「內容大國」日本正在被中韓反超？！
2024/03/29
日經BP精選
　　「日本現在面臨著嚴重的危機」——日本的娛樂産業雖然市場規模排在世界第三，「
但由於錯失了機會，日本落後於韓國和中國，全球份額正趨於減少」（※1）。但是，在
日本過去一直領先的ACG領域（遊戲 動畫 漫畫）之後，音樂領域也開始出現光明，比如Y
OASOBI的《偶像》及米津玄師的《KICK BACK》獲得了美國唱片協會的「金唱片」。「日
本的娛樂內容」正在走向全世界。
　
　　在不久的將來，娛樂産業有可能與IT和電子産業並列，甚至超越這些産業。2020年全
球內容産業的市場規模約為2.3萬億美元。5年後的2025年將增長30％至約3.0萬億美元。
從電子材料、零部件到元器件，與IT和電子相關的電子信息産業的世界生産規模2022年約
為3.4萬億美元，由此可見娛樂産業市場規模的大小和可能性（※2）。
　　並且，來自日本的內容在海外的推廣正在年年擴大，2012～2021年10年時間，市場規
模擴大到4.5萬億日元，達到原來約3倍（圖1）。
https://i.imgur.com/bbRueTN.jpg
（備註）日本內容的國外交易有兩種方法：授權交易，海外子公司等在當地市場的銷售和
發行、以及從日本國內向國外的線上交易和發行。電影 電視 動畫主要根據?的數據推測
，家用遊戲軟體主要根據?的數據推測，在線遊戲和出版根據??的數據推測。（數據來源
）日本經濟産業省根據HUMANMEDIA公司的《日本和世界的媒體x內容市場資料庫2022》繪
製。
https://i.imgur.com/cglsJcd.jpg
　　但是，日本並未充分發揮這份潛力，全球份額一路減少。2023年4月，日本一般社團
法人經濟團體聯合會公佈的《Entertainment Contents 2023》顯示，「過去10年，
內
容産業的增長率相對於中國的23.0％、韓國的6.0％，日本僅為2.3％」，「也有人推測日
本將來的增長率在53國中處於最低」。另外，在日本擅長的遊戲和漫畫領域，智慧手機遊
戲的國外收入只有中國的九分之一、韓國的四分之一。在漫畫領域，韓國繼K-POP、真人
電影和電視劇之後舉國之力推進的微幕（WebToon，詞源來自網頁web和卡通cartoon，指
的是用各種網路多媒體工具製成的網路漫畫）也在迅速擴大銷售額。
（※1）…摘自日本一般社團法人經濟團體聯合會2023年4月公佈的《Entertainment Cont
ents
∞ 2023》。
（※2）…數據來源於日本經濟産業省資料、JETRO的《平臺時代的韓國內容産業振興政策
及案
例調查》、電子信息産業的世界産值來源於JEITA《調查統計指南 2023-2024》。
圍繞動畫出現新形式的火爆
　　在海外的內容産業，日本的漫畫、動畫和遊戲被認為一直很強。實際上，從市場規模
的詳情也可以看到這一點。
　　目前，日本動畫仍在持續大幅增長，2022年的「海外」銷售額同比增加111％（一般
社團法人日本動畫協會調查）。通過奈飛（Netflix）和Amazon Prime Video等平臺，全
球規模的播放環境得以完善，這一點也起到了積極作用。而且，雖然此前動作片一直很受
歡迎，但從2010年代後半期開始，「ISEKAI」（異世界）題材的動畫掀起熱潮，2023年描
寫日本特色愛情故事的《我的幸福婚約》在KADOKAWA（角川）戰略的加持下引起了巨大反
響。受觀眾喜愛的風格多樣化可能也會成為未來的利多因素。
　　另外，以漫畫為中心的推廣最近也迎來了新局面。《航海王：紅髮歌姬》（ONE PIEC
E FILM RED）2022年在北美等地大受歡迎。同年上市的集換式卡牌遊戲（Trading card g
ame）的全球出貨量突破了10億張，8月在奈飛上開播的真人版電視劇在全球46個國家創下
了首播收視第一的紀錄，面向全球的推廣取得了積極進展。
航海王卡牌遊戲全球出貨量突破10億張
　　可體驗《航海王》世界觀的集換式卡牌遊戲《ONE PIECE CARD GAME》于2022年7月發
售，2023年8月迎來了1週年。支持英語、日語、簡體中文，在香港、泰國、台灣、新加坡
、印度尼西亞、菲律賓、馬來西亞、中國大陸、北美、歐洲、澳大利亞、中南美、日本等
國家和地區上線。上市僅1年，全球出貨量就突破了10億張。2024年3月將舉辦決出世界第
一的「Championship 2023年 World Final」。圖片為《ONE PIECE CARD GAME耴時代的
主角》（萬代/220日元/共127種）。
https://i.imgur.com/uc8m2xL.jpg
（C）尾田榮一郎／集英社（C）尾田榮一郎／集英社 富士電視臺 東映動畫
　　從商業角度來説，音樂被認為前景廣闊。YOASOBI、米津玄師等熱門歌手接連在國際
上出圈。創作型歌手imase在TikTok上走紅，在以K-POP席捲世界的韓國市場也非常有人氣
。搞笑藝人WES-P則利用SNS在歐美開闢出道路，「總之很開朗的安村」（Tonikaku Akaru
i Yasumura）、Yuriyan Retriever等日本藝人也站上了海外舞臺。日本國內和海外娛樂
圈的邊界可能也會進一步模糊。
　　距離日本2010年提出「酷日本（Cool Japan）」的國策已過去10多年的時間。無論好
壞，這個詞之前一直是獨木支廈，除了前面提到的經團聯指出的問題之外，經産省也開始
根據實際情況採取措施，日本內容在真正意義上走向世界的旅程終於要開啟了。我們將繼
續關注最新動向。
　　資料來源：《日經ENTERTAINMENT》 山內涼子
來源：
日本經濟新聞中文版
https://zh.cn.nikkei.com/columnviewpoint/column/55212-2024-03-28-09-39-29.html
日本危了？！

這中文是機翻的…？

你用的翻譯機比較危

畫面很亂

尊督假嘟

日本的時代早就過去了，綜藝不如韓國，手遊不如大陸

拿增長率說日本危險也是在搞笑.....

主要是藝能界,JPOP已經全面落後KPOP了啊但是動漫類還是日本最強,雖然比以前弱,但不代表競爭者有比較強

真滴甲都

遊戲楣妗e滓延e 這是什麼？

日本藝能界就很爛,日漫改編真人都找韓國人拍了

難怪我看得很累

全都是米哈的手下敗將

韓國有可能，中國的話就算了吧！

說是這麼說 希洽還是日本ACG為主啊中韓相關的比例還是很低

又贏

日本至少在你島小圈圈還是很強

你發文好歹審下稿，一堆亂碼也不修下。

頂多說日系為主 現在當紅幾乎都中韓做的

中國手遊 ??? 目前比較多人玩的不都還是日韓嗎

是不是原創產出? 不是的話就下去 都假貨

最近在研究去日本看演唱會，結果卡一堆只有日本人才能申請的條件，就能理解為什麼被韓國海放

標題寫被超車，結果內文有一半在吹日本多強

法環：每季新番：

韓國就算了 中國還是省省吧 隨時把你整個產業抄掉

日本動漫方面還是無敵啦，主要是真人和手遊這塊比較慘

固定放這類消息，你倒是超車給我看一下啊

反正以後中國的原like遊戲越來越多早晚會壓縮日本那些小廠的手遊

又贏 或最贏 藥丸 反觀

日本是比以前弱,但中韓各有自己的軟肋

日本人就最愛捧別人 然後實際證明自己超強 一種內斂個性

不都在幫人賺旅遊業績 武士和服忍者

就超車的部分是用一份「近10年的增長率」的報告，廢話，日本是領頭羊，然後拿中韓開跑的增長率去比，不就搞笑

你看日文在二次元還是第一強勢語言就知道了

日本東西就算不能外銷多半國內市場就吃飽了，所以他也不太理能不能往外賣

手游很難長久 一定要創一個品牌 才能持續撈錢鳥山明過世了 龍珠這品牌仍在賺錢

我覺得要正名一下，薩爾達like

手遊反超就超阿..這東西本來就是比盤子誰多

日本人做生意 相對之下就很被動啊 很愛自己玩自己的

想要噓就給你

日經：任天堂沒有億Game，不思進取

中國商業的體質 只能短打賺快錢 現在內卷+政治不穩

這等於就像拿10年前的中國經濟增長率說美國完蛋了一樣白癡啊

內容，那是內容農場的那個內容嗎？

定期放這種利多消息我以為是炒股才會，到底中韓動漫概念股是哪幾支誰可以報一下

西台灣十年前的確有反超的勢頭，但現在啪一聲，沒了，也沒可能了

現在很多日團到來台灣開演唱會了 板上不少篇 覺得鎖國的可能要更新資訊

台灣就專心把科技業搞好 娛樂產業就交給日韓中就可以

遊戲也就手遊輸而已 你不會覺得中韓的單機那小貓兩三隻叫做超越日本吧？

日本電視劇之類的很明顯地被韓超車就是了

日本連大河劇都被奈飛幕府將軍給逼迫了XDDD幸好這次大河劇是紫式部 文戲還不怕

他內文有提到收入方面輸太多，可能是看最近世界手遊營收都是中國手遊占大頭吧？但是還不是靠他們內需在賣？真的世界上賣得好的還是米哈遊而已。

日經END

要是怎辦家康遇上奈飛幕府將軍 那可就糗大了

韓國靠韓劇K-pop跟acg 有啥屁關係

韓是劇集強勢，電影這幾年反而倒車衰退

哪個韓國遊戲有贏日本

所以說是思維，外人喊燒『喔喔日本戲劇輸了賣不了國外』，日本『所以？我們拍給自己看的』

妮姬跟檔案吧

有種供三小的感覺

然後 日本股市漲到四萬點

日本老人人數跟黏著度都非常深 大河劇改太大還反而不妙

他們哪有在管大河劇能不能外銷的啦 xd

尼姬跟檔案 我就問全球營收榜第幾名 更別說pc和主機遊戲

這文章論調能不能統一一下

國內有人看才是首要。

日本有宇宙神遊，什麼原什麼檔案，論信仰不值得一比

其實說的沒錯 他們日本人根本不在乎能不能外銷XDDDD

中或贏

手遊反抄吧==。現在手遊一堆東西就明著把日本歐美爆紅單機的東西搬過來

然後這篇內文全都在吹動畫產業有多旺盛，都賣到國外去

同樣漲3000對日經道瓊不到10% 對上海a骨是100%耶 整天拿%

每一項目挑出來比日本還是大勝好嗎

日本吸收外來文化速度很快，但他們自家的東西沒長進就開始會面臨挑戰，但目前也就被挑戰，韓團進日本十幾年有了吧？他們近年也開始關心起韓流超車日本的問題，實際上就因為市場體量關心很多日企只做內需就飽了當然不太關心外來勢力入侵問題

文化輸出 日本還是極強大 歐美拉丁美都在悼念鳥山明

先前有個日yt分析這也是日本人英文不好的其中一環，因為學日文就能在國內混口飯吃，沒有一定要學好英文打進世界的想法。

就日劇 日綜 日真人電影

西元兩千年的童話故事 就是由鳥山明跟宮崎駿所撰寫的

海外市場10年漲到3倍的4.5兆規模，偏偏硬要拿增長率來說嘴，日經立場是很明顯，但這種報導寫出來很低能

日本人在原神之前就已經有人在說為什麼秋葉原廣告都是中資遊戲的問題了

中國手遊之前不是有風聲要管，直接全部跌爛，發展好又怎麼樣，哪天黨又發神經就不見了

棒球比賽也是啊 各種捧台灣隊 結果我們一直四海遊龍

問題是這篇報導還跟你說海外市場是增長的，沒有一些人在說的鎖國，不過真人部分跟死水一樣這倒是真的

日本手遊一直沒很強吧 技能樹都點到主機去了

日本買演唱會那個很多時候是因為國內供應票卷都不夠了才會用一堆方法擋海外購買或黃牛，當然他們買票本來就很囉嗦

每次過一段時間就會有類似的

日本原創IP的能力還是屌打日韓

日本手遊頂的叫怪物彈珠，怎麼會不強，但方向不是大陸那種直接全點手遊的玩法

第87篇韓漫崛起文 第8964篇支国acg起飛文

中韓在手遊這塊確實進步很大，但其他ACG部分還是輸日本太多

日本全婆手遊目前還是馬娘第一 再來才是妮姬檔案

我記得日經不是中方打手嗎？

諷刺的是馬娘被自家人打抄 沒處理好可能會下去

日本以前遊戲還會鎖區僅限日本能玩，光他們內需市場就賺爽爽，近年就開放蠻多了

中韓又起飛

海外市場總額增長 但是吃到的市佔率下降

在日新聞網日常

一個原神就打死了

中國娛樂產業主要是靠龐大的內需市場，又不是真的成功行銷國際，這就跟中國的電影票房很高賺很大一樣，靠的是中國的人口基數，而不是拍得多好看

音遊這塊日本倒是全面碾壓

哪一國手游強的？美國現在也是在玩大富翁阿

中國十年前就在號稱動畫超越日本，結果畫面是靠錢堆出來，導演監督還是要找日本人，甚至遊戲動畫配音你不找日本聲優還有人不玩，你整個都圍繞日本動漫文化的框架在玩

跟條漫一樣笑死人

航海王已經十億張了喔 太快了吧

屌打中韓 打錯XD日本已經習慣授權IP給中韓做手遊的模式了吧？

手遊這塊中國真的是世界第一了畢竟是踩著數十萬屍體爬上來的

對對對，中國贏兩次

中國手遊確實屌打日本，日本手遊一直停留在十年前的套皮皮影戲，但單機遊戲日本還是很強啦

這哪家添中霉體呀

真的明顯反超日本也就韓娛跟kpop了吧

支支雙贏 贏兩次 贏麻了

日本不就重啟核電的落後國家

日本主力一直都不是手遊，連手遊大廠CY都去做出relink 了，跟中國那種壓家底做手遊的情況不一樣

日本政府自己也都不支援那些產業，幹嘛要幫他忙操心

歌都是動漫宅歌

宅相關也沒分什麼國不國的啊，條漫中國手遊這裡也沒少人看都算相關議題

奈飛是啥

比增長率… 就算了吧

任又島

但是中國手遊並不全純是中國人做的，台灣和其它外國人也有參與了

日本是整個產業鏈一條龍，別人遊戲是遊戲條漫是條漫，比如馬娘根本就不是一個遊戲，是跨漫畫 動畫 舞台劇 演唱會 加遊戲的整個IP差多了

日本在這塊最強的是多媒體整合行銷能力，艦娘馬娘在玩的那一套才是他們擴展ip 影響力最強的部分你還在玩合作餐廳的時候他們是直接跟政策結合跟政府合作搞振興企畫

妮姬檔案原神把開發商遮掉你會覺得是外國人做的嗎?

中又贏

日本手遊沒料啊，手遊靠中韓囉

韓國不錯，中國就算了根本沒多少原創的東西

韓國的確蠻猛了，中國那種黨不爽就一夕回到解放前的就別提了

覺得動畫沒辦法被抄超*

支又贏

韓國是真的有玩出自己的風格

好了啦中國手遊還要分是不是全中國人做的喔，你其他國家的手遊會去質疑是不是100趴本國人做的嗎？真的是用屁股看世界的奇觀欸

韓國MMO很強，但是現在市場小了，手遊基本上靠IP，日本強多了

等中國手遊做出自己的風格再說吧

宇宙神遊是妮姬檔案原神可以碰瓷的?

支又贏

中國已經稱霸遊戲圈了，手遊有米，主機有黑悟空GOTY，贏麻了

主機遊戲和ACG一堆世界級IP，結果就逮著氪金抽卡手遊這玩意說日本危了，挺幽默的

要Po新聞好歹潤一下稿

法環dlc 都快出來了黑悟空呢

對，任天堂不算日本的

反超太誇張 距離拉近是真的 但日本有所警惕是好事

日本內容很棒啊 不過愛鎖國就容易被邊緣化

距離拉近，競爭對手出現就要警惕了，曾經台綜也是遙遙領先西台灣，啪一下就死了

痾，這種新聞十年前我就看過差不多的，現在十年已經過了，怎麼現在一樣是日本正在被中韓反超，是這個正在的定義有問題還是反超的定義有問題= =

[今島][何去] 接下來就是出現問為啥日本無法做到的廢文了

中韓自己都有自己的玩法就是了

日本變成娛樂為主要產業的國家也太慘了

翻譯人員之在被ai反超？

日本人的娛樂根本不用你們外國人去操心好不好…

真的，人家是選擇太多

日經的中文翻譯本來就很爛

日本這種被亞洲新興國家超越的恐慌也是幾十年有了，他們其實三不五時就會擔心一下

的確 日本他們的擔心 就是擔心 沒了 這十幾年大概都這樣

中國靠盜版日本

其實日本電影/電視劇也有點復甦的跡象了，只是說後續日本這批初步站上國際，開始向全世界發展的日本影視工作者能不能繼續發揚光大就要點的時間了。