2018 全球手遊玩家報告：用戶總數達 22 億，每 4 個二次元玩家就有 3 個課過金
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8 月 3 日，Google 在 ChinaJoy 期間舉辦了一場 Google 遊戲峰會。版號問題遲遲無法
解決的大環境下，這場關於全球手遊市場的主題峰會卻座無虛席，多少體現出從業者的心
態。
手遊市場增速差異也反映這點，根據 App Annie 資料，2018 年全球行動遊戲市場規模達
700 億美元，增速達 26%。中國手遊公司海外收入年增長率則達 44%，中國廠商在日本
和南韓的增速分別達 34%、153%。
Google 中國大用戶部遊戲副總裁鄧輝談到出海種類的趨勢變化，過去以 SLG、MMO 這種
重度種類為主，如今也呈現出多點開花的局面。MOBA、吃雞、女性向及二次元在海外均有
嶄獲。
與中國愈發明顯的市場增量向存量轉變不同，根據 NewZoo 全球手遊玩家的預估，2018
年全球玩家數為 22 億，到 2021 年這個數字將到 26 億。除了中國和美國市場趨於飽和
，更多地區仍具增長空間。峰會現場 Google Play 全球市場各地區的負責人也相繼分享
重點市場的情況。
以 Google Play 為例，全球 ARPPU 最高的市場是香港和澳門，因此這兩個地區也將成為
重度遊戲的重點選項。台灣市場收入前 20 的應用只有 2 款直播軟體，其餘全部是遊戲
。從另一個角度說明，在用戶選取，直播將是未來很重要的途徑。
擁有 4.08 億人口的西歐市場，遊戲玩家數量占 50%，達 2.07 億，其中電競愛好者就有
2,260 萬。行動電競產品在西歐擁有巨大的機遇。
近年來備受關注的東南亞市場，儘管 1.87 億： 6.26 億的玩家占比並不高，卻是快速增
長的市場。全部東南亞國家中，有 4 個位居 Google Play 前 20 大市場。根據不同國家
的特點，遊戲公司仍有大量可挖掘的空間。
活動現場 Google 與市場調研機構凱度 TNS 聯合發表了 2018 年全球手遊玩家深度研究
報告。報告詳細介紹了全球手遊市場的概況，以及大數據下玩家的行為趨勢。以下為報告
精華部分。
概況：總數已達 22 億，美日中市場趨於飽和
2018 年，全球手遊玩家數量達 22 億，同時到 2021 年，這數字預計將達 26 億。儘管
美國、日本甚至中國等市場的用戶數量都已接近飽和，但全球尚有印度、印尼等許多新興
市場，這些市場在用戶吸收和遊戲推廣仍有巨大發展潛力。
調查顯示，56% 亞洲國家智慧手機用戶每月安裝一個新遊戲，53% 亞洲國家手機用戶每月
移除一個遊戲。安裝與移除人數大約一致，說明亞洲智慧手機用戶更傾向發現新遊戲，也
很快淘汰品質差的遊戲，對遊戲營運商來說或許需要加強長線計畫和 IP 管理以提高用戶
留存率。
發現：60% 靠應用商店，玩家口碑不可或缺
應用商店是發現新遊戲的重要管道，其次是家人和朋友建議、社交和影片。這不僅表示營
運需要從心理和線下兩方面推廣，更需要做好玩家口碑，App Store 和 Google Play 首
頁建議對遊戲擴充新用戶有很大作用，而玩家的好評和建議也不可少。同時，還要合理運
用其他管道，比如與遊戲主題相關的電視節目後投放一定的廣告等。
六成遊戲玩家發現遊戲後會在一天內下載，其中四成休閒類玩家會立即下載。大部分玩家
願意立刻體驗遊戲，少部分會進一步獲得資訊之後再考慮下載遊戲。同時，MMO 及二次元
玩家傾向搜尋專業遊戲評價來深入了解，這意味著二次元和 MMO 遊戲需要比休閒遊戲更
需做好玩家口碑，最佳化玩家體驗。
體驗：平均每月玩 4 款遊戲，半數為打發時間
遊戲玩家平均每月玩 4 個遊戲，包含不同遊戲類別，二次元玩家平均每月玩的遊戲最多
，達 5 個；休閒玩家較少，為 3 個。休閒玩家多為輕度玩家，玩遊戲時間較少，MMO 遊
戲多數重操作，所以玩家對玩更多遊戲相對缺少時間；而二次元玩家由於數量較多，對遊
戲玩法要求也相對輕度。
遊玩動機方面，休閒玩家主要是為了放鬆身心和活躍思維，六成休閒玩家選擇打發時間。
MMO 遊戲玩家則是為了團隊協作和成就自我；二次元遊戲玩家更注重跳出現實及架構新世
界觀。
手機執行流暢是玩家持續投入的關鍵因素。休閒遊戲要操作簡單、使用少量記憶體。MMO
玩家更在乎與好友互動和戰績。二次元遊戲玩家則嚮往與眾不同。
另外，玩家移除遊戲大多是因無法再提供樂趣，如不常更新或已破關。所以，營運商可透
過提供新功能、投放廣告，以及家人朋友談論遊戲來重獲玩家青睞。
享受：MMO 二次元玩家更願意付費，激勵影片配合付費更可取
75% 二次元玩家和 69% MMO 玩家曾付費下載遊戲或在遊戲內付費。相比之下，有六成休
閒玩家從未付費。
付費意願較高的 MMO 和二次元玩家中，MMO 玩家付費是為了加強裝備，技高一籌。獲得
遊戲特權和得到與眾不同的角色裝扮是二次元玩家付費的主要原因，這兩個付費原因的差
異也是營運方向的差異。
不過，未付費玩家願意用觀看激勵影片的方式換取更多福利。因此，對遊戲營運商來說，
在遊戲內加入激勵影片，配合付費型態，也能促使玩家流量變現。
此外，每類都擁有龐大的玩家數量。休閒玩家由於適用人群最廣故玩家數量最多，而二次
元玩家相對較少。
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這篇中的二次元玩家是指宅文化族群中的玩家。
另外，沒想到最重課的竟然是澳門和香港玩家。
ARPPU = Average Revenue Per Paying User = 每付費玩家平均收入
越高代表付費玩家越願意花更多錢

報告指出免費仔永遠是免費仔(逃

亞洲玩家會淘汰差的遊戲 難怪FGO屹立不搖

每付費玩家平均收入 ← 看成玩家的平均收入

不是本來就這樣嗎 你看看某手遊的討論 5 10 單沒出貨下面的風向全是氪的太少 肥宅的錢就是好削QAQ

天Mㄧ百萬沒紫變=正常，氪太少，老闆更好削

二次元玩家是啥 神魔算嗎

二次元玩家是這樣解釋喔，嚇我一跳XDDD沒在玩手遊差點嚇出病來，啥時有二次元變真實了XD

25%的免費仔算低了吧

課過金要怎麼算，我只課過二次30元禮包也算嗎？

刷首抽的也算進去嗎？