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A Shohei economy’: How Shohei Ohtani’s first year transformed the Dodgers
financially
「大谷經濟學」：大谷翔平加盟的第一年，如何在財務上改變道奇隊
By Jack Harris
Dec. 9, 2024 3 AM PT
這類公告像節拍器一樣，在上個賽季開始時連袂不斷的發布，
幾乎每週道奇隊都要發布新聞稿，宣布一個接一個的日本廠商贊助合作。
4月1日：道奇隊與全日空（日本最大的航空公司）宣布締結多年合作夥伴關係。
4月4日：道奇隊與東洋輪胎（日本最大的輪胎公司之一）宣布締結多年合作夥伴關係。
4月8日：道奇隊與興和集團（日本的貿易&製造公司）宣布締結多年合作夥伴關係。
4月22日：道奇隊與大創（日本零售商）宣布締結多年合作夥伴關係。
在今年，這一系列合作還在持續進行，道奇隊與來自日本的各式企業達成合作協議，
涵蓋範圍從從個人護理化妝品（KOSE）到發酵乳製品（養樂多），
再到電動車（Afeela）等各個領域。
這是道奇隊在一年前簽下大谷翔平時，所預期的那種流量爆炸，
當時他們意識到這位二刀流球星、三度MVP得主所帶來的全球關注度和可觀的商業潛力，
尤其是在他簽下了一份高度延遲支付的10年7億美元合約之後。
然而，十二個月後，道奇隊高層已經承認，大谷的影響力遠超出他們原本的雄心壯志。
就像大谷翔平的打擊能力改變了道奇隊在世界大賽站上球場的冠軍陣容一樣，
他的名氣，也重新定義了球隊在場外的商業實力。
「我們盡力抓住一切機會，而我認為，我們為此做好了充分的準備。」
球隊總裁Stan Kasten表示。
「但我們沒有準備好的，
是他的影響力有多麼巨大。這真的超越了我們原先所有計劃，遠遠超出我們預期。」
這一切其實並不令人感到驚訝。
在大谷翔平與天使隊的合約接近結束時，
有人估計這位日本超級巨星，每年能為球隊創造大約1000萬到2000萬美元的額外收入。
現在許多在道奇球場投放廣告的公司，之前都曾在天使隊的天使球場投放過廣告。
當大谷簽約道奇隊時，與大谷相關的收入預期會進一步增長。
畢竟，道奇隊是更受歡迎的南加州球隊，品牌也是全球知名的。
即便不算上大谷合約中高達6.8億美元的遞延薪資結構——
這種結構讓道奇隊每年只需支付他200萬美元的薪水，從而保護了球隊的薪資彈性——
一些行內專家曾預測，他對新球隊創造的價值，可能至少是天使隊的三倍。
從結果來看，這樣的預測興許是低估了他的價值。
除了來自企業贊助的豐厚收益外，
道奇隊還見識到了大谷拉抬票務銷售、商品銷售甚至道奇球場遊覽等方面的增長
（球隊曾被日本旅遊官員告知，
超過80%來自日本的洛杉磯遊客，在旅行期間都會到訪這座球場）。
隨著大谷翔平幫助球隊贏得自1988年以來的首個完整賽季世界大賽冠軍，
球隊管理階層，注意到社群中重新浮現的「熱潮」，
正如首席市場營銷官Lon Rosen所說的那樣，
「這意味著更多人開始關注道奇隊，
購買更多商品、更多門票、更多熱狗，甚至更多所有道奇相關周邊。」
儘管球隊拒絕透露具體的大谷相關收入總額，
但有報導估計，大谷每年對球隊的影響已經達到九位數的範疇。
再加上他薪資延遲支付所帶來的投資機會，
他將成為道奇隊十億美元利潤印鈔機的預測，似乎正朝著這個方向一路發展。
「因為他幫助球隊締造了贏球文化，所以隨即讓商業層面運作變得更好。」
Rosen說道。「無論是贊助、商品銷售還是票務銷售。你說的每一種，他都辦到了。」
當被問及大谷對球隊財務的影響時，Kasten幽默的表示：
「如果你只算今年的200萬美元薪水，我會說我們已經跨過了這道回本的坎。」
因此，如果道奇隊之前不是棒球界最大的財務巨擘之一，
那麼現在他們很有可能擠身其中。
自2012年由Mark Walter的Guggenheim投資集團收購以來，
道奇隊一直都保持著MLB中最高的薪資之一，但大谷的到來，觸發了一個新的撒幣時代，
這在此前是前所未見的。
在大谷到來之前，道奇隊史上僅簽過六張1億美元的合約，
並且時常顯得對大手大腳簽約頂級自由球員，感到相對保守謹慎。
而包括大谷在內，球隊在過去一年內已經簽下了五張破億合約，
最近一張是上個月簽下兩屆賽揚獎得主Blake Snell，價值1.82億美元。
「我們一直都很有戰力，也一直很積極變強。」Kasten說道。
「但（擁有大谷）讓球隊對球員來說，變得更具吸引力。
所以，是否有些趁熱打鐵的意味？我們當然有這樣的感覺。
我們現在的球隊條件，比以往任何時候都更具吸引力。」
的確，最近道奇隊簽下的幾筆大約，包括了大量的薪資延遲支付，
這引發了來自棒球界某些角落的抱怨，
認為財力雄厚的道奇隊，正利用這一點在經濟上對其他球隊造成更大的優勢。
然而，每一筆這樣的交易，
也都附帶了豐厚的簽約獎金，包括Snell的5200萬美元、山本由伸的5000萬美元、
Will Smith的3000萬美元和Tyler Glasnow的1000萬美元。
這是一種對所有人都有利的合約結構：
道奇隊得以減少對奢侈稅的薪資影響，而球員則保留了他們合約的現值。
然而，這是一種需要球隊先行支付大量現金的策略。
此時大谷出現了，他在與道奇隊簽約時，特意設計過他的合約，
希望幫助球隊運作，想要的正是能夠像現在這樣，去延攬其他明星球員。
「當我們與他會面時，承諾我們將如何積極爭取勝利，我們覺得有責任履行這個承諾。」
棒球運營總裁Andrew Friedman上週表示。
如果沒有大谷，道奇隊能夠花這麼多錢嗎？
他們2025年的奢侈稅薪資已經預估超過3億美元，隨後還有幾筆簽約預計會接踵而至。
「幸運的是，」Friedman說，「我們不必花太多時間去想像沒簽到大谷會怎麼樣。」
大谷的財務利益，並不完全只限於道奇隊。
他的受歡迎程度，推動了這項運動在全球舞台上的影響力和能見度。
今年其職業生涯的首次季後賽亮相，使得10月的電視收視率飆升。
而那些無法與道奇隊達成贊助協議的公司，則轉而在其他球隊的球場購買廣告，
等大谷來到他們的城市時得以亮相。
「這就是大谷的力量，」 Rosen說。「幾乎可以說是棒球的『大谷經濟學』。」
然而，最為受益的，還得是道奇隊。
他們得到了一位關鍵的超級巨星球員，走完了冠軍之路。
他們得到了一位贊助界的寵兒，擴大了球隊的各方收入。
而且，僅僅在與大谷簽訂的十年合約的第一年，這一切的影響力變得越來越明顯，
讓道奇隊得以以他們從未想像過的方式，展示他們的財務實力。
歐他尼經濟學
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