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王俊博很能夠融入產業特性中，經常親自粉墨登場扮演遊戲主角。設計照片
作者╱蕭文康
從唱片業轉型遊戲產業35年，創造年營收150億元的遊戲王國智冠集團，今年初引來市場
派覬覦經營權，智冠董事長王俊博坦言，「股東會前3個月，常常晚上難以入眠，夜有所
思的原因就是智冠經營權。」王俊博憂心創建的公司被從外面的人插手，但也因此，讓王
俊博首度提出接班計劃，「沒有要傳給自己小孩，而是傳給真正有貢獻和有想法的接班人
」。
王俊博創業過程說來相當艱辛，30多年前創業之前，他曾在塑膠廠當雇員，1個月僅賺
4000元，為要養家，騎著摩托車一路從高雄到台中兜售錄音卡帶，風吹日曬整日灰頭土臉
，雖然很辛苦，更重要的是，他一直做到堅持到最後一分鐘，每天最重要的事就是努力工
作。
賣卡帶存第一桶金
在存下第一桶金後，王俊博買下亞洲唱片自己當老闆，包括老牌台語歌王洪一峰和文夏都
是亞洲唱片旗下藝人。
會踏入遊戲產業，則是一個機緣，因為王俊博的弟弟拿遊戲卡帶到他的唱片行托售，意外
跨入遊戲這一行，因此王俊博曾說：「也許一個人剛巧在某個時間中，會遇到改變自己一
生的人或事。」
王俊博成立智冠後，憑藉對市場的敏銳度，幾乎壟斷了早年的台灣遊戲市場並成功打入中
國遊戲市場，推出雜誌捆綁銷售的策略，使得旗下作品《風雲》一舉創下了中國正版遊戲
軟體的銷售記錄，讓台灣遊戲在中國市場曾經紅極一時也造就不少知名遊戲IP。自製遊戲
則有像是改編自金庸小說的《笑傲江湖》、《射鵰英雄傳》、《倚天屠龍記》、《鹿鼎記
》等相關遊戲，亦曾推出以中華職棒為主題的棒球遊戲。
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王俊博說，智冠未來沒有要傳給自己小孩。右為兒子王宣策。翻攝網路
去年營收超過150億
而當遊戲行業由單機向網路遊戲方面轉向時，他又及時抓住時機，憑藉《仙境傳說》順利
佔據兩岸網路遊戲的優勢地位，去年營收更突破150億元大關。
現在智冠科技已是台灣遊戲產業代表龍頭之一，更與遊戲橘子、網銀國際兩家遊戲公司合
稱「北橘子、中網銀、南智冠」，台灣遊戲產業分別是這三家公司盤據一方。
身在虛實交替、千變萬化的遊戲產業中，王俊博很能夠融入產業特性中，經常親自粉墨登
場扮演遊戲主角，包括幫自家遊戲宣傳、公司春酒等活動，都能看到他角色扮演，包括肌
肉猛男、將軍、精靈、僵屍、海盜、中東富商、帝王、掌櫃，他通通來者不拒，是遊戲業
百變天王。
一家企業經營35年，又是產業的績優生，不免引來外人的覬覦，今年以網銀國際董事長蕭
政豪及遊戲橘子董事長劉柏園為首的市場派爭取董監席次，最後，雖然王俊博獲勝，市場
派當選席次低於預期，讓王俊博虛驚一場。
王俊博表示，智冠成立30幾年沒碰過這種事情，能夠得到現在這個結果，真的很感謝股東
們的支持，更表示這也是對30幾年來的員工的回報。他說：「這段時間尤其是員工真的是
非常辛苦，看他們一臉茫然，好像有話說要說的表情，看著那一個個惶恐的表情，當下讓
我感受很深。」
在事件落幕後，王俊博認為這件事情不是只有智冠單方面努力，這同時也是市場派釋出的
善意，王俊博說：「這次對方禮讓的結果，我不知道什麼原因，但我還是感謝，謝謝大家
的關心。」
這次事件也讓智冠接班問題浮上檯面，事實上，王俊博的兒子及女兒都在集團內工作，只
是他們都不是經營團隊的重要主管。王俊博育有1子2女，兒子王宣策曾經進入智冠董事會
，女兒王思涵、王思淳也先後進入子公司中華網龍董事會，外界解讀是在培養子女接班。
其中，王宣策更是在電玩中長大，王俊博說：「兒子從小就是遊戲迷，常自告奮勇負責遊
戲測試，國中時就能提出對遊戲還不錯的建議。」因為太迷電玩，王宣策大學念了7年才
畢業，他也很擔心孩子的學業。「我沒有刻意要求他一定做什麼，只要做他有興趣的事就
好。」王宣策畢業後進入智冠集團，擔任研發、製作人等職務，注定是要吃遊戲這碗飯的
人。
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王俊博與老婆一同裝扮牛仔。
盼交棒專業經理人
但王俊博強調，智冠集團包括子公司，都有專業經理人，從中華網龍、智樂堂、遊戲新幹
線、藍新科技等一級部門主管，都沒有安排家族成員，個人也只是智冠的大股東之一。
王俊博表示：「智冠不能家族化，這次董監事提名也完全沒有家族，完全脫離大家懷疑智
冠是家族企業的想法，未來也沒有要傳給自己小孩，而是傳給真正有貢獻和有想法的接班
人。」
那麼接班計劃呢？王俊博期望未來能交棒給專業經理人，同時也開班傳授員工接班的準備
，他目前還是每周四會參加公司的行銷會議，只要透過行銷推廣活動王俊博都無役不與，
參加所有專案，不能因為年紀大了就對市場做出錯誤判斷，同時也想把行銷經驗與專業經
理人來做分享，這是經驗傳承，「這批員工何時可以接棒，那是我該退休的時候。」
再追問他何時才能退休？他則回應：「在大家都可以班可以獨當一面時，還有就是看老師
教的好不好、學生夠不夠努力！」
開班第一課:永遠別做單機

業界毒瘤還沒倒？

跑車呢

代理王國吧

真的是厲害 至少一手mycard通路打的不錯

營運一年多了 有跟鹽川要到跑車嗎

想賣中資就說嘛

洗白太過了 亞洲唱片是盜版音樂起家，一開始遊戲也是盜版

波蘭之光一開始也是賣盜版起家的阿

智冠

台灣很衰

跑車跑車

不就是個用遊戲的名義在薛盤子的人嗎

FGO經營的不錯