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任天堂 Switch 銷量破億！它的成功之路怎麼走的？下一步是什麼？
根據《VGchartz》遊戲硬體銷售統計數據顯示，任天堂的 Switch 銷量已經突破 1.2 億
台，高居遊戲硬體銷量榜季軍，冠亞軍則分別是 SONY 推出的 PS2 以及任天堂出品的
NDS，兩者銷量皆超過 1.5 億台。
《日經中文網》指出，Switch 將有機會成為最「長壽」的硬體。從 1983 年問世的「紅
白機」（Family Computer）到 1990 年推出「超級任天堂」（Super Famicom），中間歷
經 7 年 4 個月的時間，而從任天堂向供應商下單的情況來看，2023 年 Switch 的出貨
量將達到 2,000 萬台左右，業界認為其後續機型最快也要等到 2024 年下半年才能投放
市場。換句話說，於 2017 年 3 月上市的 Switch，將可能突破任天堂遊戲機更迭紀錄，
成為「在位最久」的旗艦機。
在求新求變、瞬息萬變的電子遊戲市場上，很少有公司能在這麼慢的更新速度下長久佔據
龍頭地位，任天堂的成功，並非偶然。
不與競爭對手比拼「技術」，遊戲內容「好玩」才是重點
相較於競爭對手 PlayStation、Xbox，以及電競桌上型電腦（PC）等，在軟硬體技術方面
不斷精進，像是實現更高的畫質，VR（虛擬現實）遊戲也愈來愈多，任天堂卻始終用「舊
技術」不斷創新。「許多研究者都想用最先進的技術開發商品，但若想製作會大賣的商品
，最新技術反而會讓商品扣分，應該將現有技術應用在完全不同的領域上，反而容易製造
出暢銷商品。」任天堂前開發第一部部長橫井軍平曾在受訪時如此說道。
不在技術上衝刺，任天堂反而是在「內容」上不斷優化，「任天堂一直遵循遊戲內容優先
的設計理念。」遊戲開發商 Digital Eclipse 內容總監寇勒（Chris Kohler）接受《衛
報》採訪表示，這也讓任天堂在遊戲硬體市場中殺出一片天，如今在眾多 Switch 的用戶
中，大多都是仍喜歡玩《集合啦!動物森友會》（累計銷量超過 4,000 萬套）、《瑪利歐
賽車》或者健身環的的輕度休閒（Light）玩家。
由輕度玩家們長年累積下來任天堂的「闔家共享」魅力，使其成為真正的「多代遊戲」。
過去在 Game Boy 上與瑪利歐、寶可夢一起長大的孩子們，現在也正在與自己的孩子在
Switch 上玩這些遊戲，「任天堂代表了一種簡單、有趣的電玩遊戲方式，是回到童年遊
戲的快樂和興奮的橋樑。」《衛報》如此形容。
Switch 之後，任天堂的下一步是什麼？
不過，Switch 的壽命總有結束的一天。《日經中文網》報導，社長古川俊太郎被問及新
一代遊戲機戰略時，往往只是回答：「希望提供與他人不同的娛樂」，任天堂的下一步，
還可以怎麼走？
對此，市場相關人士設想的前景有幾種。第一種是在一兩年內推出現有機型的改良版，優
點是延長了 Switch 壽命，同時還能透過軟體銷售獲取收益，不過，晶片短缺會是此種解
方的一大瓶頸。東洋證券高級分析師安田秀樹指出：「生産現有機型就已經很困難，即使
推出改良版，也存在供貨量稀少的隱憂。」
其二則是推出新一代機型，與 Switch 具有相容性，但有提高影像畫質等賣點。但日本國
內的證券分析師認為，新一代機型的軟體可能很難暢銷，「原本的用戶不見得想升級，對
潛在用戶來說，也不夠吸引人。」
另外，日本市場的通貨膨脹也將增加後續機型的障礙。Switch 的日本國內價格自上市以
來都在 3 萬日圓左右，隨著材料和物流費暴漲，其他電子産品價格都上漲。安田秀樹認
為，「新一代機型將不可避免地漲價。」
《日經中文網》結論，任天堂正在積極探索風格的創新，如果給用戶的衝擊力很弱，或者
過度宣傳新奇之處，也可能導致用戶離開。任天堂將繼續面臨艱難的抉擇。
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懶人包:
任天堂是怎麼成功的 => 不拚技術，只比內容
任天堂下一步該怎走 => 推改良機，推次代機
任天堂是不是就穩了 => 否，繼續艱難的抉擇

下一步就是島

看到標題我就知道要喊何(?

任天堂目前的下一步想法就是：再戰十年

下一步今島

賺到何去

何去何從

日經很急耶 一直幫人規劃

任又贏

被銷量只有6萬遊戲拿走第一名該何去何從

島 又島 都可以島

Nvidia 手上還蠻多新地瓜的庫存

日經老闆到底為什麼這麼恨任天堂

問 就 是 何 去 何 從 !

頭號任黑最近不行啊都沒新梗 這樣那幾位水桶跳針的都能去日經投稿了

下一步就倒了啊，2023冷飯大集合是要怎麼吸引新玩家

原有用戶不願升級？ 這啥爛分析師

何去何從

何

看之前哪篇推文有買老任股的反應就知道為何日經如此痛恨任天堂了XD

何去何從

開玩笑 有NS的都嘛期待出新機提升性能

通篇屁話欸 笑死

沒消息，各家媒體拼命造謠要逼任表態

跟小島一樣，賣座的毒瘤XD人家不想炒短線是在哈囉

日經問就是何去

總而言之 何去何從

而且文章前後矛盾 前面說任天堂成功不是靠性能 後面又說應該要出更好性能的機型

日經 又島

然後再自己說出新機可能沒人買？

何去

下一步 ? 何去何從

不是島~就是何去何從啦~要說幾次

你以為突破一億很厲害嗎？還不是要倒(反串

竟然沒有新的看衰用詞 只能繼續用今島 何從了嗎

下一步 何去何從

今何島從

日經終於放棄了?

何去

懶人包明顯不對吧，下一步要做什麼文字上面是只寫新機或改良機沒錯。但第三條路應該是維持原樣，因為玩家不會鳥你換新機。而第三條路反而是兩三年內最可能的路線

怎麼感覺類似的標題之前看過，是不是找不到標題了？總之就是何去今島

晶片短缺？現在不缺了吧

無路可走 何去何從

島啦哪次不島

下一步，倒閉

何日君再島

今年又是何去今島的一年

原來日經有中文網

衝擊力弱玩家要離開 衝擊力強也要離開 都給日經說就好

日經每日任務(1/1)

下一步何去何從 我就是馬車與大亂鬥玩爆啦

總結四個字：何去何從

到頭來還不是靠薩瑪寶

島

問就是島 何去何從

再割十年

結論：何去何從

看標題猜日經

何去何從

聽君一席話 如聽一席話

穩定的平台比較重要啦 想當初PS3推出時還是打不贏PS2

任天堂不轉型服務重度課金玩家的公司，日經不會滿意的

看得懂他想表達的意思啦 衝擊力弱就很像NDS轉3DS世代 不到失敗但就遠不及NDS成功(1.5億vs7500萬) 衝擊力太強(改太多)又有可能無法向下兼容 新概念不夠吸引大眾就很容易失去原本的NS客群 現在就看老任想打保守牌 或是取得創新與兼容的甜蜜點(應該不太可能走大改這條路)

我倒是覺得任天堂就會走大改路線，每一代主機都大改

補

總之就算switch賣贏ps2結論還是何去何從啦

懶人包：任天堂的對手只有自己

沒有每代主機都大改啊 NDS跟3DS就最好的例子 而且參考NDS(成功)的情況 下代機種老任應該是比較偏向不改太大 大改又不吸引人的話很容易就變成Wii到WiiU的情況 所以那個改與不改的甜蜜點蠻重要的

老任不太好捉摸 像WiiU失敗 多數人會覺得就直接放棄原本那個pad 出個純粹的家機就好 而不是出現在的NS

純家機就會捲入性能戰對任其實更不利，NS就在定位上有獨特性才能競爭3DS一定程度上受到手機影響

WIIU核心的雙螢幕互動也是沿用DS，然後失敗就放棄玩法了轉技術上沿用NS

結果來說這條路想到的人比較少 但也真的走對了

今倒 何去 縱容

而3ds當年因為為了3D而導致畫面表現沒很好也是可惜點

曠野之息跟王國之淚那種遊戲內容，根本想像不到會是在性能這麼差的主機獨佔

3DS除了手機競爭外 主要還是價格太差 所以才要大使機當時我都覺得那價格不如買手機 或甚至買PS3

我覺得性能問題可以用底座外掛GPU解決至於掌機模式我覺得性能不用拉太高，續航比較重要

不過我很喜歡老任的3D就是了，穩定度和表現都很好

底座GPU就會讓價格爆太高消費者不一定會接受等於一台主機用兩個GPU了

我總覺得NS定位還是在攜帶性 所以不太會去強化家用體驗雖然我都用電視玩 但有些遊戲明顯就是設計給攜帶模式

主機性能跟遊戲內容是兩碼子事 你看月下夜想曲出在什麼平台上 後世一堆銀河惡魔城遊戲都還摸不到月下的邊

何去何從

底座可外掛GPU沒什麼問題啊 甚至讓消費者買現成的顯卡來插就好 只是遊戲要可以調整效能檔位就好

又日經 根本任天堂鐵粉==

下一步就是島

何去何從 一定島

如果可外掛顯卡模式,很多廠商會優化到顯卡能跑程度而已吧感覺很難嚴格規定說一定要掌機也要順順跑

我現在就很想要NS有調檔位功能 有些遊戲跑1080p模式反

簡單說就是,無法統一規格模式

而會畫質比720p糊 很明顯沒針對電視模式優化

島了島了

今島 何去何從

日經就不爽老任那種現金流強到沒在怕股東的模式.

何去 今島 縱容

今島何去 今年一定

今島

幹你長壽 雞巴遊戲好玩硬體把人當智障 我玩xb3本家遊戲都能卡成智障 幹你媽的任天堂能不能趕快出硬體加強版或是純座機版本？幹雞掰任天堂

為了清地瓜不出新機實在太可惡==

知道了 島

索粉又在眼紅

日經：今年一定

何去何從

日經中文網跟原文經常有出入，簡直像作文

今年一定

又是日經 怎麼這麼愛唱衰

下一步島

任天堂自己最怕吧 主機都是一代好一代差

今島何去 今年一定

Light玩家才是大宗 卡成狗的遊戲根本沒賣幾片 誰鳥你

雖說玩家要買的是遊戲而非主機，但主機要是妨礙到遊戲性那又是另外一回事了