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超級瑪利歐意外大賣 經典IP魅力何在？
工商時報馬婉娟、葉素安、鍾志恆 2023.04.14
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《超級瑪利歐兄弟電影版》首映後大賣。圖／美聯社
以經典電玩遊戲故事製作的《超級瑪利歐兄弟電影版》首映後大賣，全球首五天票房3.77
億美元，遠超市場預期，打敗《蟻人與黃蜂女：量子狂熱》成為2023年來首映票房冠軍。
《超級瑪利歐》的經典IP（Intellectual property，智慧財產權、知識產權）不斷引發
熱潮，紅遍全球的《寶可夢》，因主角小智終於奪冠加上接回比雕，迎來超高討論度。今
年2月，熱血籃球動畫《灌籃高手》電影版在台灌破4億票房，顯示這些題材不僅上個世代
買帳，也在新世代成功吸粉，帶來無限商機。
小水管工抱回票房冠軍 任天堂股價跟著嗨
紅色帽子搭配吊帶褲，當然也不能忘了經典小鬍子造型，瑪利歐可說是全世界最知名水管
工，就算沒玩過初代電玩也會認得這個角色形象，沒想到這次由他「小兵立大功」，首次
躍上大螢幕就帶來亮眼好成績。
由任天堂、照明娛樂（Illumination）和環球影業共同改編任天堂經典同名電玩而來的《
超級瑪利歐兄弟電影版》，上映後引發超預期的熱賣。全球首五天票房3.77億美元，打敗
《蟻人與黃蜂女：量子狂熱》成為今年來首映票房冠軍，更超越《冰雪奇緣2》創下的動
畫片首映票房新紀錄，以製作預算1億美元來看，片商不但數天內已回本，接下來肯定繼
續大賺。
超級瑪利歐票房大賣，激勵日本任天堂股價10日大漲4％，華爾街分析，電影全球票房可
望突破10億美元，預計任天堂可以分到約3.5億美元利潤，挹注營收表現。
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瑪利歐在電玩中的任務是解救碧姬公主 。圖／美聯社
寶可夢、灌籃高手 歷久彌新狂吸粉
若要提到90年代角色的吸金力，絕對不能忘了風靡全球的「寶可夢」。無論是過去「神奇
寶貝」的年代，或是後來統一改為「寶可夢」，甚至經歷動畫畫風改變、主角小智拿亞軍
炎上事件等，大家吵歸吵，寶可夢的人氣仍居高不下，從動畫到開發實體周邊、手遊等處
處是商機，也一度被封為全球最賺錢的IP之一。
從1998年至2020年，寶可夢每年都推出一部劇場版電影，目前日本已推出23部電影版，
2020年底推出的《寶可夢：皮卡丘與可可的冒險》更是在日本賣破17億日圓票房，可見民
眾的喜愛程度。寶可夢的IP延伸也吸引民眾購買，除了推出手遊Pokemon GO外，超商也多
次推出限量造型悠遊卡，而華航也曾與寶可夢合作推出皮卡丘彩繪飛機。
此外，吸引各個年齡層的Switch遊戲「寶可夢朱／紫」，在2022年11月上市後快速打破
Switch最速銷售記錄，三天全球銷量就突破千萬套，帶動任天堂Switch系列機種（一般版
Switch+Switch Lite+OLED版Switch）銷售、周銷售量連3周突破10萬台大關。
吸金的經典IP不只「寶可夢」，熱血漫畫「灌籃高手」劇場版2022年12月在日本上映，首
周末就橫掃12.9億日圓，吸引約85萬人觀看。在台灣也反響熱烈，上映僅六天票房就達到
新台幣1億300多萬，而Netflix也順勢搭上這波懷舊風，在3月底上架共分成8季、全集為
101集的「灌籃高手」動畫，讓粉絲可以重新回味。
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寶可夢風靡全球，在世界各地都有粉絲。圖／美聯社
經典IP的懷舊感 勾起消費者的快樂回憶
從灌籃高手及寶可夢的熱度不減，再看到超級瑪利歐令人驚喜的票房成績，不難發現，能
挑起懷舊情懷的經典IP，似乎是近期的吸金密碼。以超級瑪利歐為例，根據獨立學生新聞
網The Arbiter的一篇文章，超級瑪利歐系列目前已有超過200種遊戲，再加上任天堂
Switch助攻，電影版消息一釋出，不僅吸引過去玩過超級瑪利歐的人，也讓Z世代及更年
輕的α世代同步入坑。
該篇文章指出，儘管最初有些人批評《超級瑪利歐兄弟電影版》中，瑪利歐沒有義大利口
音，但電影中給了很好的解釋，讓觀眾專注在故事線，且隨著情節，觀眾能發現與遊戲中
相同的場景，讓作者大呼「真的超懷念的」。他也說，在大螢幕上看到「瑪利歐賽車」開
上賽道「彩虹之路」，簡直是美夢成真。
電影行銷商PaperAirplane Media執行長波利多洛斯（Mike Polydoros）則認為，《超級
瑪利歐兄弟電影版》首映大賣的成功關鍵之一，是其屬於跨世代的動畫。除了適合兒童觀
看外，也吸引從小就玩這款電玩長大的千禧世代與X世代到電影院。他認為更重要是，片
商製作出一部讓大家都喜歡的電影。
根據富比士雜誌（Forbes）的報導，販賣過去情懷之所以受到歡迎，是因為大家面對熟悉
事物時，能重溫過?的美好回憶，在情感層面上觸動消費者。手機遊戲Pokemon Go的熱潮
，便是將經典角色結合現代科技，讓過去的歡樂與時俱進，不僅能有過去的情感連結，也
有玩新遊戲的刺激，成為最強懷舊行銷的例子。
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許多人從小就玩超級瑪利歐電玩，而瑪利歐系列目前已有超過200種遊戲 。圖／美聯社
不是懷舊就能成功 翻玩失敗反惹撻伐
不過，經典IP也不是無敵星星。迪士尼真人版改編電影《小美人魚》同樣取材自非常知名
的故事，但因女主角海莉貝利（Halle Bailey）與過往白人形象的「愛麗兒（Ariel）」
不同，自劇照曝光後便引發正反爭議不斷。有人認為多元形象的小美人魚，才符合迪士尼
本身的奇幻色彩，也有人認為迪士尼為了政治正確走火入魔，新版小美人魚沒有白色皮膚
、紅色長髮的形象，簡直是毀童年。
事實上，翻玩經典角色但變成「翻車」事件不只小美人魚。2022年1月時，為了紀念巴黎
迪士尼樂園成立30周年，迪士尼讓米妮換下紅色圓點洋裝，改穿上藍色褲裝，並在推特公
布。沒想到網友集體崩潰，有人稱米妮穿上西裝跟米奇沒兩樣，也有人說概念很好，但為
什麼把經典的紅黃配色換成藍色？
芭比明年挑戰大螢幕 是否能抓住吸金密碼？
今年夏天，還有一個備受矚目的經典角色將登上大螢幕，那就是家喻戶曉的芭比。過去動
畫版「芭比」電影曾被批評越做越難看，但自從官方宣布將翻拍真人版電影後，便再次引
發討論。
電影真人版《芭比 Barbie》請來超夢幻卡司，除了小丑女瑪格羅比（Margot Robbie）飾
演芭比外，還有雷恩葛斯林（Ryan Gosling）飾演肯尼、威爾法洛（Will Ferrell）、《
尚氣》劉思慕等共同出演，雖然一開始確定人選時，男女主角曾被吐槽年紀不符，但預告
片中的夢幻氛圍讓民眾大喊：是我記憶中的芭比沒錯！跟著預告片一起推出的「芭比產生
器」，也在社群媒體上掀起風潮，網友紛紛把自己或偶像P進芭比角色海報，人人都像活
在芭比的夢幻世界中。
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電影《芭比 Barbie》 中，由小丑女瑪格羅比（右）飾演芭比，雷恩葛斯林（左）飾演肯
尼。圖／美聯社
電影《芭比 Barbie》雖然尚在製作，但目前已確定將在7月於北美上映，網友對票房預測
很兩極，有人認為票房可能會很慘，畢竟女主角最初以小丑女的瘋狂形象走紅，現在演出
塑膠芭比觀眾不一定能接受，但也有人覺得《芭比 Barbie》是明顯的商業片，目標客群
還是大人，所以賺錢的可能性很大。許多網友也期待看到芭比的粉紅世界中，翻玩出符合
現代價值觀的新故事。
寶可夢 超級瑪利歐 話題精選 芭比

有很意外嗎 看預告就覺得會中

等小美魚人大賣 再來大談經典IP的魅力何在吧

他沒迷失方向 沒亂搞 沒跟玩家對幹 沒為了創新捨棄長處

可愛是無敵的

不就把玩家想看的馬力歐演出來 這不就遊戲ip的魅力

哪裡意外？

就維持他該給粉絲的東西

跟美國的山姆大叔一樣具有象徵性的形象就是瑪利歐最大的長處

很簡單，他沒有摧毀我們的童年以及回憶

沒有噁心人的內容阿-.-沒有強迫教育阿-.-就是這麼簡單

有什麼意外的？世界最知名的遊戲人物了吧

如果宮本茂說的原型房東還活著他有權利收錢嗎?

#紅出圈

懷舊

意外?

會覺得意外是哪裡來的菜雞？

沒大賣才意外好嗎==