[柏德] 拉瑞安：行銷已是過去，玩家不想被騙
作者: SuperSg (萌翻天的時代來啦°▽°) 2024-04-26 23:00:25
https://gamemad.com/news/90695
拉瑞安發行總監：行銷已是過去式，玩家不想再被欺騙
在 GDC 大會上，《柏德之門 3》開發商拉瑞安發行總監 Douse 與 PC Gamer 和其他開發
者對遊戲行業進行了討論，當《戰甲神兵》的創意總監 Rebecca Ford 提到 “真正的玩
家並不想被推銷” 時，Douse 表示讚同。
https://img3.gamemad.com/2024/04/26/JkmKUzhY.jpg
他說。“行銷已死。我支援這個觀點，現在已經沒有通路了，過去有市場行銷、傳播和公
關。市場行銷本質上也是一種零售理論。你需要努力將自己的商品放在商店貨架的顯眼位
置，需要和零售商店有合作關係。
https://img3.gamemad.com/2024/04/26/hhG6UffX.jpg
但現在有了網際網路，沒人在看廣告了...... 所以我們以往的行銷通路已經沒用了，因
為玩家只想與我們交流。他們不想被糊弄，只想知道你在做什麽，為什麽要做，做給誰看
https://img3.gamemad.com/2024/04/26/gmkfzFaR.jpg
同時，Douse 還表示：“行銷遊戲的最佳方式其實就是遊戲本身，其他都不值的，我們花
了一段時間，從《BG3》中了解到這一點。”
《星戰前夜 Online》開發商 CCP 的發行副總裁 Eyrún Jónsdóttir 也補充道，玩家
需要有參與感，就像是《柏德之門 3》長期處於的搶先體驗階段那樣。
拉瑞安發行總監：行銷已是過去式，玩家不想再被欺騙
在 GDC 大會上，《柏德之門 3》開發商拉瑞安發行總監 Douse 與 PC Gamer 和其他開發
者對遊戲行業進行了討論，當《戰甲神兵》的創意總監 Rebecca Ford 提到 “真正的玩
家並不想被推銷” 時，Douse 表示讚同。
https://img3.gamemad.com/2024/04/26/JkmKUzhY.jpg
他說。“行銷已死。我支援這個觀點，現在已經沒有通路了，過去有市場行銷、傳播和公
關。市場行銷本質上也是一種零售理論。你需要努力將自己的商品放在商店貨架的顯眼位
置，需要和零售商店有合作關係。
https://img3.gamemad.com/2024/04/26/hhG6UffX.jpg
但現在有了網際網路，沒人在看廣告了...... 所以我們以往的行銷通路已經沒用了，因
為玩家只想與我們交流。他們不想被糊弄，只想知道你在做什麽，為什麽要做，做給誰看
https://img3.gamemad.com/2024/04/26/gmkfzFaR.jpg
同時，Douse 還表示：“行銷遊戲的最佳方式其實就是遊戲本身，其他都不值的，我們花
了一段時間，從《BG3》中了解到這一點。”
《星戰前夜 Online》開發商 CCP 的發行副總裁 Eyrún Jónsdóttir 也補充道，玩家
需要有參與感，就像是《柏德之門 3》長期處於的搶先體驗階段那樣。
作者: Jerrybow (芝心披薩) 2024-04-26 23:02:00
廣告業者即將在30秒後抵達戰場
作者: npc776 (二次元居民) 2024-04-26 23:03:00
看來歐美不知道什麼20年前OLG把戲工讀生造風
作者: CowGundam (牛鋼) 2024-04-26 23:03:00
雖然我支持，但這個是倖存者偏差吧
作者: dos32408 (hank) 2024-04-26 23:04:00
望向某款發售前大喊不會被和諧的遊戲
作者: eva05s (◎) 2024-04-26 23:05:00
行銷依然很重要的(看向D4)，對吧
作者: WLR (WLR™) 2024-04-26 23:05:00
不用行銷，那3A可以砍掉1個A了嗎？
作者: Hazelburn (廉價酒) 2024-04-26 23:06:00
warframe 還有多少人在玩啊 真的有點厲害
作者: charles4 2024-04-26 23:06:00
這年頭，發售前吹越大的，越有鬼。還完全正確，真悲哀..
作者: aaaaooo (路過鄉民) 2024-04-26 23:06:00
望向一堆被埋沒的獨立遊戲 這個真的就倖存者偏差
作者: Louta 2024-04-26 23:07:00
老米的宣傳算是不錯的例子吧
作者: as3366700 (Evan) 2024-04-26 23:08:00
一半一半吧 沒行銷人家連你這個遊戲存在都不知道
作者: a57101234 (會飛的科多獸) 2024-04-26 23:08:00
是倖存者偏差沒錯，的確有很多好作品不被行銷也能大賣，但更多的是沒行銷就連續命都無法的中等作品，而且他這話其實沒考慮那些吃行銷的垃圾，你可以說大作的行銷越來越無意義，但能把垃圾賣出去的行銷行為是很難被消滅的
作者: Louta 2024-04-26 23:08:00
完全沒宣傳 無人問津的遊戲比例更多吧
作者: chang1248w (彩棠) 2024-04-26 23:08:00
可以把3a和獨立遊戲分開啊
作者: chang1248w (彩棠) 2024-04-26 23:09:00
當你本身的知名度超過一個閥值，那網路就會接續接下來工作對小型遊戲商而言，廣告還是有用的
作者: as3366700 (Evan) 2024-04-26 23:09:00
大家現在都知道發售錢的天花亂墜 還不如發售第一天真實玩家的心得
作者: Louta 2024-04-26 23:10:00
我覺得這個說法的前提是本身有一定知名度吧
作者: npc776 (二次元居民) 2024-04-26 23:10:00
現在還有正負評炸彈 公關公司什麼都洗得出來
作者: ak7757 (黃阿登) 2024-04-26 23:10:00
IGN那我何去何從
作者: chang1248w (彩棠) 2024-04-26 23:11:00
行銷式微的原因是因為資訊網路的架構不同於前，要排擠對手已經不太可能了
作者: hitsukix (胖胖) 2024-04-26 23:12:00
DIABLO4啊 廣告吹半天 講的多酷多好玩 每次更新都用腳作
作者: ak7757 (黃阿登) 2024-04-26 23:13:00
排擠對手還是在啊，看看IGN怎麼操作，就知道背後水很深
作者: daniel851016 (ayakashi) 2024-04-26 23:15:00
算倖存者偏差 不宣傳靠玩家口耳相傳都不知道死多少獨立遊戲了
作者: scott032 (yoyoyo) 2024-04-26 23:15:00
現在玩家比較吃製作公司的名氣吧 常出雷作的就不首發了
作者: WLR (WLR™) 2024-04-26 23:15:00
還是要看客群，像任天堂甚至打廣告到台灣的電視頻道上，因為覺得電視觀眾也是潛在客群
作者: Louta 2024-04-26 23:15:00
可是D4還是賺阿
作者: scott032 (yoyoyo) 2024-04-26 23:16:00
至於無名的小工作室 當然吃的是價格
作者: a8521abcd (Cage) 2024-04-26 23:16:00
不可能啊，他可以這樣是因為他叫柏德之門，今天如果是沒實績的新公司新IP，沒人知道你是誰又如何可能對你在幹嘛產生興趣
作者: linceass (ギリギリ愛 ~キリキリ舞~) 2024-04-26 23:16:00
看看劍星 行銷還是很重要的
作者: orcazodiac (沙琴) 2024-04-26 23:17:00
不少手遊營銷成本大概還比開發成本貴
作者: reaturn (廿年後回頭看台灣) 2024-04-26 23:17:00
因為大家還是相信拉瑞安工作室的，如果有天…
作者: daniel851016 (ayakashi) 2024-04-26 23:18:00
資訊爆炸的時代還想單靠品質說話 太困難了 而且這款如果不掛‘’博得之門‘’又有多少人知道呢
作者: orcazodiac (沙琴) 2024-04-26 23:18:00
3A通常宣傳成本直接定在跟開發成本差不多
作者: shoube (B仔) 2024-04-26 23:18:00
我覺得廣告行銷還是有用的吧，重點是宣傳的方法要與時俱進
作者: a8521abcd (Cage) 2024-04-26 23:19:00
而且講更直白，你想在搜尋引擎用關鍵字找到相關資訊那都是一大堆行銷手段在背後運作之後的結果，沒人知道你是誰連搜尋引擎都不會收錄你的資訊
作者: Louta 2024-04-26 23:19:00
他應該不是討論手遊啦 不然手遊營銷肯定是比較重要
作者: gremon131 (愛亂咬的灰鸚) 2024-04-26 23:19:00
當初BG3人熊不獸控制也是又破圈效應欸
作者: shoube (B仔) 2024-04-26 23:19:00
例如有些開發商會撰寫開發日誌&遊戲藍圖願景跟玩家互動
作者: llabswollag (宅宅很可怕) 2024-04-26 23:19:00
就還是要買推送 但那堆10/10認證倒是不用 完全不信
作者: h75311418 (Wiz) 2024-04-26 23:20:00
確實是做出口碑才紅的呀
作者: shoube (B仔) 2024-04-26 23:20:00
這些部分可以交給公關公司用更吸引人的方式來包裝宣傳
作者: devilkool (對貓毛過敏的貓控) 2024-04-26 23:21:00
別鬧了，行銷很有用
作者: h75311418 (Wiz) 2024-04-26 23:21:00
應該是玩家覺得自己是不是被推銷跟認為自己做出決定的差別
作者: pufferfish72 (海草養殖專家) 2024-04-26 23:22:00
拉瑞安先脫離中資再說吧不然說這種話沒甚麼公信力
作者: a8521abcd (Cage) 2024-04-26 23:22:00
那也只是讓你以為不是推銷的行銷手法而已
作者: as3366700 (Evan) 2024-04-26 23:22:00
廠商行銷手法也進化了 宣傳太LOW了 都直接買網軍帶風向還很愛炒作一些脫離遊戲的東西
作者: h75311418 (Wiz) 2024-04-26 23:24:00
現在不是也說不相信在那邊吹史上最怎樣做不好馬上就被拉出來講了得獎評分也是一種宣傳
作者: a8521abcd (Cage) 2024-04-26 23:26:00
舉個例子你在好萊屋電影會看到一堆名車好酒或是飲料之類的品牌一閃而過，他沒有直接跟你推銷但就是潛移默化之中曝光告訴你的這東西好，這都老手法了
作者: arceus 2024-04-26 23:28:00
18禁的當然不方便打廣告 學生族群又不能碰
作者: haha98 (口合口合九十八) 2024-04-26 23:29:00
行銷有啊 給網紅遊戲片 給xx新聞電玩部錢 讓他們睜眼說瞎話 吹的天化亂墜 然後xx新聞的記者和編輯整天po自家的垃圾新聞到他們整天罵的論壇
作者: Yanrei (大å°å§è¬æ²ï¼) 2024-04-26 23:30:00
等出D5還是一樣賺吧，畢竟信仰已經固定了
作者: gene51604 (sexyiron) 2024-04-26 23:31:00
總覺得是行銷變成基本 只有行銷的也撐不久
作者: ifyoutry (馬H) 2024-04-26 23:38:00
不會到行銷已死這種程度，只是現在沒口碑的要大賣不容易
作者: winda6627 (Fallen Wing) 2024-04-26 23:39:00
部分認同吧..BG3有BG以往的基礎加上LS自家的基礎才能夠有本錢不靠行銷，換成其他遊戲你想讓人知道你在做啥還
作者: as81349507 (JohnDoe) 2024-04-26 23:39:00
好作品還是需要行銷，只是一堆爛的行銷的太噁心
作者: s175 (ㄏㄏ) 2024-04-26 23:39:00
現在行銷的東西都在吵給內容無關的阿
作者: domy1234 (我好累) 2024-04-26 23:40:00
10/10:
作者: necrophagist (Hogong-Yeah) 2024-04-26 23:41:00
我覺得它們是先做出口碑才能這樣無中生有的話 那至少一開始的宣傳還是重要
作者: bmaple730 (BMaple) 2024-04-26 23:45:00
Among us：
作者: sasaflight 2024-04-26 23:47:00
現在的行銷是網路帶風向
作者: gm79227922 (mr.r) 2024-04-26 23:54:00
行銷沒有不見只是變成網軍的形狀
作者: Jiajun0724 (川崎忍者) 2024-04-26 23:57:00
成功者言論基本上可以當屁話
作者: jason89075 (伊布家族很讚) 2024-04-27 00:00:00
近幾年砸錢狂宣傳然後賠死的有EA跟UBI，樓上參考看看
作者: ex990000 (Seymour) 2024-04-27 00:06:00
覺得是屁話欸 crpg本來就是小眾 也滿多跟風買了卻覺得不合現今口味沒玩完的 D4靠的不是行銷 而是暴雪風評好時累積的聲望 現在還沒敗光以前都賣得下去D4的短處看畫面是看不出來的 因為畫質的確屌打所有暗黑類遊戲 但平衡跟機制設定很爛是要玩了才懂
作者: h75311418 (Wiz) 2024-04-27 00:14:00
不能因為他成功就否定努力呀，早就快倒危機十幾次撐下來了
作者: xxx60709 (納垢的大不潔者) 2024-04-27 00:22:00
成功者言論可以當屁話+1
作者: ThreeNG 2024-04-27 00:25:00
資訊爆炸的時代，沒行銷連作品都沒人知道行銷絕對必要，但要隨著時代而調整策略
作者: xxx60709 (納垢的大不潔者) 2024-04-27 00:27:00
大概就像說，當成功人士不用讀書一樣
作者: leamaSTC (LeamaS) 2024-04-27 00:28:00
嗯？幹熊幹到爆紅的說行銷不重要？
作者: xrdx (rd) 2024-04-27 00:35:00
應該說玩家被騙怕了，現在大作都先看看風向再說
作者: DEAKUNE (*ReVeluv*/~Buddy~) 2024-04-27 00:41:00
對獨立遊戲來說曝光度還是需要，但當你做出一定口碑後，不斷投放廣告效益變得很低
作者: necrophagist (Hogong-Yeah) 2024-04-27 00:44:00
當然你東西爛卻又大打廣告那一定是反效果還順便砸招牌 但是東西好卻沒知名度得很靠機運才會成功
作者: a2364983 (小可憐) 2024-04-27 01:09:00
廣告宣傳還是有其必要 這個聽聽就好
作者: WindowsSucks (大橋家的DD) 2024-04-27 01:17:00
講幹話欸，如果玩家根本不認識你，要怎麼跟你交流就只是行銷的模式隨著時代一直在變而已
作者: wise0701 (feehan) 2024-04-27 01:30:00
認同
作者: zx1027112233 (水果武士) 2024-04-27 02:19:00
玩家會自己去找好玩的遊戲，不需要塞一堆廣告過來
作者: kaizea 2024-04-27 02:45:00
他們的意思是單靠行銷已經騙不了玩家了
作者: HarukaJ (神王川春賀) 2024-04-27 03:21:00
3A遊戲跟獨立遊戲是兩回事 然後兩者又跟那些投放詐欺廣告的支產垃圾手機又是兩回事垃圾手機遊戲
作者: jakcycoco (戴季央) 2024-04-27 03:27:00
我覺得是行銷在現在大作的開銷比例是有點太過頭了商人相當迷信這點是有一定邏輯在的我覺得得益於STEAM也有關係 畢竟評論還有兩小內退款也可以遏止糞GAME助長不然無人天空初期這樣賣 擺在以前根本只能自認倒楣
作者: qq204 (好想放假...) 2024-04-27 03:33:00
被騙太多次，2077連1/5廣告內容都不到
作者: enjoyfafa (enjoyfafa) 2024-04-27 04:11:00
工三小，很多遊戲都是行銷自己遊戲內容好不好，BG3當初還不是很刻意的拿了床戲出來當行銷賣點
作者: link12063 (link) 2024-04-27 05:46:00
反觀一堆手遊廣告不實很多
作者: willieSin (篠微緋羽) 2024-04-27 05:56:00
不看廣告，但是會看評價跟遊戲實況
作者: leon1309 (迷憶之途) 2024-04-27 06:27:00
行銷對於已經有口碑的IP 沒那麼重要，但獨立遊戲沒行銷會死光光的
作者: h75311418 (Wiz) 2024-04-27 08:19:00
幹嘛那麼氣，這種節錄片段的東西可能跟你認為的意思是不一樣的
作者: shinchung 2024-04-27 08:30:00
真的好玩的，口耳相傳、YT看一看、記者抄一抄就出名了
作者: tamynumber1 (Bob) 2024-04-27 08:39:00
過度行銷才是問題吧適度行銷提高能見度是正向的做法現在問題是如何判別適度或過度在現在標準跟以往不同了
作者: newtypeL9 (まあいいや) 2024-04-27 08:45:00
行銷可以用預告詐欺啊呵呵
作者: siro0207 (希羅) 2024-04-27 08:49:00
我覺得應該要叫做誤導式行銷而不是過度行銷 玩家在意的是你的產品是不是掛羊頭賣狗肉 而不是你行銷有沒有過度
作者: edwinrw (言靈祝福) 2024-04-27 10:40:00
現在一些直播主試毒反而是最好行銷
繼續閱讀
[蔚藍] 小雪：我已經不認識老師了DsLove710Re: [閒聊] 三毛貓的工作信箱被盜用並寄給各公司爆破SaberMyWifi[新聞] 議員告輕小說家 判賠110萬medamaRe: [FGO] 危 GD夫 危ppc233699Re: [閒聊] 為什麼日麻仔都瞧不起台麻仔？CrossroadMEI[Vtub] 銀河Galaxy 雜談 測試下週要玩的東西 GodsCover王菲如願精華bely[閒聊] 妮姬造型正面重要還是背面重要？jerry0505Re: [中漫] 我為邪帝eva05s[24春] 星際莊的戀愛日記 04emptie[問題] 龍族教義2可以比肩法環嗎??tessamaimai
