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推可愛周邊.選手偶像化 韓職棒20多歲女粉增
記者 高鈺婷 報導
發佈時間：2024/07/12 19:45
南韓職棒今年進場觀賽人數，有望突破一千萬次，創下歷史新高。值得注意的是，其中年
輕女性球迷大為增加。專家分析，除了球隊行銷策略奏效，在周邊商品增添可愛元素以外
，「選手偶像化」也是主因之一。年輕帥氣的選手吸引不少女性粉絲，促進票房增長。
天氣又陰又悶熱，也沒破壞大批蜂擁而至的球迷，進場觀賽好心情。
南韓職業棒球聯盟KBO，今年上半年進場觀眾人次突破600萬紀錄，預計一整年累計下來，
進場觀眾有望首次超過1000萬人次。
跟著韓聯社記者來到高尺天空巨蛋球場，可以發現來來往往的球迷中，年輕觀眾明顯多更
多。
南韓職棒LG雙子球迷 金浩俊（音譯）：「我25歲，是LG雙子隊的粉絲。粉絲們在球場內
高聲呼喊、一起應援，能感受到現場熱情，比在家看有趣多了。」
年輕球迷十分享受現場熱情和活力氣氛；特別的是，越來越多20多歲女性，也迷上這項運
動。
YonhapnewsTV主播：「以年齡層區分，20多歲的觀眾最多。以性別區分，女性比男性更多
。綜合來看，湧向棒球場的20多歲年輕人，特別是越來越多的女性粉絲，就算說是她們帶
動了現在職棒的票房，也不為過。」
根據售票紀錄，20多歲的觀眾比例上升到38%，女性購票比例則高達54.4%，等於比占比
45.6%的男性，多了將近一成。
音樂一下，立刻揮舞加油棒，和啦啦隊員一起搖擺。隨著女性球迷增加，球場內應援氛圍
也跟著有了變化。
以往，以男粉絲為中心的球場，助威模式如同軍隊一般整齊大吼；如今，棒球迷們會隨著
適合情況，大聲齊唱加油歌曲。
除了應援方式有所轉變，球場美食也多了符合女性口味的品項，炒年糕、雞肉串應有盡有
，其中奶油蝦最熱賣，開賽前一小時就已全數售完。
YonhapnewsTV記者：「如果是晚上六點半的比賽，大概什麼時候會賣完呢？」
店家：「幾乎大約晚上五點半就會賣完，五點半前會接完單，大約六、七次就會分送完畢
。」
甚至場內還特別設置了韓國年輕一輩很愛的「人生四格照」拍照區。
南韓職棒LG雙子球迷 金敏娥（音譯）：「我們三個第一次一起來，就來拍拍看。希望不
要被橫掃，因為（LG雙子）已經輸了兩場，如果再輸第三場，就會被清盤。」
但究竟是什麼原因，讓女球迷比例飆升呢？專家分析，球團行銷策略是主因之一。南韓職
棒球隊近幾年積極瞄準女性球迷市場，除了為女粉設計可愛週邊商品，還推出卡通角色和
知名服飾品牌的聯名球衣。
球技表現之外，最最關鍵的，莫過於棒球選手的顏值，有不少女性棒球迷原本是偶像團體
粉絲，現在轉而投向帥氣選手的懷抱。
韓國體育節目解說員 閔勳基（音譯）：「年輕帥氣的選手有很多，球隊也積極透過多個
媒體進行宣傳，有很多可以吸引年輕女性粉絲的明星球員。」
票價比較便宜、看比賽也很有趣，還有活力四射的加油文化，年輕女性之間，逐漸出現了
「看棒球比追男團划算」的說法，讓選手的人氣越來越高，就如同偶像和演員。簽名會人
潮滿滿就能看得出，有多受女粉喜愛。
南韓球迷：「很幸福。之前一直在工作，來到這裡覺得很幸福。」
南韓職棒培證英雄隊球迷 趙敏珠（音譯）：「日常生活累積的壓力，似乎能因為進場看
球而有所緩解。」
相約去看棒球，如今已成為韓國MZ世代之間最熱門的活動之一，市場行銷和球隊營運也緊
跟觀眾趨勢，發展成為南韓獨有棒球應援文化。