找回棄追布袋戲迷 霹靂總經理盼將內容IP變現金
The Central News Agency 中央通訊社
2023年10月29日 09:52
（中央社記者吳家豪台北29日電）「霹靂」是台灣布袋戲代名詞，隨著消費習慣變遷和娛樂
多元化，觀眾逐漸流失。霹靂第五代接班人黃亮勛走在傳承轉型的分岔路口，他接受中央社
專訪時表示，期待霹靂變成IP公司，把內容轉換為IP，聚焦市場，找出多元變現方法。
7年級生的黃亮勛在雲林虎尾長大，大學曾經組樂團、玩音樂，從沒想過扛起百年家業。直
到一場大火燒掉老片廠和上百尊戲偶，他才發現自己與布袋戲的連結比想像更深，興起回家
接班的念頭。
活化IP找新方向遇挑戰 「奇人密碼」慘賠遭批敗家子
然而霹靂30多年來推出近80部、超過3000小時的劇集故事，誕生4000多個英雄人物，要設法
活化這麼多IP（智慧財產權）並找出新方向，談何容易。
「傳承很簡單，就是讓大家喜歡。」霹靂副董事長兼總經理黃亮勛坐在台北辦公室接受採訪
，語帶自信緩緩吐出這句話，彷彿外界把布袋戲轉型看得太難。他說，「傳承不是保留東西
，死命去推給你，要自然而然的喜歡，願意去消費，變成粉絲。」
在霹靂的轉型路上跌跌撞撞，黃亮勛2015年操刀推出的電影「奇人密碼」慘賠新台幣3億元
，被網路鄉民批評是「敗家子」，但他並沒有因此一蹶不振，反倒更專注找出失敗原因，包
括製作費用超支太多、執行上的問題，還有電影說故事方式與電視劇截然不同。這次經驗也
讓他更坦然接受，所有投資都是有賺有賠。
不放棄布袋戲電影 黃亮勛盼效法柯南、哆啦A夢
面對布袋戲觀眾不斷流失，黃亮勛認為，問題出在「內容分眾」。霹靂布袋戲屬於長青劇，
30年前的觀眾，到現在已經40至50歲，年紀大了漸漸不再想看，需要吸引新的年齡層加入觀
眾族群。
黃亮勛指出，台日合作的奇幻布袋戲武俠劇「東離劍遊紀」就是最好例子，由日本動畫劇作
大師虛淵玄擔任總監製，2016年7月同時在台灣、日本、中國和美國的電視頻道及網路平台
播出，讓沒看過布袋戲的日本人買單，更吸引眾多動漫迷捧場，成為霹靂打響國際名號的代
表作。
儘管遭遇過「奇人密碼」滑鐵盧，但黃亮勛說，霹靂沒有放棄拍電影，理想狀態是像「柯南
」和「哆啦A夢」一樣，每年推出一部系列電影，讓霹靂IP得以累積更多觀眾基礎，有助於
打開新市場。
黃亮勛分析，做內容必須一直面對新客群，每次打造新的作品和故事，都要重新面對市場一
次。霹靂布袋戲是影視產業少數以B2C（企業對消費者）模式為主的公司，自己經營粉絲，
直接面對消費者，本來就擅長掌握市場脈動。
為了抓住觀眾眼球，霹靂有許多「套路」及做法，有些可以在短時間衝高流量和關注度，有
些透過讓利換取知名度。黃亮勛說，布袋戲從結構來看，是長線連續劇，變現通路也以此為
延伸。
他不諱言，原本霹靂角色的形象太強烈、太武俠，在商業使用場景比較受限。為了讓霹靂IP
更多元融入觀眾生活中，近期推出原創IP「霹靂吉利PILIGILI」，把原本霹靂角色重新賦予
更可愛的世界觀，塑造更生活化的形象。
轉型不求快 聚焦市場找出IP多元變現方法
不過霹靂布袋戲這艘大船突然要轉向，難道長輩們不會有意見，黃亮勛自有一套應對方法，
他說，必須把握發展新事業不要一開始就「把頭洗下去」原則，先由人數少的輕量團隊持續
投入，一邊等待好機會。
例如霹靂近期跨足音樂選秀實境節目「音樂主理人」，並不算偏離本行。黃亮勛分析，霹靂
原本就製作很多音樂，這次剛好旗下電視台重整活化，需要導入大型節目，認為選秀節目最
有關注度；雖然結果和預期有點落差，卻有助刺激內部進一步思考如何把內容變成IP，透過
長期經營來變現。
談到未來3到5年藍圖，黃亮勛最期待霹靂變成IP公司，把內容轉換為IP，但目前製作團隊還
是占很大比例。他認為，「霹靂不該偏重生產效率最優化的思維，而是更聚焦市場，找出IP
多元變現的方法」，因此霹靂員工結構也在不斷「新陳代謝」，朝IP公司演變。
黃亮勛表示，霹靂「含金量」較高的授權收入，目前在整體營收占比僅10%，未來目標提高
到30%至40%，加上版權收入與商品收入，可以讓營收分布變得更均衡。
上架Netflix未必加分 內容業者談判地位恐更失衡
霹靂布袋戲2019年發行的「刀說異數」成功躍上串流影音平台Netflix，全球超過190國都能
觀賞，看似光鮮亮麗。
黃亮勛分析，Netflix出價比台灣本土OTT平台高出約20倍，對內容製作商很有吸引力；可是
一旦願意買台劇的國際平台只剩Netflix，代表台灣內容製作商的最大買家只剩一家，內容
廠商彼此競爭會更激烈，更沒能力與Netflix議價。
「上架Netflix好像是加分，事實上讓談判地位更失衡」，黃亮勛可以理解業者急著把內容
放上Netflix的原因，畢竟台灣缺乏能夠銷售作品的本土OTT平台，賣不賣得出去講求運氣，
同時，政府提供補助的其中一項條件，是在國際平台上發行作品，造成業者不惜賤賣賠錢也
要爭取上架。
自從加入霹靂以來，黃亮勛發現，台灣流行娛樂和影劇產業，與內容有關的領域都越來越辛
苦，問題在於「面子工程」太多。
他不諱言，剛開始自己也有面子工程迷思，想做一些新奇、酷炫、有話題的東西，但有些事
情一開始引起話題或關注後，卻沒辦法複製，倒不如趕緊喊卡。
以往霹靂布袋戲一年可以拍104集的週播劇，現在一年拍52集，黃亮勛笑說，空出來的一半
產能可以做很多事情，例如拍電影或製作其他IP內容，積極搶攻分眾市場。
黃亮勛曾形容，布袋戲就像久未聯絡的家人，親切卻又有點陌生。如今他走的每一步，都想
讓霹靂跟上時代脈動、不斷創新，不僅為了重新找回棄追霹靂的布袋戲迷，更是為了保存台
灣深耕已久的文化根基。（編輯：張良知、林淑媛）1121029

可以先把蝦趴的拆信刀拿回來賣嗎…

這年頭看布袋戲的只會越來越少

沒救了

下市吧

還沒島啊

不換老闆，基本是沒救了

操偶師聽說薪水很爛 大餅多會畫 沒人要操偶 是要拍個懶覺?

霹靂正劇的問題一直都在編劇啊！東籬的成功難道還不能證明嗎？

已經變成人偶劇了…

編劇的薪水記得也不高

所以才只能請得起示耳人那種等級的編劇啊...

但薪資是雲林水準:D

水準以下好嗎

東離劍遊紀不錯啊 但之前被某平台獨佔後就懶得看了

實際上就是留不住人才，所以端不出成品啊......東籬沒虛淵能成功嗎

我就是，會看舊劇片段，但是新劇棄追了首先先把時長壓縮到20-30分吧，現代人看不了長時間的戲然後總集數也壓到12-24集這樣

偶戲沒表情無解

沒表情不是問題 是那個配音啊

東籬什麼時候出下一季

東離在商業上算成功嗎?總覺得有點叫好不叫座。

以前紅單純是娛樂太少吧

有NF不去 去那甚麼愛奇異 才叫阿呆吧

東籬挑垃圾平台我都懶得看，第一季多好

東籬都跟你講弄個好劇本就搞定了還不懂素還真電影也是，高規格火力展式配一個三流劇本

敗家子

阿你東離又不上巴哈

劇本硬傷

東籬不上NF,你不就少了西方受眾

要推廣肯定優先選NF也不會是愛奇異，結果只能說不愧是你

不上NF那段真的很怪 不知道在想什麼

新的我不管 舊的劇情小修 去找動畫師做成日本動畫 一定吸引人

我推薦炒冷飯 冷飯重製濃縮劇情 強打武戲有搞頭做單元劇 使用專業聲優 這些講很久了

不上NF 絕對錯 市場打不開

不上nf不就是你自己說的面子問題==

好好的東籬 自己把串流搞砸了

不上NF就是跟現在市場趨勢對著幹，歷史告訴我們跟趨勢對

讓太子繼續搞就是營收一直掉，遲早藥丸

幹的公司下場只有死到被賣掉跟死無全屍兩個下場而已。霹靂有這太子繼續掌權觀眾可安心了，可以準備遲早送終。

不上NF 那可以上一下巴哈嗎...

話說 最近的咖啡廳合作好像滿多人的 感覺戲迷群也不同了？…

把以前的劇集拿上網飛跟巴哈很多人會看啦

不上巴哈不上NF，我要怎麼看，電腦都沒光碟機了

夕陽產業

不是年紀大了不看 是劇情太爛棄了就不再回坑

還敢提東離 獨佔還想推廣啊 看看第一季那麼熱門 後面死去

平台問題 東籬也只有一比較紅

後面也不錯看 後來去補了 但就獨佔 熱度起不來

我就是劇情爛到退坑 講一堆結果重點沒解決

表情可以靠後製啦，金光之前就有在用了，但劇本爛到流湯就真的沒搞頭…..

ip公司？賣毛本？賣老本

搞清楚，老粉願意給你機會不是應該給你機會，觀眾不欠你搞獨佔，管你內容是啥，我都懶得看

人家木棉花都知道要盡量讓觀眾可以接觸到內容所以不搞獨佔東西先推廣出去才有後續。啊反觀這篇NF那段……

是要不要上巴哈

還在吹幾年前的事？

不上NF再來說沒人看

NF那段到底在公三小啊？"NF給很多很多錢 上NF可以讓外國人也看到 上NF政府還會給補助 上NF好處太多了 所以我們決定不上NF"誰來翻譯一下啊 這真的是在說中文嗎？

以前霹靂講過一句很嗆的話：「是霹靂淘汰你們，不是你們淘汰霹靂」既然霹靂覺得自己方向對、沒做錯，就不要說什麼找回老戲迷的話，丟臉難看

他以為霹靂很厲害要待價而沽，但人家根本不稀罕，人家就商業談判，不想授權？那就算了

戲偶要不要改回原來小一點的尺寸好方便表演武戲？要不要認真找會寫的編劇來寫？不要再讓老闆一時的喜好決定劇情的走向，辦不到就不要找人回去看敗家子之所以是敗家子，就是因為他只會做錯誤的選擇

覺得NF不好做至少上個巴哈，結果選了愛奇藝 呵

瘋狂敗家

學漫威重啟

有錢錢不賺的結果不就是流失越來越嚴重嗎

霹靂以前在西台灣很好賣週邊 所以選愛奇藝也是這思路的延伸只是後來不小心戳到黨被下架 又是另個故事了(煙)

內容就這樣了 還想議什麼價 = =

去i71真的很莫名完全無法理解他是要拓展哪裡的市場

整天打悲情牌 素還真應該也是賠吧

上I71國際版中國又看不到，捨NF選i71的操作真的看不懂

台劇一堆垃圾人家也不會想買吧

不上巴哈不上NF要怎麼看+1

除了東籬以外都沒興趣啊

上i71的人會看霹靂嗎？

可惜上了個鳥平臺 就沒看了

做霹靂版的楚留香呀,

燈光場控拍個兩三年有經驗就去電視台了還領你雲林薪水