各大衛視“跨年晚會”大比拼 他們到底在爭什麼？
原標題：2017最後一晚，各大衛視“跨年晚會”大比拼！他們到底在爭什麼？
2017年的最後一天（12月31日）到了，各大衛視搶佔收視率的戰火已經從電視劇、綜
藝節目蔓延到了一年一度的跨年晚會。
你在家裡坐著，主持人、明星們在電視機裡笑著、鬧著，“衛視跨年晚會、“直播”
就是你今晚的標配。所以以往每年12月31日的晚上，我們總是可以看到十幾個衛視台同時
舉辦跨年晚會的壯觀景象。
但就在昨晚（30日），你打開電視後發現，浙江衛視竟已經在播“跨年晚會”了！這
一幕讓你誤以為自己記錯日子，“難道今天是跨年夜？”但實際卻另有原因。。。。。。
據每經小編（微信號：nbdnews）梳理，今年拿到“直播牌照”的五家衛視已紛紛於自
家公眾平臺進行宣傳，並且他們的晚會時間都定於12月31日晚：
12年前（2005年），湖南衛視成為“新年跨年晚會”的先行者。12年間，幾乎所有省級衛
視都加入了跨年晚會的行列，跨年晚會已然是各大衛視台的必備節目。最瘋狂的時候，一
度有19家衛視台的跨年晚會同場競技。
但從2014年起，廣電總局一紙“節儉辦晚會”和一紙“限制晚會數量”的“雙限令”
，讓十多台衛視刷屏跨年晚會的場面成為歷史。從2014年年底開始，廣電總局原則上每年
只給三家省級衛視的“跨年晚會”發“直播牌照”。
按照前兩年的經驗，很多沒拿到“牌照”的一線衛視台們並不會就此罷手。於是便有了
“12月30日提前跨年”、“視頻網站直播跨年”等招數。浙江衛視就是個例子，其跨年演
唱會在12月30日晚進行，而12月31日跨年夜放出的則是“思想盛宴”。
僅僅一天之隔，但不是12月31日的衛視直播，就意味著無緣“直播牌照”。
為何大家爭相辦跨年晚會？
據北京青年網消息，在2016-2017年跨年晚會中，湖南衛視成為最大贏家。拿下了
CSM50城和全國網兩個收視冠軍。
全國網方面，湖南衛視以收視率3.59%，收視份額14.27%，遙遙領先於排名第二、第
三的央視和浙江衛視跨年晚會，這一數據也創造了湖南衛視近三年的收視新高。其中，收
視率峰值5.46%、份額峰值28.25%，出現在黃曉明唱兩首神曲的時段。
CSM50城資料方面，雖然優勢沒那麼明顯，但仍以3.145%的成績成為唯一破3%的衛視。
緊隨其後的是浙江衛視的2.650%和江蘇衛視的2.213%，總共有三家衛視收視突破2%。錯時
播出的東方和北京則分別以1.492%和1.217%位居第三陣營。
綜合去年的資料可發現，CSM50城收視率上，以往湖南衛視一家獨大的局面逐漸演變
為去年的三足鼎立，浙江衛視和東方衛視都從中分得一杯羹。
在2015年1月時，演唱公司製片人王瑩與4A媒介購買公司趙立軍為騰訊娛樂算了一筆
賬，根據市場平均價格，在只計算製作費和部分大牌明星酬勞的情況下，四家跨年晚會也
是清一色賠錢，湖南衛視投入約1140萬，收入約1130萬，是四家衛視中賠錢最少的，江蘇
衛視賠近100萬，東方和浙江賠掉約200多萬。不過李永馨表示，對於這些年收入10-20億
的一線衛視而言，這點錢不算什麼。
“沒有一個台會承認自己虧本，都是媒體在算帳。”一位業內資深人士對每日經濟新
聞（微信號：nbdnews）記者表示。根據他的瞭解，衛視辦跨年直播晚會其實是有掙的，
只是掙得不多。很多明星是與衛視台有合作的，他們參加跨年晚會的實際要價沒有外面報
的那麼高。
比如浙江衛視，自從《跑男》火了以後，每年跨年演唱會的壓軸大戲就免不了“跑男
幾兄弟”，他們參加浙江台的跨年晚會也算是“自家人”不用那麼貴的出場費的。
“但對於衛視台來說，最重要的還是掙一個名，給廣告客戶看，他們有這個實力。對
明年的招商有好處的。”上述業內人士稱。
據《北京日報》報導稱，就在2015年湖南衛視宣佈跨年調檔當日，東方衛視和江蘇衛視先
後調高了跨年晚會的廣告價格，東方衛視42萬元/15秒，江蘇衛視目前的價格為45萬元/15
秒。
今年將帶來一股“清流”
為避免同質化，今年各大衛視的跨年晚會無論在內容還是形式上都有不小的創新變化
，在娛樂的同時更注重文化內涵，帶來了一股“清流”。
央視
據法制晚報報導稱，央視2018跨年晚會主題為“起航2018”，晚會嘉賓包括孫楊、張
藝興、沙溢、胡可、劉嘉玲、楊宗緯、秦海璐、徐帆等。
不僅如此，2017年發生的大事件也將貫穿整場晚會……同時，央視還邀請了2017年國家大
事件背後默默奉獻的人，故宮文物修復師王津、航空“手藝人”胡雙錢等將受邀來到晚會
現場。
看完一場晚會等於知悉整個2017年的大事件及其幕後的英雄們，不得不說這是一場“
長知識”的晚會。
江蘇衛視
江蘇衛視跨年晚會的主題為“讓幸福照亮你”。與其他平臺相比，江蘇衛視跨年更傾
向於純粹的演唱會，這台演唱會還強調自己將全程直播而且全部真唱。在江蘇衛視跨年演
唱會的歌手名單中，既有李宗盛、張信哲、周華健、陳慧嫻等頂級歌手，也有汪蘇瀧、
PGOne、毛不易、GAI、艾福傑尼、黃旭、VAVA、李宇春等歌壇唱將。
北京衛視
北京衛視跨年晚會的主題為“環球跨年冰雪盛典”。此次北京衛視攜手河北衛視、黑
龍江衛視共同舉辦，演出分三個會場：主會場北京水立方，分會場河北崇禮太舞滑雪場、
哈爾濱冰雪大世界。
在嘉賓方面，潘粵明、關曉彤、夏雨、于毅等演員以及張繼科、孫楊、惠若琪等奧運
健兒將跨界獻唱，韓紅、劉歡、毛阿敏、崔健、朴樹、許巍、黑豹樂隊等實力歌手將重現
經典。
湖南衛視跨年晚會的主題為“快樂相伴，青春我敢”。今年湖南衛視繼續堅持青春風路
線，邀請的嘉賓有田馥甄、蔡依林、羅志祥、楊洋、張惠妹、TFboys、李健等。此外，今
年在湖南衛視播出的綜藝節目《親愛的客棧》和《中餐廳》中的嘉賓也將參與跨年夜，黃
曉明和趙薇這對老友也會同台露臉。
不僅如此，湖南衛視跨年演唱會將首次開啟全網直播，除登陸湖南衛視和芒果TV之外
，騰訊視頻、愛奇藝、優酷也將同步直播。
四川衛視
四川衛視跨年晚會的主題為“花開天下”，將於今日20點30分在澳門金光綜藝館舉辦
，並設有成都都江堰分會場。李健、鄭秀文、羽泉、張靚穎、黃琦珊、王錚亮等加盟。
值得一提的是，今年四川衛視還加入了“非遺”，元素將四川非遺藝術表演與流行音樂相
結合，賦予了跨年晚會更深刻的文化內涵。
責任編輯：張建利
http://news.sina.com.cn/o/2017-12-31/doc-ifyqchnr7926794.shtml
跨年演唱會的「中場戰事」：那些新變化和舊瓶頸
大陸資訊 01月01日
編者按：本文來自微信號音樂財經（ID：musicbusiness），文：李禾子，校對：李雪嬌
，編輯：安西西。
2017年最後一天，吃瓜群眾們又有了新的談資。這次故事的主角成了當紅流量小生PG ONE
和演員李小璐，曝光者稱二人舉止曖昧，後者有出軌嫌疑。雖然包括賈乃亮在內的三人隨
後很快發微博澄清，但依然有諸多評論表示質疑。
這次事件也意外地給當晚的跨年晚會增加了流量。跨年之夜，PG ONE 參加了江蘇衛視的
跨年演唱會，李小璐和賈乃亮則共同參加了東方衛視的跨年演唱會。吃瓜群眾們都在等待
著三人的演出，試圖從他們的表情、舉止、互動和言語中找到一絲能證實自己猜測的蛛絲
馬跡。
此時，在某大型跨國集團工作的白領溫晴正和三五好友一起聚餐。談笑之餘，她隨時注意
著微博話題動態。她最近特別著迷的 PG ONE 很快會在江蘇衛視的跨年演唱會上亮相，一
旦等到 PG ONE 的表演時間，她決定立刻觀看。零點過後，PG ONE 的演出終於開始，她
看著屏幕中自己的偶像唱著《無畏》，有點生氣地說道，「又有人想黑我們家萬萬。」
至於其他演出嘉賓，她表示「沒有什麼感覺」，跨年晚會對於她來說並非是一種必需品，
除非「實在無事可干」。實際上，像溫晴一樣對跨年晚會抱有如此態度的觀眾還有很多，
經過十幾年的發展，跨年晚會在中國正經歷著某種程度上的「春晚困境」，各衛視日漸趨
同的演出形式，已經造成了一部分觀眾的審美疲勞。
從2005年湖南衛視舉辦國內第一場跨年晚會，到現在每年跨年各大省級衛視都「爭相鬥艷
」，跨年晚會已變成衛視間的年終比拼。競爭最激烈的時候，甚至有19家衛視在同一時間
段「廝殺」。過度競爭的局面也使得出廣電總局面調控，2013年，總局頒布「節儉辦晚會
限令」限制晚會數量，自此跨年晚會的直播牌照也成了衛視進入「戰場」的准入門檻。
今年取得跨年晚會「牌照之爭」勝利的衛視共有5家，分別是湖南衛視、江蘇衛視、東方
衛視、北京衛視和四川衛視。和去年一樣沒能拿到直播牌照的浙江衛視則同樣把播出時間
調至了12月30日晚進行，不同的是卻在12月31日推出了主打「知識」的「思想跨年」。
在上述背景之下，我們也發現今年幾家衛視的跨年晚會在發生著一些新的變化。衛視跨年
的「中場戰事」正在到來：誰越能設法抓住更多受眾，誰就能搶佔更多市場。
跨年演唱會的「中場戰事」：那些新變化和舊瓶頸
形式：「知識」做主角
知識付費之風已經勁吹兩年，根據《科技日報》的報道，2017年8月，知識付費用戶超過
5000萬，行業對於2017年度知識服務總體收入規模突破500億元表示樂觀。
「知識」這股風同樣吹到了今年跨年。在31日晚8點浙江衛視播出的「2018思想跨年盛典
」（錄播，12月16日已錄製完成）中，就邀請到了馬東、高曉松、張召忠、吳曉波、迪麗
熱巴等等明星名人，梳理和探討了各種社會現象，進行了一場跨年脫口秀。
浙江衛視的這一動作也被認為是跟風了去年的深圳衛視。去年跨年，羅振宇和深圳衛視合
作，直播了他《時間的朋友2016》的跨年演講，盤點了2015最熱的幾個話題：互聯網恐慌
、資本寒冬、「妖股」、O2O大戰、IP、互聯網公司發展等等，並創下了同時刻收視率最
高的成績。這個被羅振宇號稱要做20年的演講在今年其實已經走到了第3年，而今年和深
圳衛視的合作依然延續，以「電視版巴菲特的午餐」為賣點，將目光聚焦在商業大佬和創
業精英。
實際上，浙江衛視和深圳衛視推出此類跨年晚會，同樣也是差異化競爭、尋求新出路的需
要。
就當前一場衛視跨年晚會的製作成本而言，根據《北京商報》的分析，最燒錢的正是明星
出場費成本。通常一線藝人出場費在百萬元以上，當紅藝人在60萬-80萬元左右，有關注
度的也在30萬-50萬元，僅以一場演唱會40名左右藝人計算，僅出場費就要2000萬元以上
。再加上場地、舞台設計、人力等費用，粗略估計花費預計可達3000萬元甚至5000萬元，
而且這一數字還有增長的趨勢。
但在另一方面，很多時候跨年晚會的收入並沒有辦法打平其成本。一場跨年晚會的收入主
要來源於廣告收入和門票收入，其中廣告收入佔到了絕大部分。在跨年晚會按時播出和收
視理想的情況之下，廣告收入是可以打平成本的，但鑒於衛視廣告招商報價一般都有虛高
傾向，所以打平依然有很大難度。
同樣，門票收入對於一場跨年晚會來說也是杯水車薪。曾有業內人士透露，演唱會的門票
實際上有60%是送廣告客戶，剩餘40%公開售票，而這40%成功售出的部分也只有80%，一般
回收僅有150萬至300萬。
儘管很多時候是賠錢的買賣，但出於展示品牌等的需要，各大衛視依然無法放棄製作跨年
晚會。加之在互聯網時代，觀眾的喜好變換迅速，部分觀眾群體流失，也都使得衛視需要
尋求新的差異化路徑來搶佔市場。
不過，以上提到跨年晚會的新形式是否能夠持續吸引觀眾，依然需要衛視的強化，培養出
更多受眾群體。就模式而言，雖然目前的跨年晚會很難繼續創新吸引觀眾，但是基於明星
效應的關注與話題度依然存在，並且也有部分觀眾形成了每年固定的觀看習慣。因此，跨
年脫口秀、跨年演講這樣更新穎的形式依然需要時間的考驗。但不論如何，它們已經顯現
出了衛視未來差異化競爭的新趨勢。
跨年演唱會的「中場戰事」：那些新變化和舊瓶頸
陣容：互聯網的滲透
明星陣容通常是一場跨年演出中觀眾最關心的部分。衛視能夠請到哪些明星一方面是吸引
粉絲的需要，而在另一方面，也是自身風格的展現和能力的證明。
一般來說，衛視邀請明星的思路常常是首先邀請和自有品牌有關係的藝人。譬如浙江衛視
跨年就請到了「跑男團」、《夢想的聲音》的「導師團」，東方衛視請到了《天籟之戰》
的「導師團」，湖南衛視則請到了《親愛的客棧》和《中餐廳》的人氣嘉賓……
除此之外，流量藝人、實力唱將、男團女團以至虛擬歌手也成為跨年晚會上最常出現的幾
類藝人。
而在今年，跨年晚會在陣容方面的一個明顯特徵是，許多從互聯網平台走出的藝人也加入
了衛視跨年的行列。譬如幾位從網路選秀《中國有嘻哈》走出的人氣Rapper就分別參加了
幾家衛視的跨年晚會，東方衛視邀請到了歐陽靖和Tizzy T，江蘇衛視邀請到了GAI、PG
ONE、VAVA、艾福傑尼和黃旭，北京衛視邀請到了輝子等等；浙江衛視也邀請到了從直播
平台快手迅速躥紅的主播MC天佑，以及從網綜《吐槽大會》走紅的脫口秀演員李誕。
儘管在公布MC天佑將成為演出嘉賓的消息時，曾引起了許多觀眾的吐槽，認為他所代表的
喊麥文化難登大雅之堂，浙江衛視「錢多品味爛」。今年11月曾在社交網路瘋傳的一份某
平台網紅主播報價表顯示，其商演（包括唱三首歌加主持費用）報價為40萬元，線下直播
（不超過2小時）報價為40萬，網劇和電影拍攝報價為80萬，發一條微博廣告的報價也高
達10萬……而據一些媒體爆出，此次浙江衛視邀請MC天佑的費用就高達500萬，足以和許
多一線藝人比肩。
實際上，這些也都是藝人和衛視相互選擇的結果。對於藝人來說，他們需要覆蓋面更廣的
電視台來增加自己的曝光度，同時對於像MC天佑這樣草根出身的喊麥歌手，也需要有這些
主流渠道來實現主播明星化的出口和路徑。對於衛視來說，他們的首要目標也是通過這些
流量明星實現跨年晚會的熱度和收視率，從而獲得更好的廣告和招商資源。
儘管在政策監管日益嚴格的當下，能夠獲得12月31日直播牌照的跨年晚會減少了許多，但
數據顯示，改檔對於節目收視率的影響實際並不大。一部分觀眾認為，跨年演唱會本質的
不同依然是明星陣容，陣容好是最重要的，至於是否在跨年當天舉辦，已經不是觀眾做出
選擇的主要驅動因素。
以去年的跨年晚會為例，2016年12月31日CSM52城收視率數據，當時沒有拿到直播牌照的
湖南衛視和浙江衛視收視率分別為2.31%和1.02%，而獲得直播牌照的幾家衛視收視率分別
為東方衛視2.058%、江蘇衛視2.008%、北京衛視1.209%、四川衛視1.016%。可見即便沒有
牌照，湖南衛視和浙江衛視依然具備收視率上的競爭力。
曾有人指出，較為固化的演出形式生命力只有十年左右，加之政策監管日益強化，集全台
資源打造的跨年晚會如何尋求更大的發展依然是各大衛視需要思考的問題。
https://www.xcnnews.com/kj/2718613.html