https://news.sina.com.tw/article/20200227/34359966.html
遊戲行業迎來大清洗，「強者恆強」的時代即將到來
近日，「蘋果要求遊戲提供版號」以及「頭條買量也要遊戲版號」這兩條消息在遊戲行業
中傳得沸沸揚揚，甚至有一種聲音認為這將給行業帶來「災難性」的打擊。
　　然而在筆者看來，這隻是蘋果和頭條對有關部門現有監管政策的進一步落實。它在短
時間內或許會影響一部分中小廠商的生存環境，但卻難以改變遊戲行業整體向上的發展趨
勢。
　　蘋果落實版號規定，6月30日前需提供版號
　　本周，有媒體報導，在蘋果最新發佈的後台審核規定中稱：「根據中國法律，遊戲需
獲得由中國國家新聞出版總局頒布的批准文號。因此，請在2020年6月30日之前向我們提
供您計劃在中國大陸發佈的任何付費遊戲或可提供App內購買項目的遊戲的批准文號。您
可以在下方輸入遊戲的批准文號及日期。更多詳情，請查閱通知原文。如有疑問，請聯繫
我們。」
https://i.imgur.com/xxCK1U3.png
而後，又有消息稱位元組跳動旗下網盟廣告平台「穿山甲聯盟」發佈了一則說明，要求開
發者向平台提供包括「網路遊戲出版物號（ISBN）核發單」在內的多份資料，期限為3月6
日24時。雖後有頭條的相關人士私下表示這一規定只針對流量主，但「頭條買量也要遊戲
版號」的消息還是喧囂塵上。
　　其實早在2016年廣電總局發佈的《關於移動遊戲出版服務管理的通知》中，就明確指
出自2016年7月1日起，未經總局審批的移動遊戲，不得上線出版運營。隨後國內各大安卓
渠道陸續跟進，截至目前，版號已經是遊戲上線國內安卓渠道的必要條件。
　　因此無論是「蘋果要求遊戲提供版號」還是「頭條買量也要遊戲版號」，都只是蘋果
以及頭條對有關部門現有監管政策的進一步主動落實。
　　審核效率加快，日均4款遊戲獲得版號
　　回歸此次旋渦的中心，也是所有遊戲廠商都繞不開的坎，現階段遊戲版號審核的數量
和效率到底如何？
據統計，2019年全年共有1570款遊戲獲得了版號，其中移動遊戲有1462款，國產的數量為
1323款，佔比90.5%，進口的數量為139款，佔比9.5%。而截至2月25日，2020年過審的遊
戲總量為206，其中移動遊戲191款。
　　如果以平均值進行計算，2019年至今，每月有超過118款的移動遊戲獲得版號，每日
約4款過審，數量並沒有外界想像中低。此外，有業內人士向筆者透露，只要遊戲中沒有
明顯違規內容，且資料齊全，目前遊戲的審核時間在3至4個月之間，過審的速度較過往有
了明顯的提升。
　　除了過審速度有明顯提升，進入2020年以來，過審的遊戲還呈現出以下兩大特點：一
是遊戲類型日趨豐富，以2020年首批過審的遊戲為例，過審的49款移動遊戲中，只有15款
為休閒遊戲，其餘均為題材、類型各異的中、重度遊戲；二是大型廠商獲得版號的比重不
斷提升，包括騰訊、網易、三七互娛等頭部廠商均是連續兩個月都獲得了版號，而游族、
巨人、B站等也有所斬獲。
　　或引發「大清洗」，「強者恆強」的時代即將到來
　　蘋果和頭條的新規一旦執行，對遊戲行業影響幾何？筆者認為：短時間內或將壓縮中
小廠商，尤其是那些沒有研發能力的中小廠商的生存空間，進而引發一次行業的「大清洗
」。但就長期而言，將對整個遊戲行業良性健康發展起到促進作用。
　　事實上，現階段市場充斥著大量依靠「馬甲包買量」生存的發行商，他們並沒有任何
遊戲研發能力，只能通過不斷更換遊戲名、遊戲icon再重新上線的方式賺取利潤。一旦蘋
果和頭條嚴格執行版號規定，這些被稱為「二道販子」的發行商面臨的將是「滅頂之災」
。
　　當流量市場中的競爭者減少，雖然市場不會短時間內從「賣方市場」變成「買方市場
」，但也將進入一個相對穩定的階段，流量的獲取成本將回歸理性。甚至有媒體預計，屆
時買量成本較現階段將下降20%。
　　而對於市場上那些有版號的、正規的主流遊戲，在馬甲包、沒有版號產品等被清掃了
之後，會給剩下的這些遊戲騰出更大的流量空間和創收空間。它們背後那些堅持原創、堅
持精品的研發企業也將獲益良多。
　　節約下來的流量成本以及利潤更高的遊戲收入，都將被投入至研發中，進一步推高遊
戲的質量，進而形成良性循環。而無論是從流量還是產品出發，未來的市場都將不可避免
地持續向頭部企業傾斜。
　　在高度成熟的電影行業，以迪士尼為首的六大影業公司，往往佔據了美國市場超過
80%的票房收入。而在愈發規範的中國遊戲行業，這種「強者恆強」的情景或許也將成為
未來的常態。
　　來源：手游那點事

他國事務

起、起飛？

為什麼都是中文我一半都看不懂，頭條是三小

怎麼說的好像之前的不是強者恆強一樣？

極權統治就是喜歡什麼都管

即將？？？？？我還以為騰訊早就？？

強者恆強(X 有關係的恆強(O

中國新聞很喜歡用這種中二的文筆==

這樣才高大上夠聳動

維尼又缺錢了

看不懂是正常的 平常人又沒在關心產業動向

就一篇洗地文，喪事喜辦罷了

只是因爲有中國所以很多人不懂也要嗐78講一下

頭條買量是指遊戲發布前先打廣告行銷也要有版號

說的真好，但是東算西算卻沒算到審核機構智障程度

簡單說，以後就是黨國特許廠商用糞game瘋狂割韭菜的大維尼時代

搞錯了 XD 頭版買量是在APP中放廣告來獲利也就是有的遊戲主要收入並不是來自消費者吧，而是來自插廣告。然後這種模式的遊戲，就弄個遊戲之後靠換名字或好一點的換個皮，一直更新還讓玩家使用，而一直有廣告收入

簡單說[頭條系]就是中國一家名為[字節跳動]公司在移動網路訊息發布的一系列產品鏈。在簡單點說b站離開二次元核

誰給黨的錢多就可以活的意思

心業務,改往YouTube類似大眾化走,就要面臨跟頭條系競爭簡言之,字節跳動如果在發展進一步就可能是下一個騰訊,然後2018年就跟(被?)騰訊撕破臉,騰訊系開始全面狙擊頭條系

簡單說就是中國有許多小遊戲商拿不到版號的

好像有些工作室的遊戲也是要找大通路平台銷售的

一直都是用在頭條系買廣告來吸引玩家進入的

這篇重點是，在中國，能通過版號審查的遊戲，有9成是中國國產遊戲又以騰訊網易這種黨營企業為主外來遊戲只有一成能上架還不是送審的ㄧ成，是整體遊戲裡只有一成給國外廠商

因為他們自產量龐大啊 這是台灣無法想像的事沒啥資本的國外廠商本來就不用想太多海外市場了

又不是拼資本各自競爭是國外遊戲能不能上架，黨說的算這一成不是「市場競爭後的結果」是「共產當審核後的結果」不是「有資本遊戲做的好就有辦法通過審核」耶審核就算有給標準，遊戲也都符合標準，也還是會被卡住在審核那關不給上架就算審核過了給上架，照例都還是要給騰訊那些上架平台課重稅其他國家政府，沒針對中國手遊課個400%重稅，實在太便宜這個垃圾國家

果然是跟這新聞無關的嗐78講

強者恆強(X 有關係的恆強(O +1

日本應該課個中國手遊400%才對,他們超愛中國手遊的XD

廣告打那麼大總是會吸引人載來玩看看啊台灣不就用這招在競爭的?

誰跟你國產

看到整體向上就知道又是一篇洗地文