作費，再想辦法開創收入，對於球隊來說也是一項賭注，所以現在也
只有中信兄弟開第一槍。
對中華職棒聯盟而言，現在也是一個再轉進的機會。CPBLTV平台長年未更新，與各隊的授權
合約也將在今年到期，若無法拿出未來的收益計畫，可能也會面臨球隊不願授權的危機。如
何趁此時打造一個完善的網路轉播平台，除了品質之外，又能提供所需的必要資訊，才能讓
球迷甘心掏錢，並讓球隊願意再授權。
事實上來說，台灣真的不是一個愛好體育的國家，一個幼幼台商業價值可能抵掉4、5個體育
台，不過現在是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，球迷有各種方式能夠觀看比賽，卻
也考驗著球隊、轉播商要思考如何提升價值，除了戰績與商品之外，如何讓球迷甘心從看轉
播中掏錢，需要多花一點巧思。