知名動漫 IP 加持就是萬靈丹嗎？從單一動漫作品 IP 改編手機遊戲分析其優劣勢
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（GNN 記者 Edward 報導） 2020-05-01 12:26:22
相信玩家在挑選手機遊戲時，多半會有一套自己的選擇標準，包括人物設定、美術、故事
世界觀、玩法機制、營運手法以及畫面的呈現方式等，進而從平台商店廣大的遊戲清單中
篩選出真正感興趣的作品。而相較於一款從零開始的遊戲，使用了知名 IP 加以改編，並
以此作為核心的作品更有可能在初期吸引玩家的目光；但反過來說，這也無形中為遊戲的
發展加諸了不少限制，讓其必須符合既有世界觀中一定的框架。
以動畫、漫畫 IP 改編的手機遊戲為例，首先在構築遊戲世界時，理應以原作的設定為優
先考量，如此一來便能盡可能貼合原作粉絲的期待。接著便是玩法機制了，考慮到部分玩
家可能沒有接觸過原作，因此如何讓想透過遊戲了解原作品的玩家玩得盡興，也是相當重
要的一環。
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《鬼滅之刃 血風劍戟大逃殺》
近期包括《一拳超人》、《七大罪》、《為美好的世界獻上祝福！》、《火影忍者》、《
新世紀福音戰士》、《犬夜叉》以及《灌籃高手》都已推出或是將推出改編手機遊戲；而
因動畫推出後聲勢如日中天的《鬼滅之刃》也在近期公開手機遊戲及 PS4 作品的資訊，
但是，許多以單一動漫為主題的手機遊戲在推出不久後便面臨困境，以致於無法營運下去
。因此，本文將「單一動漫作品 IP 改編手機遊戲之優劣勢」為主題進行分析，探討該類
型作品的利與弊。
近期由單一動畫、漫畫 IP 改編的手機遊戲
早在更久之前，像是《七龍珠》、《航海王》以及《火影忍者》等知名作品都不乏從動漫
作品跨足遊戲的經驗，攻佔家用主機、PC 及智慧型手機，透過其強大的 IP 實力吸引玩
家目光。過去這樣的作品常被認為是「粉絲向」作品，藉由不同形式來滿足支持者的期待
，並在遊戲中加入原創劇情、特殊語音等要素作為主打。
近期推出的動漫 IP 改編作品包括了今年初推出的《一拳超人：最強之男》、3 月推出的
《七大罪：光與暗之交戰》、4 月份推出的《犬夜叉 - 覺醒》、2 月在日本推出的《為
美好的世界獻上祝福！Fantastic Days（暫譯，原名：この素晴らしい世界に祝福を！フ
ァンタスティックデイズ）》、3 月推出的跨平台遊戲《NARUTO X BORUTO 忍者TRIBES》
、4 月新作《新世紀福音戰士 戰鬥領域（暫譯，原名：エヴァンゲリオン バトルフィー
ルズ）》等，嘗試在競爭激烈的手機遊戲市場中脫穎而出，佔有一席之地。
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從營收層面來看，《一拳超人：最強之男》、《七大罪：光與暗之交戰》在台灣等地區表
現出色（圖片來源：App Annie）
而《一拳超人：最強之男》、《七大罪：光與暗之交戰》在台灣等地區推出後都有著不錯
的表現，曾攻佔過暢銷排行榜前三名的位置。除了玩法等原因外，相信 IP 強度、原作知
名度、喜愛的角色是否登場等仍對玩家遊玩意願有很大的影響力。
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《為美好的世界獻上祝福！Fantastic Days》在日本推出後有著不錯的營收（圖片來源：
App Annie）
相較於《為美好的世界獻上祝福！Fantastic Days》在日本地區推出後有著不錯的表現，
以《火影忍者》為主題的《NARUTO X BORUTO 忍者TRIBES》以及《新世紀福音戰士》衍生
作品《新世紀福音戰士 戰鬥領域》成績顯得較為平淡，這也顯示出強大動畫、漫畫 IP
並非萬靈丹，想要玩家貢獻荷包仍須有其他更具吸引力的要素。
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《NARUTO X BORUTO 忍者 TRIBES》、《新世紀福音戰士 戰鬥領域》營收相對來說較為平
淡（圖片來源：App Annie）
知名動漫 IP 帶來先天優勢
對於玩家來說，知名 IP 加持的作品除了更容易引起話題討論之外，更能夠搶先瞄準核心
受眾加以出擊。遊戲製作上，不可諱言已然成形的世界觀、動畫及漫畫中的名場面和設定
深植人心的角色們相對完全白紙的新作來說，更能和玩家彼此之間產生共鳴。除原本就熟
知該作品的支持者有可能遊玩之外，對於曾耳聞過或是好友圈中有愛好者的玩家，也大大
增加遊玩可能。
舉例來說，《為美好的世界獻上祝福！Fantastic Days》採用了與《超異域公主連結☆
Re:Dive》（プリンセスコネクト！Re:Dive）類似的玩法機制，更強調全語音的沉浸劇情
體驗、充分融合角色特性的技能效果以及為本作量身打造的人物 CG 插圖、2D Live 設計
、魄力十足的必殺技，讓曾欣賞過原作輕小說、漫畫、動畫或是聽過該作品的玩家都可能
產生興趣，想像扮演作品中人物、或是與喜愛的角色互動之樂趣。
網石打造的《七大罪：光與暗之交戰》除了強調充分還原原作劇情外，也藉由高品質的
3D 建模來塑造作品的的角色及場景。除了採用技能卡片的遊戲系統能讓玩家體驗深奧戰
略的戰鬥內容。遊戲劇情亦完整收錄了原作動畫《七大罪》第 1 期的内容，可以見到原
作中各個經典場面以高品質 3D 建模的形式在遊戲重現。且隨著版本更新，未來也將逐步
實裝新系列與原創的劇情內容。
另外，由於手機遊戲多半採用免費下載、內含付費商城機制，因此如何在事前登錄時期妥
善的操作社群，為遊戲在上市前拉抬人氣、營造出氣勢，也變得相當關鍵。不同於主機、
PC 遊戲，手機遊戲更加強調玩家之間的互動，舉凡遊戲外的抽卡、曬卡；關卡配置、新
活動開荒等等，都能提升玩家的熱度。考量到「西瓜偎大邊」的群聚效應，在各大排行榜
、討論區越熱門的遊戲越能吸引玩家也是再自然不過的現象。
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從哈啦板人氣排名也可以對玩家當今的喜好略窺一二
在網路創作能量如此豐沛的現代，相對於陌生的全新遊戲，玩家及官方如果能充分運用知
名 IP 原作中的經典名句、梗圖或是 CG 圖等等素材，以不同形式把原作的精神發揚光大
，更可透過社群網站、通訊軟體上玩家廣大力量來賦予原作品新的趣味及話題。
後續面臨的問題及困境
在談完優勢之後，不免俗的要來探討究竟以「單一動漫 IP 作品」為主軸改編的遊戲會面
臨哪些問題了。首當其衝的就是「故事世界觀」這樣的雙面刃，擁有既存設定固然是一件
好事，但相對的也限縮了強調長期營運的手機遊戲之發展空間，若是突破框架則有可能招
來固有支持者的反感，所以大多還是會強調原汁原味的還原劇情，帶領玩家以遊戲的形式
重溫原作經典橋段。
手機遊戲的特點除了多半以推出活動的方式定期更新，提升玩家黏著度之外，不同作品、
甚至是跨界的聯動合作也是一大賣點，但其實合作不單單只是把角色從另一個世界搬來如
此簡單而已，兩個作品的世界觀、劇情上能否不突兀的接續，不同作品的角色們如何與彼
此互動，並保有原作品特色，老實說相當考驗編劇作家們撰寫劇本的功力（雖然很多玩家
都直接 SKIP 劇情不看就是了）。
另外就是故事的終點。如果該動漫作品仍在連載中或是動畫尚未播畢，那麼對於改編手機
遊戲來說就保有許多轉圜的餘地，畢竟這代表原作的故事劇情仍有一定程度的發展空間，
沒有把話說死。
相反地，使用已完結的作品 IP 來製作的遊戲，由於劇情走向早已明朗化，對於需要推出
活動來保持熱度的手機遊戲來說也須小心與原作劇情產生矛盾。儘管可以透過類似「IF
線」、「原創故事」這樣的作法來交代，但可能還是要避免發生吃書或是設定上前後不一
的問題，引發玩家的不滿。此外，人物角色的數量也影響到遊戲內容的豐富程度，此時多
半只能推出不同時期或是不同服裝的同一位角色來盡可能擴充人數。
對於已完結的作品來說，有著「終點」這樣的概念，儘管和傳統家用主機、PC 遊戲的概
念相符，也就是有所謂「全破」遊戲的可能性，但這點和當今熱門的智慧型手機遊戲是有
些牴觸的。不論是一開始就擬定最終結局；還是編撰寫邊調整結局走向的手機遊戲，盡可
能拉長遊戲生命週期、豐富劇情故事以及推陳出新的活動內容大多都是其追求的目標，畢
竟免費遊玩內含課金制與買斷制遊戲本來就是兩個截然不同的走向，所以保持彈性、讓玩
家能夠一步步跟著營運的步調走，對於手機遊戲廠商來說才是較穩健的做法。
小結
2019 年手機遊戲營收排行前 10 名來看分別是《Fate/Grand Order》、《王者榮耀》、
《Candy Crush Saga》、《怪物彈珠》、《天堂 M》、《Pokemon GO》、《夢幻西遊》、
《部落衝突》、《DRAGON BALL Z -七龍珠爆裂激戰-》及《PUBG MOBILE：絕地求生 M》
，若以單一動漫作品改編這個標準來看的話，《DRAGON BALL Z -七龍珠爆裂激戰-》顯然
展現出《七龍珠》這個全球知名 IP 的影響力，在日本及歐美都獲得許多玩家的喜愛。
而位居第一的《Fate/Grand Order》則有些特別，由於該作品是 TYPE-MOON 為紀念《
Fate/stay night》十周年而進行的企劃，除了大致上繼承「Fate」系列設定，更收錄了
像是 TYPE-MOON 旗下如《Fate/Zero》、《Fate/Apocrypha》、《Fate / EXTRA》以及《
Fate / Requiem》等作品人物，比起單一動漫，更像是廣納系列作後誕生的創新之作。
儘管不能以營收高低來判斷遊戲成功與否，但不可否認這是一個可供檢視且能量化的客觀
數值。相較於單一動漫 IP 改編的手機遊戲來說，在日本廣受玩家歡迎的長青樹《怪物彈
珠》、老字號轉珠遊戲《龍族拼圖》；中國玩家喜愛的 MOBA 遊戲《王者榮耀》、MMORPG
《夢幻西遊》；以及大人小孩都愛玩的益智遊戲《Candy Crush Saga》、大逃殺作品《
PUBG MOBILE：絕地求生 M》，絕大多數都是以架空的原創新世界為出發點，爾後再透過
跨界、不同作品之間的合作方式吸引不同的受眾。如此一來便能在富有彈性的情況下海納
百川，讓玩家不會逕自覺得突兀。
對於單一動漫改編作品來說，如何找出同調性的作品加以合作，異中求同，或是乾脆尋求
一些令人出乎意料的聯名，反倒將彼此間的衝突變成一種包裝或是特色，也不失為吸引玩
家目光的嶄新策略。
然而，許多單一動漫改編的手機遊戲往往無法營運太長的時間，一部份可能是因為作品完
結、熱度驟降；另一方面也可能是無法持續吸引新玩家加入、受眾客群有限等等，因此在
推出不久後宣布終止營運。如此一來也讓玩家對相同類型的作品逐漸失去信心，產生「動
漫改編手機遊戲都活不久」的印象，這也是廠商必須努力的目標，藉由推出更多優質作品
等實際行動來翻轉過去的成見。
近期推出的《為美好的世界獻上祝福！Fantastic Days》在營收上突圍而出證明了動漫作
品 IP 改編仍對玩家頗具魅力，當然一方面也與近期有動畫新作的消息有關。只是該作品
推出時間尚短，所以後續能否維持這樣的成績仍須持續觀察。
回歸到遊戲基本面，玩法機制仍會是玩家揭開 IP 面紗後最直接觸碰到的核心，如何善用
智慧型手機這樣便利輕巧的特性，接著再透過動漫 IP 的包裝整合、社群交流及營運手法
來吸引玩家變得至關重要，如果只是如中國早年的換皮遊戲一般打著「正版授權」的大旗
，將相同模組、玩法換上不同作品的外觀後，便試著想讓玩家對遊戲中的缺點視而不見，
在現今這個年代是相當不切實際的。對於開發者來說，如何善用 IP 先天優勢讓遊戲變得
更加精緻，搭配適當的玩法及像是 CG 動畫、語音及 Live 2D 等「誠意十足」的內容，
將成為能否吸引玩家的關鍵。

F

"正版授權"我解讀成，人家不給授權，也能自己換美術素材照樣開服 aka 換皮尤其一直強調的那種，幹我就有眼睛喔，你人物哪部出來

我只看到FGO

灌籃高手啊 “正版授權遊戲”幾個字 沒10秒秀一次

的我會看不出來？廣告裡一直正版授權正版授權，是貴公私爭取正版換皮的人員勞苦功高，所以要在廣告裡一直強調以示表彰嗎？

看主題合不合囉…

炒一波人氣，換個皮

F

日本改編手遊本來就能活下來是少數啊

手遊存活率本來就那樣 加ip只是把2趴紀律提高到也許5趴