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企業生日快樂／老牌遊戲王智冠 五招創新局
國內老牌遊戲商智冠今年邁入成立35周年，不僅企業正值壯年時期，同時也因歷經產業典
範更迭，企業文化更加穩健、內斂；掌舵35年的「船長」智冠董事長王俊博是奠定智冠今
日遊戲通路龍頭地位的最大推手，也已為集團布局下一個十年，朝研發、營運、美術、通
路、支付等五大方向前進，推升營運成長。
智冠成立於1983年，當年台灣盜版遊戲猖獗，智冠早期以出售國外單機遊戲，以及發行軟
體世界雜誌為業務核心，後來跨入自製遊戲，其中有多套銷量極佳作品；包括改編自金庸
小說的《笑傲江湖》、《射鵰英雄傳》、《倚天屠龍記》、《鹿鼎記》等，並且跨入遊戲
通路業務，至今已是國內遊戲通路龍頭，市占率高達七成。
4美元計畫 奠定王國基石
王俊博認為，「危機就是轉機，勇於冒險是創業的基石」。人生就像在玩線上遊戲，要四
處闖關才能獲得珍貴寶物。創業初期，王俊博在因緣際會下，偶然在神通電腦遊戲卡帶中
嗅到商機，「當時電腦遊戲仍未普及，既有的遊戲相當粗糙，如果引進國外遊戲，應該有
機會攻占市場，於是創立智冠，邁開拓展新事業的步伐」。
當時國外正版遊戲一片售價49美元，而王俊博想到「4美元計畫」，亦即以一片4美元價格
在台灣銷售，但只給原廠1美元的授權金，對於很多國外遊戲業者而言，根本不可能接受
；但他不停奔波美國、英國等地大小遊戲公司，儘管吃盡苦頭，遭到無數次拒絕，卻從不
放棄。
後來有一家美國遊戲公司願意給他機會，但前提是至少賣出3,000套。他說：「機會來了
，一定要把握住，不然很可能就錯過了。」王俊博開始大力推展行銷策略，砸錢設計精美
外包裝以及印製說明書，並採買遊戲、送雜誌方式，提升正版遊戲附加價值。
果然，遊戲卡帶上架首月銷售量突破5,000套，跌破業界眼鏡，之後開始有許多國外遊戲
商與他合作，至此遊戲王國的雛形已成。沒多久後，王俊博注意到網路興起，於是想辦法
讓遊戲與網路能緊密結合，2001年智冠推出《金庸群俠傳》，跨入線上遊戲產業，首年就
有超過24萬人付費，營收規模增至6億元，為智冠遊戲王國打下重要基礎。
2001年起，台灣遊戲產業歷經輝煌的時代，當時無論是單機遊戲或者線上遊戲，台灣遊
戲公司都是首屈一指，同時也是全球主要的遊戲輸出國之一，海內外人才濟濟。
繼線上遊戲後，網頁遊戲隨後興起，台灣遊戲商面臨第一次衝擊，當時轉型速度不夠快，
加上中國大陸遊戲公司崛起，讓許多台廠業績受到影響。沒多久後，蘋果iPhone問世，致
使遊戲產業典範再度轉移，從過去的PC遊戲、網頁遊戲轉向手機遊戲，台廠則面臨第二次
衝擊，包括智冠旗下研發子公司網龍也因轉型速度不夠快，在市場上陷入苦戰。
轉型攻手遊 集團開枝散葉
所幸智冠近年來積極轉型搶攻手機遊戲，旗下網龍的《吞食天地》手機版有望在今年底發
售，另一家子公司遊戲新幹線則負責代理手機遊戲，智冠則是專注在遊戲通路、行銷服務
等業務，目前也是台灣最大遊戲通路商，市占率約六至七成。
智冠歷經遊戲產業典範二次轉移後，為降低市場風險，集團積極開枝散葉，瞄準遊戲周邊
相關業務，除本業遊戲通路外，還搶攻下一個十年，朝研發、營運、美術、支付等，目前
均已站穩，開始為集團貢獻營收。
智冠旗下智樂堂近年來轉型為遊戲美術代工，目前已承接不少訂單，王俊博指出，今年智
樂堂的遊戲美術代工服務，將從線上遊戲跨足手機遊戲，人力將從80人擴增至120人，增
加五成人力接單，藉此滿足客戶需求。
除遊戲營運、美術代工外，智冠通路本業今年也擴大業務，目前智冠遊戲金流通路市占率
已達七成，為國內通路龍頭，今年將強化線上行銷業務，協助客戶在臉書上的遊戲行銷推
廣，下半年開始顯著貢獻營收。
而網龍旗下《吞食天地》、《黃易群俠傳》、《中華英雄》等多款線上遊戲，將在下半年
到明年上半年陸續從線上遊戲移植為手機遊戲，全面搶占市場商機，預料將可貢獻豐厚營
收，帶動業績快速起飛。
至於支付方面，智冠今年7月時宣布，旗下藍新科技子公司智付寶與台灣電子支付公司，
向金管會申請合併案已獲核准，並取得合併核准函，進行吸收合併換股比例1：1，智付寶
為存續公司，台灣電子支付為消滅公司，智付寶公司名稱將更名為「簡單行動支付股份有
限公司」，並打造全新服務品牌「ezPay簡單付」，為消費者與商店提供更完善多元的行
動支付新選擇。
簡單行動支付旗下之《Pay2go電子錢包》也更名為全新品牌《ezPay簡單付》電子錢包，
主打「簡單支付 一指搞定」服務宗旨，搶攻行動支付商機，全面卡位台灣電子支付市場
。

真爽 拿到大盤子就不愁吃穿了

誰是盤中飧

很討厭這家公司

創新?

代到世界級的FGO，睡覺都會笑吧

至少不是給到橘子就好。。。

智冠跟橘子有什麼差別嗎?

4美元計畫怎麼聽起來像是乞丐策略

不開發的算三小遊戲商

我以為巔峰時期是 DOS 遊戲

這間公司目前旗下還有一線遊戲嗎? 存在感很低吧

台灣有哪間遊戲公司不是削盤子的嗎

FGO不算一線嗎？

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