逆向市場學：謝謝你，在世界角落中找到我
http://www.cup.com.hk/2017/03/20/in-this-corner-of-the-world/
日本動畫「謝謝你，在世界角落中找到我」（以下簡稱為世界角落）將於月底在香港公映
，上周舉辦的兩場優先場均全院滿座。能有如此盛況，是導演片淵須直在 6 年前開始籌
備時，完全無法預想。製作時資金不足，首映前甚少宣傳，這套作品卻能打入市場，甚至
獲國外爭相洽購。成功的因素之一，在於主流世界之中，還有網絡這個角落。
「世界角落」雖以二戰為題，卻主要描述「玲」（すず）這個小人物的生活細節，缺乏國
仇家恨或血腥暴力等「賣點」，難以吸引投資方。導演在 3 年前進行網上集資，籌得約
4,000 萬日元（約 270 萬港元）。製作團隊利用這筆款項，將初步構思拍成試片，藉此
籌得實際所需的製作費，最終未有辜負眾人的期望，完成出高水準的作品，並在片末列出
集資者，作為當日出資支持的鳴謝。
但接下來的難關，是如何讓世人認識這套作品。東寶、東映、松竹等日本大型電影公司的
作品，上映前多進行密集宣傳，全國數百間戲院同時上映，催谷首兩三周的票房，隨著放
映規模逐步收窄，票房亦慢慢滑落。相反，「世界角落」的宣傳費有限，未能播放電視廣
告，對於為主角配音的女星能年玲奈（のん）或作品本身，多間主要電視台亦沒多報道。
在曝光率甚少的情況下，發行商 Tokyo Theatres（東京テアトル）採取另一種策略 ——
提供予非院線的獨立戲院放映。
電影營業部表示：「在上映院數上，（這部作品）是無法與大製作相比。但我們的目標是
，提高戲院的平均入座率，延長上映日數。」這招讓作品積累好評，隨著影評家、名人及
觀眾的口碑廣傳，一周內 Twitter 上相關的發帖超過 35,000 條，雜誌及網媒爭相採訪
。作品打入票房榜後，不少人抱著「不可不看、怎樣都要看看」的心態，成為了話題之作
，並因此受到媒體注目，反過來邀請受訪。
但要做到這種效果，前提是作品的質素夠高。「世界角落」 以女主角玲為中心，細緻描
繪戰時平民的生活，既刻劃玲與家人朋友的平凡幸福，如何於物資匱乏的時代，努力求存
及苦中作樂，亦展示了戰爭的殘酷無情，令觀眾們窩心痛心。京都市影院「南會館」館長
吉田由利香形容：「這是一部能使人心溫柔起來的作品。它讓人感受到，即使環境嚴峻也
好，仍可盡力享受人生。」這份觸動能橫跨世代，吸引不同年齡的人士進場。
更特別的是，「世界角落」不只受到一般觀眾垂青，在網上廣為推薦，掀起觀賞熱潮，作
品更贏得專業人士一致讚賞，橫掃日本眾多電影獎項，更獲電影旬報（キネマ旬報）選為
全年最佳電影，力壓一眾真人電影。這些嘉許令作品更受注目，亦加強了口碑的說服力。
從事電影營運的田中誠一相信：「這次（世界角落）的成功，對於日本現時一味大規模宣
傳的發行方式，無疑是一種刺激。」
截止 2 月底，「世界角落」的累積入場人次，已經超過 170 萬人，票房達到 22 億日元
（約 1 億 5000 萬港元）。上映院數亦不減反增，由去年 11 月開畫時僅得 66 間，擴
展至 2 月中的高峰期逾 300 間，部分影院更將上映期延至 5 月。被主流制度 / 惡勢力
打壓不要緊，在網絡普及的時代，只要「有麝自然香」，你還有一扇窗。
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希望台灣也能上映QQ

啊對啊，台灣就不上啊，哭哭

這部聽說因為是能年配音，所以也有被打壓的八卦?

前面有推文說墨西哥大爆死 https://tinyurl.com/kzvkhcp

能年玲奈就被經紀公司打壓呀 XD因為她不聽話 小海女會紅也是單純運氣撞上了拍小海女時就有傳說她的經紀公司幾乎都不幫她 只能靠自己 總覺得是有什麼奇怪的黑幕 (?)

能年我印像日劇版有說過她當初拍小海女後想跳出經濟公司，結果就被冷凍惹 只是不知道這個冷凍有沒有連配音都被影響到?

能年的問題是爆紅之後被老師和家人慫恿，出來自創門戶經紀公司覺得她過河拆橋就斷了人脈，這兩年敢用她的人很少

居然墨西哥也上映前陣子慢慢付出了，不過換了藝名還有上NHK的節目

lordmi 你說的是經紀公司放的消息事實上和她一起拍戲的人就有說經紀公司對她很差在拍小海女時都是製作小組的人幫她處理各種事然後後來經紀公司又沒經她同意給她推了不少戲約讓她沒工作....所以才想離開 然後經紀公司就放消息弄她經紀公司平時對她差就算了 爆紅後一樣想冷凍她就很謎...她是怎了怎會被這樣打壓 真奇妙

不聽話就教訓的概念,跟黑道有87%像

lordmi那個說法跟徐懷鈺一樣.. 都半信半疑了

lordmi就是經紀公司的說法

就一個經紀公司搞到女演員接連出走出家這樣

當初新聞裡上映地有台灣啊

什麼時候上?

台灣快上啊啊

在日本看過了，以平民視點看戰爭的電影，不過不會太沈重