[閒聊] 日本第一漫畫平台PICCOMA的成功
作者: nanachi (娜娜奇) 2021-06-09 20:33:30
該篇為中國文章，含有中國用語，不喜勿入
年充值額24億元的漫畫平台PICCOMA
作者：依依
自2020年7月到現在，PICCOMA都是日本收入最高的漫畫App。
而2020年一整年，PICCOMA日本的交易額（用戶充值金額）達到了23.77億元，年銷售額（
充值金額分給作者後的平台收入）13.75億元，凈利潤8198萬元。
同比2019年，PICCOMA日本的交易額同比增長了188%。
這近24億元年交易額背後，有40~50%的銷售份額來自譯成日文的韓漫，也有來自中國市場
的《重生之都市修仙》（PICCOMA譯名：Retry~再び最強の神仙へ~）等國產漫畫。
在高速增長的日本網絡漫畫市場，PICCOMA的銷售額還在以驚人的速度增長。據KakaoPage
的高管預估，2021年PICCOMA日本的年交易額有望達到58億元人民幣。
2020年，KakaoPage日前完成了與KakaoM的合併工作，Kakao Entertainment（以下簡稱
Kakao娛樂）的成立，也預示著這個擁有著近8500個原創IP的文娛帝國，將圍繞“漫畫-小
說-音樂-影視劇-短視頻”的IP開發模式，將更多韓國網漫作品帶到日本。
https://pic3.zhimg.com/80/v2-1a77b1dc0d39bad570dff48e4fe4ed9e_720w.jpg
https://pic3.zhimg.com/80/v2-8bc7fd4c6a5391ef1c65d26a64b8e68a_720w.jpg
比遊戲更賺錢的漫畫平台PICCOMA
2016年，隸屬於Kakao Japan的漫畫平台PICCOMA在日本上線。
在短短的4年時間裡，PICCOMA實現了年交易額23.77億元（4146億韓元），同比增長188%
；年銷售額為13.75億元（2398億韓元），相較於2019年的4.11億元（717億韓元），同比
增長235%，凈利潤為8198萬元（143億韓元）。
https://pic3.zhimg.com/80/v2-b4c7337746a54fabd87129f1f0d1b5f2_720w.jpg
如果說PICCOMA的成功有一定的功勞來自疫情，那麽假設沒有疫情，PICCOMA還能逆襲成為
日本最受歡迎的漫畫應用嗎？答案是肯定的。
三文娛了解到，PICCOMA自2016年推出後，第二年的交易額就實現了14倍的增長，隨後增
長速度雖然有所放緩，但成績已然不容忽視。2018年的增長率為156%，2019年130%。幾乎
每年以2倍速增長的PICCOMA，在2019年底就開始呈現出盈利的苗頭，並成功在2020年擺脫
赤字，實現盈利。
而截止至2020年12月，PICCOMA累計下載量已經達到了2500萬次。
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僅運營著PICCOMA和Kakao Talk日本版的Kakao Japan，是如何憑藉一個漫畫應用平台實現
逆襲的呢？有分析認為PICCOMA的成功有著以下三點原因：
以成功案例攻破空白市場
全新的K-Contents即K-Webtoon的流行勢頭
大量的電視廣告投放
三文娛曾多次介紹過，PICCOMA的整體模式都在照搬在韓國已經獲得驗證的KakaoPage的模
式。而在2016年PICCOMA上架的時期，即便是同屬韓國漫畫平台的Line Manga，也在日本
市場採取了保守模式——掃描紙質漫畫照搬網絡，而失了先機。而且PICCOMA精準投放的
電視廣告，擴大了APP的曝光量，起到了很好的轉化用戶的效果。
https://pic3.zhimg.com/80/v2-260810bf6074272e4bce17a57dc78b22_720w.jpg
K-Webtoon的興起和流行勢頭也在PICCOMA得到了驗證。
前不久，PICCOMA發布了2020年平台閱讀數最多的作品排行榜的前30，排在第一位的就是
來自韓國本土的《我獨自升級》，累計閱讀數超過2億次。此外，還有22部韓國網漫作品
在榜。
而在2019年，閱讀榜第一名的還是《我獨自升級》，但當時的累計閱讀數僅為100萬。短
短的一年時間，這部作品就突破了2億大關。而作為2020年的現象級作品《鬼滅之刃》在
PICCOMA卻只能位列第三，排在第二位的依舊是韓國作品《極道高校生》。
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日本作為擁有著326.21億元（5兆7千萬韓元）規模的漫畫市場的第一大國，其出版漫畫市
場規模為142.64億元（2387億日元），電子漫畫市場的規模為154.95億元（2593億日元）
。在電子漫畫市場中，電子漫畫App市場的規模為41.65億元（697億日元）。在閱讀習慣
越來越趨於網絡化的現在，電子漫畫應用市場必將成為主流，而從下圖中也可以看出，目
前PICCOMA的年交易額就已經占據了整個市場57%的份額。
https://pic2.zhimg.com/80/v2-73a9002ad47262206e58f9992f403c65_720w.jpg
那麽，PICCOMA的網文板塊又是怎樣的結果呢?
閱讀第一的作品是網文《我獨自升級》，排在第二位的是網文《被遺棄的皇妃》。但與漫
畫榜單不同的是，除了這兩部作品，網文排行榜Top30裡的其他28部作品，都來自日本本
土。
但在2019年的網文TOP30榜單中，沒有韓國作品上榜，受漫畫熱度的帶動2020年第一和第
二名被韓國網文包攬，一定程度上可以說明外來文化作品的在日本有不錯的發展空間。
從題材上看，網文板塊最受歡迎的是戀愛類和幻想類的作品，各有16部和14部。
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中國國產漫畫在PICCOMA的表現
由十里劍神的原作改編的漫畫《重生之都市修仙》（PICCOMA譯名：Retry~再び最強の神
仙へ~）在2020年度漫畫榜單中榮登第四位，是唯一一部上榜的國漫作品。
該作品目前更新134話，累積點讚數超過1384萬。同時在騰訊動漫連載的該作品，擁有著
49.5億的超高人氣，超過147萬的收藏，評分高達9.5分。
https://pic4.zhimg.com/80/v2-bf7bb670b0c0de778d024562530561d3_720w.jpg
該作品通過韓國的發行商Daon Creative在日本發行。除此之外，通過該發行商在PICCOMA
連載的國漫還有以下多部作品（不完全統計）：
https://pic2.zhimg.com/80/v2-456d62ea7e65cac750b2f724e32ed021_720w.jpg
從作品中可以看出，通過該發行商出海的國漫作品，多為修真題材，且在國內獲得了驗證
的優秀作品。
Daon Creative只是中國國產漫畫通過韓國發行商登錄PICCOMA的其中一個發行商。
近年來，也有越來越多的國產漫畫選擇與中國公司合作，把作品帶到海外。比如，三福動
漫日本分公司Web Comics。據三文娛統計，目前Web Comics在PICCOMA連載的作品至少有
33部，其中表現最好的，月均成績在千萬日元（約60萬元人民幣）。
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而國內漫畫平台——快看漫畫，在1月4日正式發布“哥倫布”計劃，宣告加入全球網漫市
場的瓜分行列。目前，該平台也有作品在PICCOMA上架，如《整容遊戲》（PICCOMA譯名：
整形ゲーム）已更新至76話，累計點讚超37萬。此外，《徒有虛顏》、《超能立方》也將
在近期上架PICCOMA平台。
https://pic3.zhimg.com/80/v2-ce340d23e24a3f39332e99dc909d4e2a_720w.jpg
但一位作品有在PICCOMA上線的漫畫公司負責人告訴三文娛，國產漫畫在PICCOMA上線的作
品數量不少，但真正能有不錯收益的，並不多。他所指的“不錯收益”，是能月充值額達
到50萬元人民幣以上。
但令人欣慰的是，近年來國內已經有了一些中國公司或中國人在日本開設的分公司，將越
來越多優秀的國產漫畫帶到日本市場。與直接將國漫交給海外的漫畫发行公司代理相比，
中國的漫畫平台、公司能更多元的選擇作品，扭轉海外市場對“中國漫畫=修真漫畫”的
刻板印象。
保持付費優勢，PICCOMA在付費方式上做了創新
1、等就免費機制的升級￥0+
“等就免費”可以說是PICCOMA盈利的最大功臣。
對於已經熟悉於付費閱讀的日本漫友來說，免費無異於是一管強心劑，又是一個誘導消費
的催化劑。
而這樣一個機制在2021年得到升級，採用類似於遊戲應用最常採用的獎勵機制，每天免費
贈送2張“￥0券”，可使用該券的作品一天可免費閱讀超過11話的內容。除了免費發放外
，漫友還可以通過定期活動、扭蛋等形式獲得。目前共有213部作品享受該優惠。
https://pic2.zhimg.com/80/v2-49bd91301bbd07c9ef619e8e5932bb51_720w.jpg
（2021年可使用0元券閱讀的漫畫）
2、增加預約購買功能
新作預熱、經典作宣傳，預約購買可以說很好的起到了提前刺激漫友閱讀的作用。
該功能於2020年10月正式啟用，而通過預約購買的作品，在購入的當天就能獲得150金幣
的獎勵。此外，當購入最新卷時，也可獲得100金幣的額外獎勵。
注：以上外幣兌人民幣的匯率，均按照3月9日換算。
個人覺得這篇分析的相當好，點出PICCOMA在短短幾年內是用什麼策略成為日本第一的
漫畫APP，同時我也覺得這是日本漫畫界的警訊，大出版社在電子化上太過怠惰迂腐，那
市場自然會被外人吞食，文化影響力會更衰退。
年充值額24億元的漫畫平台PICCOMA
作者：依依
自2020年7月到現在，PICCOMA都是日本收入最高的漫畫App。
而2020年一整年，PICCOMA日本的交易額（用戶充值金額）達到了23.77億元，年銷售額（
充值金額分給作者後的平台收入）13.75億元，凈利潤8198萬元。
同比2019年，PICCOMA日本的交易額同比增長了188%。
這近24億元年交易額背後，有40~50%的銷售份額來自譯成日文的韓漫，也有來自中國市場
的《重生之都市修仙》（PICCOMA譯名：Retry~再び最強の神仙へ~）等國產漫畫。
在高速增長的日本網絡漫畫市場，PICCOMA的銷售額還在以驚人的速度增長。據KakaoPage
的高管預估，2021年PICCOMA日本的年交易額有望達到58億元人民幣。
2020年，KakaoPage日前完成了與KakaoM的合併工作，Kakao Entertainment（以下簡稱
Kakao娛樂）的成立，也預示著這個擁有著近8500個原創IP的文娛帝國，將圍繞“漫畫-小
說-音樂-影視劇-短視頻”的IP開發模式，將更多韓國網漫作品帶到日本。
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比遊戲更賺錢的漫畫平台PICCOMA
2016年，隸屬於Kakao Japan的漫畫平台PICCOMA在日本上線。
在短短的4年時間裡，PICCOMA實現了年交易額23.77億元（4146億韓元），同比增長188%
；年銷售額為13.75億元（2398億韓元），相較於2019年的4.11億元（717億韓元），同比
增長235%，凈利潤為8198萬元（143億韓元）。
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如果說PICCOMA的成功有一定的功勞來自疫情，那麽假設沒有疫情，PICCOMA還能逆襲成為
日本最受歡迎的漫畫應用嗎？答案是肯定的。
三文娛了解到，PICCOMA自2016年推出後，第二年的交易額就實現了14倍的增長，隨後增
長速度雖然有所放緩，但成績已然不容忽視。2018年的增長率為156%，2019年130%。幾乎
每年以2倍速增長的PICCOMA，在2019年底就開始呈現出盈利的苗頭，並成功在2020年擺脫
赤字，實現盈利。
而截止至2020年12月，PICCOMA累計下載量已經達到了2500萬次。
https://pic2.zhimg.com/80/v2-0250c74e3021b966c65c4b2af79fc595_720w.jpg
僅運營著PICCOMA和Kakao Talk日本版的Kakao Japan，是如何憑藉一個漫畫應用平台實現
逆襲的呢？有分析認為PICCOMA的成功有著以下三點原因：
以成功案例攻破空白市場
全新的K-Contents即K-Webtoon的流行勢頭
大量的電視廣告投放
三文娛曾多次介紹過，PICCOMA的整體模式都在照搬在韓國已經獲得驗證的KakaoPage的模
式。而在2016年PICCOMA上架的時期，即便是同屬韓國漫畫平台的Line Manga，也在日本
市場採取了保守模式——掃描紙質漫畫照搬網絡，而失了先機。而且PICCOMA精準投放的
電視廣告，擴大了APP的曝光量，起到了很好的轉化用戶的效果。
https://pic3.zhimg.com/80/v2-260810bf6074272e4bce17a57dc78b22_720w.jpg
K-Webtoon的興起和流行勢頭也在PICCOMA得到了驗證。
前不久，PICCOMA發布了2020年平台閱讀數最多的作品排行榜的前30，排在第一位的就是
來自韓國本土的《我獨自升級》，累計閱讀數超過2億次。此外，還有22部韓國網漫作品
在榜。
而在2019年，閱讀榜第一名的還是《我獨自升級》，但當時的累計閱讀數僅為100萬。短
短的一年時間，這部作品就突破了2億大關。而作為2020年的現象級作品《鬼滅之刃》在
PICCOMA卻只能位列第三，排在第二位的依舊是韓國作品《極道高校生》。
https://pic3.zhimg.com/80/v2-2b824f9571b223e1bc020ab8c2e4ca8e_720w.jpg
日本作為擁有著326.21億元（5兆7千萬韓元）規模的漫畫市場的第一大國，其出版漫畫市
場規模為142.64億元（2387億日元），電子漫畫市場的規模為154.95億元（2593億日元）
。在電子漫畫市場中，電子漫畫App市場的規模為41.65億元（697億日元）。在閱讀習慣
越來越趨於網絡化的現在，電子漫畫應用市場必將成為主流，而從下圖中也可以看出，目
前PICCOMA的年交易額就已經占據了整個市場57%的份額。
https://pic2.zhimg.com/80/v2-73a9002ad47262206e58f9992f403c65_720w.jpg
那麽，PICCOMA的網文板塊又是怎樣的結果呢?
閱讀第一的作品是網文《我獨自升級》，排在第二位的是網文《被遺棄的皇妃》。但與漫
畫榜單不同的是，除了這兩部作品，網文排行榜Top30裡的其他28部作品，都來自日本本
土。
但在2019年的網文TOP30榜單中，沒有韓國作品上榜，受漫畫熱度的帶動2020年第一和第
二名被韓國網文包攬，一定程度上可以說明外來文化作品的在日本有不錯的發展空間。
從題材上看，網文板塊最受歡迎的是戀愛類和幻想類的作品，各有16部和14部。
https://pic4.zhimg.com/80/v2-e55a36a8cfc71745e56e277350395c8b_720w.jpg
中國國產漫畫在PICCOMA的表現
由十里劍神的原作改編的漫畫《重生之都市修仙》（PICCOMA譯名：Retry~再び最強の神
仙へ~）在2020年度漫畫榜單中榮登第四位，是唯一一部上榜的國漫作品。
該作品目前更新134話，累積點讚數超過1384萬。同時在騰訊動漫連載的該作品，擁有著
49.5億的超高人氣，超過147萬的收藏，評分高達9.5分。
https://pic4.zhimg.com/80/v2-bf7bb670b0c0de778d024562530561d3_720w.jpg
該作品通過韓國的發行商Daon Creative在日本發行。除此之外，通過該發行商在PICCOMA
連載的國漫還有以下多部作品（不完全統計）：
https://pic2.zhimg.com/80/v2-456d62ea7e65cac750b2f724e32ed021_720w.jpg
從作品中可以看出，通過該發行商出海的國漫作品，多為修真題材，且在國內獲得了驗證
的優秀作品。
Daon Creative只是中國國產漫畫通過韓國發行商登錄PICCOMA的其中一個發行商。
近年來，也有越來越多的國產漫畫選擇與中國公司合作，把作品帶到海外。比如，三福動
漫日本分公司Web Comics。據三文娛統計，目前Web Comics在PICCOMA連載的作品至少有
33部，其中表現最好的，月均成績在千萬日元（約60萬元人民幣）。
https://pic3.zhimg.com/80/v2-76d2d9b89a2e1ff1ec2e5b020d851a6a_720w.jpg
而國內漫畫平台——快看漫畫，在1月4日正式發布“哥倫布”計劃，宣告加入全球網漫市
場的瓜分行列。目前，該平台也有作品在PICCOMA上架，如《整容遊戲》（PICCOMA譯名：
整形ゲーム）已更新至76話，累計點讚超37萬。此外，《徒有虛顏》、《超能立方》也將
在近期上架PICCOMA平台。
https://pic3.zhimg.com/80/v2-ce340d23e24a3f39332e99dc909d4e2a_720w.jpg
但一位作品有在PICCOMA上線的漫畫公司負責人告訴三文娛，國產漫畫在PICCOMA上線的作
品數量不少，但真正能有不錯收益的，並不多。他所指的“不錯收益”，是能月充值額達
到50萬元人民幣以上。
但令人欣慰的是，近年來國內已經有了一些中國公司或中國人在日本開設的分公司，將越
來越多優秀的國產漫畫帶到日本市場。與直接將國漫交給海外的漫畫发行公司代理相比，
中國的漫畫平台、公司能更多元的選擇作品，扭轉海外市場對“中國漫畫=修真漫畫”的
刻板印象。
保持付費優勢，PICCOMA在付費方式上做了創新
1、等就免費機制的升級￥0+
“等就免費”可以說是PICCOMA盈利的最大功臣。
對於已經熟悉於付費閱讀的日本漫友來說，免費無異於是一管強心劑，又是一個誘導消費
的催化劑。
而這樣一個機制在2021年得到升級，採用類似於遊戲應用最常採用的獎勵機制，每天免費
贈送2張“￥0券”，可使用該券的作品一天可免費閱讀超過11話的內容。除了免費發放外
，漫友還可以通過定期活動、扭蛋等形式獲得。目前共有213部作品享受該優惠。
https://pic2.zhimg.com/80/v2-49bd91301bbd07c9ef619e8e5932bb51_720w.jpg
（2021年可使用0元券閱讀的漫畫）
2、增加預約購買功能
新作預熱、經典作宣傳，預約購買可以說很好的起到了提前刺激漫友閱讀的作用。
該功能於2020年10月正式啟用，而通過預約購買的作品，在購入的當天就能獲得150金幣
的獎勵。此外，當購入最新卷時，也可獲得100金幣的額外獎勵。
注：以上外幣兌人民幣的匯率，均按照3月9日換算。
個人覺得這篇分析的相當好，點出PICCOMA在短短幾年內是用什麼策略成為日本第一的
漫畫APP，同時我也覺得這是日本漫畫界的警訊，大出版社在電子化上太過怠惰迂腐，那
市場自然會被外人吞食，文化影響力會更衰退。
作者: Orianna (奧莉安娜的憂傷) 2021-06-09 20:34:00
韓漫哦 恩 韓漫真香
作者: Vulpix (Sebastian) 2021-06-09 20:36:00
我看到的韓漫通常都當成圖很多的小說看，那個分鏡很難讓人看成漫畫。
作者: chister ( ) 2021-06-09 20:37:00
推
作者: ssarc (ftb) 2021-06-09 20:39:00
沒有老大心態，願意方便消費者，是我也願意去那邊買韓國公司平台，但不妨礙日本人去那邊買日漫
作者: Vulpix (Sebastian) 2021-06-09 20:41:00
其實日本也有其他「很多免費」的平臺，但piccoma真的獨樹
作者: mic73528 (jazzy) 2021-06-09 20:41:00
我觀察幾個禮拜覺得折扣有點少誒,比較喜歡kindle
作者: skyhigh5566 (天高五六) 2021-06-09 20:59:00
衰退不正是你希望的嗎，剛好今天畢業
作者: d66312001 (米洛優上士) 2021-06-09 21:07:00
ピッコマ唯一的缺點是不能下載好再看 一定要連網跟一般電子書還是有區別 所以折扣差不多的話我還是比較喜歡bookwalker但是ピッコマ很適合認識新作品&看一些你很明確沒有買的價值的作品像是小說家毒物系列
作者: skyhigh5566 (天高五六) 2021-06-09 21:16:00
反正你這麼賭爛日本，越衰越好吧
作者: awei6225 (三○六八) 2021-06-09 22:12:00
要看牠賭爛去隔壁就能看到了，賭了一整天不過今天沒去T董腳邊舔，神奇
作者: kusanaki (末路) 2021-06-09 23:06:00
XD感謝樓上持續追擊 搜完笑死
作者: awei6225 (三○六八) 2021-06-09 23:32:00
舔T董舔到被講仇日，唱衰仔，到現在的嚼傾，也是種才能
