《黑寡婦》票房突破2億美元！漫威IP首次採同步發行，迪士尼與戲院正式撕破臉？
2021.07.14
數位時代
由史嘉蕾喬韓森主演的《黑寡婦》全球票房目前達2.15億美元，成為疫情間北美最賣座電
影。在戲院、串流媒體同步發行的模式之下，迪士尼將與電影院撕破臉？
月11日，當電影《黑寡婦》的全球票房達到2.15億美元時（約60.25億台幣），史嘉蕾．
喬韓森的收官之作也創下了紀錄： 疫情以來，北美市場首映票房最高的電影 。
對迪士尼高層而言，《黑寡婦》有著更多意涵。在臨別前，與迪士尼合作十一年之久的史
嘉蕾．喬韓森完成了最後一項任務—— 檢測線上發行之於漫威大片的可行性 。《黑寡婦
》成為了漫威宇宙第一部院線和線上同步發行的電影。
從線上票房來看，迪士尼高層頗為滿意。7月11日，迪士尼媒體和娛樂發行公司主席
Kareem Daniel特意為《黑寡婦》的線上成績發表了一份聲明：「 《黑寡婦》於本週末的
強勁表現，證實了我們靈活的發行策略 。」
據迪士尼的訊息顯示，《黑寡婦》已透過Disney+創下了超過6,000萬美元的票房收入。值
得注意的是，《黑寡婦》還增加了用戶的付費深度：消費者需要先購買Disney+會員，並
額外支付29.99美元的票價才能觀看《黑寡婦》數位版。
6,000萬美元的線上票房，是一個驚人數字，而同期北美院線市場《黑寡婦》的票房收入
則為8,000萬美元。若考慮到院線分成比例及相關稅制，《黑寡婦》透過Disney+為公司帶
來的收入更為可觀。
但在院線方眼中，《黑寡婦》就不那麼甜美可人了。由於Disney+和院線採用同步發行模
式，這也意味著院線徹底失去了「獨家放映權」。一位北美院線負責人在《黑寡婦》線上
公映後，直言「 迪士尼已經和院線撕破臉 。」
電影院被迪士尼唬弄了？
讓院線「壓力山大」的核心原因是， 在經歷了2020年的疫情大寒冬後，院線原本指望靠
迪士尼旗下的漫威IP回血 。來自全美戲院公會的統計數據顯示，2020一年之中，美國96%
的院線損失超過70%，15.3萬名員工因此受到影響。
而在過往統計中，漫威電影往往能為院線帶來可觀收入——除了票房分成之外，額外產生
的爆米花、飲料收入對院線方而言極為重要。以AMC電影院為例，2019年第三季AMC總收入
為12億美元，而其中35%的收入來自爆米花、薯條和熱狗等食品飲料。這意味著，一旦人
們選擇在家觀看電影，戲院連爆米花都賣不出去。
然而，迪士尼也曾給過希望。在2020年12月，漫威影業CEO凱文．費奇曾公開表示《黑寡
婦》將堅決選擇院線放映。
但這種口頭許諾，最終在疫情壓力下化為泡影。據迪士尼2020年財報顯示，在疫情影響下
，樂園和影視娛樂（針對院線的大型原創影視項目）收入下滑明顯，但與此同時，以
Disney+為首的迪士尼DTC部門增量明顯。
針對這種情況，迪士尼最早對院線的「反悔」是《花木蘭》。
相較於《黑寡婦》，迪士尼的這次嘗試要溫柔得多：線上及院線管道被嚴格區分，例如在
北美《花木蘭》只登上Disney+，而在部分國家和地區則採用院線發行的模式。
但這種方式已讓迪士尼目睹了戲院的憤怒。在法國，有院線負責人一怒之下砸碎了《花木
蘭》宣傳板。而英國電影協會執行長菲爾．克拉普直言：「 若迪士尼不再需要電影院，
那對所有院線從業者而言將是一場災難 。」
2020年3月，環球影業將旗下動畫電影《魔髮精靈唱遊世界》以19.99美元的價格在線上播
映。環球影業是最早打開潘朵拉盒子的片方，透過線上電影，《魔髮精靈唱遊世界》在3
週內便獲得了1億美元的收入，一系列的操作讓好萊塢為之震驚。
環球影業真正改變的，其實是「獨家放映權」的規則和分帳模式。在傳統模式下，《魔髮
精靈唱遊世界》必須登陸院線，而在漫長的「獨家放映權」下，戲院握有保護性的獨家播
映條款，在此期間內，片方和戲院的分成比例往往是5：5或6：4。
《魔髮精靈唱遊世界》讓好萊塢感到震撼的地方在於， 因越過了戲院方，環球影業擁有
了全新的分帳體系——扣除行銷費用後，串流媒體端的收入均歸片方所有 。
實際上，這打破了1948年《派拉蒙法案》對製片方形成的枷鎖。根據《派拉蒙法案》，好
萊塢製片公司必須將電影製作和發行放映的業務分離。簡單來說， 內容生產者不允許是
管道擁有者 。
正是這條法案，讓院線成為了強勢的一方：若任何影片想呈現在C端用戶面前，必須經過
院線這個超級B端來選擇、判斷及評估。
Netflix等串流媒體曾試圖打造院線以外的新管道，但在疫情爆發前，努力的成果有限。
早在2015年，Netflix就以1,200萬美元買下新片《無境之獸》，並在Netflix管道內嘗試
播放業務。自此開始，Netflix試圖走向與院線同步放映這條路。
但Netflix最終發現，製作方並不買帳——優質片方依然傾向於院線發行。無奈之下，
Netflix從2017年開始重金打造原創電影，並陸續推出《愛爾蘭人》、《羅馬》等作品。
來源：Netflix
當時，製作方不願嘗試Netflix的原因有很多，例如商業大片在串流媒體的變現能力有限
，Netflix自家的《愛爾蘭人》就以燒錢賠本而聞名。其次，當時的電影院正聯合抵制
Netflix，一旦讓影片登陸串流媒體，便會失去在院線的生機。
然而，疫情改變了電影市場的命運軌跡。
以《魔髮精靈唱遊世界》為例，在決定登陸線上管道之前，環球影業正面臨著巨大的成本
壓力。《魔髮精靈唱遊世界》的製作成本高達9,000萬美元，且受疫情影響，《魔髮精靈
唱遊世界》未能如期上映。若繼續以院線管道發行，不僅需要等待戲院恢復營業，還需要
投入更大的宣傳成本，環球影業在無奈之下選擇了線上播映。
隨之而來的情況是，1948年的《派拉蒙法案》並未考慮到串流媒體的出現，而上映《魔髮
精靈唱遊世界》並未違背《派拉蒙法案》的原則，但實際上卻打破了院線的壟斷。
《魔髮精靈唱遊世界》不僅引發了環球影業和AMC電影院的口水戰，還導致《派拉蒙法案
》被終止，2020年8月這一法案被徹底廢除。值得玩味的是，在該法案廢除後的半個月內
，迪士尼宣布電影《花木蘭》將於Disney+播映。
迪士尼早就想擺脫管道箝制
電影《花木蘭》只是一個開始。但迪士尼並不想與電影院直接交惡。在多次的公開採訪中
，迪士尼高層表示《花木蘭》只是偶然的一次嘗試，迪士尼並非想開創一種新的播映方式
。
然而，迪士尼的行動卻很誠實，它直接把電影《時尚惡女：庫伊拉》放到Disney+，甚至
沒有為戲院預留任何獨家播映權，該部電影採用了同步播映的模式，進而引發電影院的強
烈不滿。在北美，有戲院經理直接撕掉《時尚惡女：庫伊拉》的宣傳海報，而在日本（日
本亦是Disney+的核心市場之一）部分影院經理直接拒絕把這部電影排入播映排程。
讓電影院感到慶幸的是，電影《時尚惡女：庫伊拉》的票房不佳。在北美市場，《時尚惡
女：庫伊拉》上線8天後的票房勉強超過3,500萬美元。媒體當時將這一成果解讀為「
Disney+分流了票房 」，一些電影院業者甚至希望迪士尼能迷途知返。
來源：截圖自YouTube
電影《時尚惡女：庫伊拉》劇照。
但從迪士尼2021年最新一季的財報中不難看出，直到2021年4月，迪士尼的線下業務尚未
完全恢復元氣，甚至難以比擬去年同期的水準，這也意味著，藉由Disney+發力更像是迪
士尼的不得已而為之。
據美國電影協會的數據統計，截至2021年5月，北美院線市場仍處於低迷狀態，在部分電
影院裡，戲院方雖採用了降價＋贈送零食的方式，但觀影人數依然無法達到2019年的同期
水準。在此般情況下，貿然把核心IP放到觀影人數少的電影院當中是充滿危險的。
事實上，不難看出迪士尼高層試圖等待影院復甦的心情。從2020年開始，電影《黑寡婦》
的上映日期一拖再拖，而迪士尼高層的口風也轉變為「院線與Disney+同步上映」。
最終讓迪士尼妥協的原因有兩點。首先，電影《黑寡婦》已經不能再拖了，若無法在7月
如期上映，那麼接下來以《永恆族》、《尚氣與十環傳奇》為核心的超級英雄電影就會受
到排程影響。與此同時，遲遲未能恢復的院線市場，讓迪士尼高層對「商業大片能否透過
電影院回本」燃起擔憂之心。截至2021年7月，北美院線復工率才剛超過80%，其中部分影
院還不能完全運作。
其次，《黑寡婦》登陸Disney+也成為了迪士尼新的資本故事。在過去十餘年中，迪士尼
以超級IP電影和線下樂園、IP授權等變現方式獲得了資本青睞。但從2017年開始，這個故
事已不再令人感到興奮了。2017年，迪士尼年收入較去年同期下滑0.8%、營業利潤下滑
4.2%。在疫情影響之下，迪士尼需要一個更強而有力的新故事來提振股價。
面對這一現狀，迪士尼高層的對策之一便是投入串流媒體，最初只是為其他串流媒體管道
提供內容，直到2019年，迪士尼正式推出自家的付費串流平台Disney+。2020年，涵蓋
Disney+等串流媒體內容的DTC業務已躍升為迪士尼四大業務之一，甚至成為迪士尼自2018
年以來增速最快的業務。
隨著Disney+迅速在一年內收穫逾1億名用戶，迪士尼也迎來了在資本市場的第二春。
2021年3月，迪士尼股價突破200美元，達到了上市以來的巔峰時刻 。
Disney+也讓迪士尼被視為「 潛在的網路概念股 」——迪士尼頻繁地被列進Netflix、亞
馬遜、蘋果等科技巨頭所在的名單當中。
從更廣泛的角度來看，迪士尼也成為了「內容反擊管道」的典範。事實上，迪士尼試圖擺
脫管道束縛從更早之前就開始了。2005年，時任迪士尼CEO羅伯特．艾格曾公開談論影視
管道的問題，並將其描述為「可能類似iTunes平台的一種新模式」。
無論是當時的電影或電視劇，內容方往往受管道牽制。在電影領域，製作方繞不開各大電
影院；而在電視劇領域，亦擺脫不了付費或免費電視台。
受制於管道，對內容方的影響是多方面的，例如內容創作的自由度。這種自由度有兩種層
面，首先是一般常見的「創作者自由」，但對迪士尼而言，還有另一種層面的自由——
消費者的觸及率 。
在2006年的幾次公開交流中，迪士尼高層多次表達了對「與用戶隔著一面牆」的深度思考
。從日後迪士尼將自家串流媒體業務稱之為「DTC」部門，就足以窺探出這種心態。2021
年，迪士尼市場部門負責人在談起限定影集《洛基》時曾表示，《洛基》其實是升級版的
DTC產品，讓創作者和觀眾的距離變得更近。
某種意義上，迪士尼差一點在十幾年前推出Disney+。當時迪士尼內部已經有了類似於日
後Netflix模式的產品想法，但當時的迪士尼正以「保守」而聞名。
因此，Netflix在2007年推出線上播映業務後，迪士尼高層深感遺憾，自此開始，迪士尼
扮演起「追趕者」的角色。在資本世界中，人們喜歡拿Netflix與迪士尼做比較，前者被
視為新銳、創新的典範，而後者則被視為Old Money的代名詞。
Netflix探索的路徑，讓迪士尼和眾多傳統影視製作方感到恐懼且驚奇。令他們恐懼的是
，這種以新流量為基礎的內容邏輯，看似為挑戰者；而讓他們驚奇的是，Netflix正越過
電視台和電影院，做他們不敢做的事情。
雙方的正面交火，加速了迪士尼的轉型。2018年，以《實習醫生》為代表作的迪士尼製作
人珊達．萊姆斯被Netflix挖角。值得一提的是，迪士尼也正是在這一年開始加速推進
Disney+業務。實際上，迪士尼的砲火不僅對準Netflix，也瞄向了傳統的電影院及迪士尼
之外的傳統電視網路。
如今，《黑寡婦》在Disney+大獲成功，是否會讓迪士尼高層進一步押注新流量，成為了
北美影視市場關注的焦點。
據悉，迪士尼目前未對電影《永恆族》、《尚氣與十環傳奇》的發行方式表態，但已有戲
院方公開表達不滿了。就在《黑寡婦》登陸日本Disney+的同時，日本電影院也出現了聯
合抵制行為，導致《黑寡婦》在日本的首日票房僅為70萬美元。
但這種抵抗可能難以阻擋迪士尼想要轉型的決心。在今年5月的採訪中，迪士尼執行長鮑
伯．查佩克（Bob Chapek）曾表示：「我們不能把所有雞蛋放在一個籃子裡，例如全部採
用院線發行。分散風險才是最明智的辦法。」
或許從電影大師史蒂芬．史匹柏最近的舉動，就能窺探出整個江湖的變化。今年6月，
Netflix與史蒂芬．史匹柏旗下公司Amblin Partners簽訂合作計劃，史蒂芬．史匹柏和
Amblin Partners將在協議期間內為Netflix製作多部電影。
而這種源自對手的壓力，也正在迫使迪士尼加速轉型。Disney+已是Netflix之外、最大的
串流媒體管道，當Netflix即將把史蒂芬．史匹柏新作搬上自家螢幕時，迪士尼該如何迎
戰？或許漫威IP，正是一項不錯的選擇。
本文授權轉載自：虎嗅網
責任編輯：文潔琳、蕭閔云
https://www.bnext.com.tw/article/63889/disney-black-widow

就是從魔髮精靈2開始的 讓電影公司驚訝原來這種需要額外再支付費用才能同步收看的模式 消費者接受度居然這麼高 帶來一筆不需要跟戲院拆帳的巨大營收黑寡婦還把價格拉到近30美元 比魔髮2貴10美元消費者依然買單 這對戲院來說打擊太大

一般付費觀看不用先付會費訂閱吧 先訂閱還要再付費才能看先購買Disney+會員+再付30鎂租借費才能看 只想單看不想訂

通常會使用這些串流平台的消費者 本身都是訂閱用戶

也不行 迪士尼靠新片強制綁平台衝訂閱數 與netflix爭用戶

獨家同步上大片還可以順便拉高訂閱會員 好處多多現在環球華納跟迪士尼都在做差不多的嘗試

netflix沒單次租借一定要訂閱 所以我不看 迪士尼是不訂閱

華納也是把厲陰宅3上映同日直接上HBOMax

不讓你看 訂閱了買觀看權 一樣需要付費看新片 收兩次錢

黑寡婦對一般付費用戶開放要到10月要提早看就是額外付費 消費者自行選擇

電影院倒只是時間趨勢

認為戲院沒這麼快倒，但疫情真的改變一切

只要疫情平息又會回去戲院吧，感覺差太多了只是電影院要能撐到那時候...唉

還要多花30鎂這種價位也買得下去實在難以理解，還是有不少是親朋好友約一約，到空間跟好設備都有的人家裡一起看，或許也一起分攤？這樣的確就沒什麼差

因為外國很多人的家離電影院很遠吧

老外自家設備大概不錯

我怎麼覺得迪士尼的玩法 陸劇那邊早就玩爛了 還有超前點播所以感覺這樣玩也不意外 就看你要不要花下去

randy說的感覺回到古早擠在有電視的鄰居家看棒球了

新成語：迷途知返www大家不能再縱容老鼠帝國！背叛戲院的米老鼠何去何從！

在日本則肯定決裂了，有兩大院線不上黑寡婦的今年迪士尼在日本上映的電影都不足250館(全日本350館+

感覺電影院可能會衰退，但不會消失，畢竟有些東西還是在電影院看比較爽

戲院會被害到吧

電影院倒了之後就不能跟妹子去電影院約會，很不方便

戲院如果會倒肯定不是因為串流而是疫情，在家看和戲院的感受完全不同

小醜魚可以的

勞贖?

不錯啊，戲院啥事都沒做還能分50%，創作者都被當ATM

電影票加上跑電影院的交通費+吃喝加一加也30美金左右

類似的作法 華納兄弟的HBO MAX去年底就宣布了真的讓人覺得戲院的影響力要大大降低了只有疫情那影響是暫時的 串流的影響才會真正改變生態戲院不會因此就倒光 但能分到的餅可能會大幅變小

上面說戲院啥事都沒做的幹嘛不去開戲院