《龍族幻想》即將登陸日本，預約量創出海MMO手遊新高
新浪網 2020年04月06日 22:20 手遊那點事
媒體玩家一致好評，國產MMO品類能否撬動日本遊戲市場？
近年來，騰訊遊戲開始持續在日本市場排兵布陣，早前《AOV》（王者榮耀國際版）和《
QQ飛車》均成功打入免費榜前列，為騰訊在日本發行積累了經驗。而這次，他們又進一步
擴大了品類布局。
於2月初在日本開啟事前登錄的龍族幻想日本版《コード：ドラゴンブラッド》（Code：
D-Blood）近日宣布，將於4月9日全平台正式上線。此時，《龍族幻想》（以下簡稱龍族
）在日本的預註冊數已經達到100萬，如果按照中日兩國的遊戲人口比例進行換算，相當
於國內1000萬+的預約人數；眾所周知，MMO品類在日本市場不算大眾，此前僅有《黑色沙
漠》、《天堂2》兩部遊戲在日本達到過同等成績。講實話，這一成績大大超出了早前筆
者對龍族在日本發行的預期。
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筆者開始重新思考，為什麽騰訊會選擇龍族這樣一款MMORPG在日本發行？龍族在日本取得
這麽好的預約成績，背後有哪些投入？
一、 合適的產品屬性和長遠的布局目標
雖說日本是RPG大國，但是手遊在MMORPG方面，卻鮮有大成之作；非本土MMO想要攻占日本
手遊市場的難度更是不言而喻。騰訊遊戲此次選擇MMO這塊硬骨頭，筆者認為除了過硬的
產品品質保障，背後恐怕還有獲取更多元用戶和市場經驗的考量。
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早在上線初期，筆者就觀察到，龍族在日本以「超大作！電影級沈浸式自由開放RPG」為
定位，一開始便快速聚攏最核心的MMO玩家，而遊戲優秀的美術表現與社群的用戶溝通上
，則十分重視日本本土玩家喜好的內容，這些做法，很有機會讓龍族在日本擴圈。
https://youtu.be/qd_CtbiH8ds
http://ask.ivideo.sina.com.cn/v_play_ipad.php?vid=33087362309
日本豪華聲優與作曲團隊背書
作為日本的重要文化輸出，二次元可以說是在日本發行遊戲無法避開的一個課題。從龍族
最近公布的種種動作，此次騰訊在這個版塊上也是花了大力氣。
聲優方面，龍族本次邀請了包含當今聲優界扛把子——松岡禎丞（曾為《刀劍神域》、《
食戟之靈》、《鬼滅之刃》重要角色配音）在內的一眾大牌，為遊戲內的主要NPC獻聲並
演繹劇情。
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除了誠意滿滿的聲優陣容，筆者還發現一個隱藏Boss——高梨康志：你可能不熟悉這位日
本音樂屆的大神，但是他為《火影忍者疾風傳》創作的主題曲你一定聽過。此次龍族的遊
戲內BGM正是由他操刀。早前龍族上線中國台灣，更是發布了填詞的演唱版本，聽起來可
以說非常熱血！
這一套組合的本地化運營模式效果也十分顯著，在《龍族幻想》的推特下，筆者感受到11
區玩家不亞於對待偶像的熱情和對正式上線的期待。
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除此之外，龍族世界觀裏原本非常立體的人物角色，似乎也深得日本玩家的喜歡，4月5日
，官推發布了一條NPC PV，筆者觀察到，不到24小時已經積累了上千條對角色的評論，日
本玩家對繪梨衣、落落、楚子航等角色爆發出很高的熱情，源稚生也出乎意料的人氣超高
。從人設的角度來講，江南原著小說中，對角色獨特的定位與刻畫也十分符合日本ACGN文
化下玩家的喜好。
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而這一系列的宣傳動作，也無疑給龍族這個在日本原本沒有任何IP基礎的遊戲，提供了很
好的土壤與滋養。要知道在日本這個IP大國，在手遊市場裏與一眾有強IP的RPG廝殺，難
度有多麽高；從目前的玩家熱度來看，騰訊在日本的這一步，應該是走對了。
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《龍族幻想》拿到日本最大預約平台的周榜首
日本全國TVC投放，MMO破圈的開始？
除了針對核心MMO玩家的一系列動作外，筆者發現有玩家在官方推特下討論目前正在日本
動漫台播出的龍族廣告——電視廣告在日本是遊戲推廣非常重要的一環，此舉也印證了騰
訊對龍族登陸日本的重視與決心。
而值得註意的是，官推日前悄悄發布了一條將在4.9公布的TVCM出演藝人大猜想，並做出
線索提示，是日本某人氣偶像團體的C位？究竟是誰，看來只有到4.9當天才能揭曉了，不
得不說還是非常值得期待的。
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借CBT契機卷動種子創作者，UGC生態開始發酵
早在3.18-3.23期間，龍族開啟了上線前的先鋒測試，官推上發起了以「卡塞爾學院公開
日」為主題的玩家共創活動；玩過國服的都知道，龍族主線裏本身就有賽博東京的設定，
筆者發現不少玩家被這一元素打動，選取日本特色的場景參加投稿；除此之外，還有一小
波硬核的玩家，已經開始制作和發布攻略視頻。這批玩家中，不少都來自龍族在日本的競
品《黑色沙漠》。
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（作品不僅展示了參與者天馬行空的想象力，在這個過程中還進一步拓展了遊戲的社交屬
性。）
相比傳統的市場打法，真正能卷動用戶UGC與培養高質量的KOL自產出生態，才是更可持續
的做法，按照在日本發行遊戲的慣例，預計龍族接下來還會公布更多瞄準日本特色的市場
動作。從最近官方twitter公布的信息來看，4.9正式上線期間，新一輪的玩家紅白PK，獅
心會大戰學生會也即將開始了。
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二、用心的本地化內容打造，讓日本用戶好感度迅速提升
在出色的市場成績背後，想要留住用戶，最終還是需要過硬的產品品質和內容儲備。
龍族作為去年騰訊在國內發行的旗艦MMO，聯手研發商祖龍在MMO領域的積累，產品品質經
受住了市場的考驗。
從目前參與過日本版內測的玩家視頻來看，龍族首個版本僅放出4個職業，可見當前的版
本儲備應該相當富足，可以保證正式上線後有足夠的版本內容供玩家體驗；此外，有著龍
族原著作為基礎的世界觀構建和遊戲內多元的本地場景、副本玩法，相信也會成為日後運
營的重點之一。
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不同於國內，筆者發現日本玩家對龍族難度階梯的反饋更為正面，早前參與過內測的玩家
也紛紛對龍族裏的副職和休閑玩法表示新奇。
這背後其實更多受到其本身的遊戲文化影響，日本玩家更喜歡不強制、可以自己把控進度
的遊戲體驗。
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三、2020年騰訊或將掀開進軍日本市場的新篇章
作為公認難以攻破的區域，日本市場一直以來都有著自己獨有的一套高標準：極致的本地
化要求、固化的玩法喜好、閉塞的社交傾向，種種都是打入日本亟待解決的難題。
近年來，雖然日本手遊榜單開始湧現國產遊戲的身影，但是像騰訊這次硬碰硬的產品布局
，可以說是頭一遭。
從目前的預約數據來看，龍族此次在日本的表現還是頗具亮點：從產品本身結合日本元素
的本地化改造到聲優的選擇，真正考慮用戶需求的匠心精神為產品獲取了寶貴的正向口碑
；在啟用頂流合作的同時，官方在社群上和玩家的溝通互動也是少見的高密度和高耐心，
逐步消除玩家內心的防備。
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而MMO作為不算大眾的品類，在同期有多款日本IP大作夾擊的情況下，能取得這樣的預約
成績，可以說是難能可貴。
期待正式上線後，龍族能夠延續當前關註感受、重點投入的市場策略，在日本市場創造更
好的表現。
https://t.cj.sina.com.cn/articles/view/2611781342/v9bac9ede01900v3ge
日服4月9日(明天)上線...

國產

看ID辨識中國產

現在遊戲能上架只要不差 要賺都不難...

ID

又你

看ID就知道是中國遊戲

見一次噓一次

龍族幻想不是支那自己人都嫌棄的垃圾麼

我怎麼聽說這款蠻注重氪金 還是這在手遊不算缺點XD

心中龍族只有這個https://www.youtube.com/watch?v=NXXXN9RF3Bs

氵先

單一遊戲銷售年度前五再來PO

可憐哪

我相反，我是看到標題就知道id==

真噁心

版主呢

沒有五格雷和火鳥的廢物憑什麼用龍族取名

哈哈 內文還有中國台灣呢

又是這廝

噓

我是不是看到中國台灣？

大陸文案真的是毫無長進，只會用一種吹捧法，連對岸的人都看不下去了

嘔嘔嘔

五毛上來丟臉 有夠噁

id

版主呢 政治引戰文