擊敗Elsa！《腦筋急轉彎2》躋身全球最賣座動畫片，歸功2大關鍵操作
徐采薇
2024年7月29日 週一 下午6:07
《腦筋急轉彎2》（Inside Out 2）登頂全球最賣座動畫。圖／迪士尼提供
《腦筋急轉彎2》（Inside Out 2）登頂全球最賣座動畫。圖／迪士尼提供
睽違5年，全球動畫片票房冠軍寶座換人坐。《腦筋急轉彎2》（Inside Out 2）上映一個
多月以來，全球票房已賣破15.06億美元（約494億元新台幣），成為全球影史最賣座動畫
；台灣票房同樣亮眼，榮登國內最賣座好萊塢動畫。
如此傲人成績，源於它做到了兩個要訣：「共鳴」和「社群」。
全球最賣座動畫片正式易主！今年6月上映的迪士尼皮克斯動畫《腦筋急轉彎2》（
Inside Out 2），截至7/28，全球票房已突破15.06億美元（約494億元新台幣），擠下
2019年《冰雪奇緣2》（Frozen 2）的14.51億美金（約台幣474.91億元）紀錄，登頂影史
動畫票房冠軍。
這股熱潮，也在台灣掀起旋風，全台票房已累計突破4.5億元新台幣，成為台灣史上最賣
座的好萊塢動畫，即將超越去年《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》的4.59億元，問鼎台
灣史上動畫票房第2位；第一，則是日本動畫《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》2020年創下
的6．35億元票房。
實際上，距離《腦筋急轉彎》首集登上大螢幕，已過去9年光陰，在許多人幾乎淡忘這部
作品時，其續集卻能跌破眾人眼鏡，甚至刷新影史紀錄，背後最大關鍵，來自它不分世代
的廣大共鳴。
找心理學家當顧問 喚起觀眾情緒共鳴
「《腦筋急轉彎2》中討論到有關成長、如何應對改變、情感平衡與相互理解等主題，能
吸引不同年齡層的觀眾。」華特迪士尼台灣及香港副總裁陳永樂指出。
該片講述一名住在明尼蘇達州（State of Minnesota）的13 歲女孩萊莉（Riley），隨著
步入青春期，面臨焦慮（Anxiety）、羨慕（Envy）、尷尬（Embarrassment）和倦怠（
Ennui）四種新情緒，因而衍生出一連串自我認同危機。
主角萊莉（Riley）進入青春期，迎來四種新情緒。圖／迪士尼提供
主角萊莉（Riley）進入青春期，迎來四種新情緒。圖／迪士尼提供
看似簡單的情節，卻能深深牽動起無數觀眾的心，或許是因為，每個人或多或少都能在萊
莉身上，看到那個曾經徬徨、或正在面對焦慮的自己。
為妥善處理情緒議題，該片也請來心理師擔綱顧問，心理學家麗莎．達穆爾（Lisa
Damour）就是其中之一。她在接受外媒採訪時表示，雖然焦慮通常被視爲負面情緒，但它
同時也是一種讓人保持警惕、糾正方向的心理機制。
她強調，焦慮是十分正常的情緒，「我們的目標不是消除焦慮，而是要控制焦慮。」以免
人們過度反應，進而導致「非理性焦慮」（Irrational anxiety），意即高估眼前威脅，
卻低估了自己應對威脅的能力，最後反而傷到自己。
台灣諮商心理師劉胤含也認為，每一種情緒都有其存在的意義，當我們試圖壓抑或控制某
種情緒時，反而會讓情緒無法流動，最終爆發。更好的做法，應該是嘗試接納情緒。
劉胤含建議，當情緒來襲時，應先辨識當下自身的情緒為何，是憤怒、悲傷還是焦慮等，
再找出這種情緒從何而來。接著，可試著與情緒對話或安撫，且過程中切忌摻雜批評與評
價。
例如，可以說「我知道你很失望，因為這跟你原先想像的很不同。」而不是「我怎麼可以
這麼自私，我怎麼這麼糟糕。」透過看見情緒、理解情緒，成為可以陪伴自己內在的人。
除了引起觀眾共鳴，票房大獲成功，也少不了社群行銷的推波助瀾。
心理測驗掀社群討論 擊中「認識自己」的需求
「我們透過線上與線下社群管道積極與消費者互動，希望吸引到新世代的年輕人與家庭觀
眾。」陳永樂道出對電影宣傳的著力。
在台灣，迪士尼更自有一套宣傳策略。
舉例來說，他們找來台灣知名Youtuber阿翰合作，開箱加州迪士尼動畫工作室，並訪問在
皮克斯動畫工作室裡的台灣動畫師Crystal Kung，透過台灣人加持，加深國內觀眾對《腦
筋急轉彎2》的好印象。
不僅如此，在電影外，還有一項名為「EMO小劇場，找找你的情緒主角」的心理測驗，在
電影上映前一個月就上線，引發許多觀眾爭相轉傳、分享，讓電影未演先轟動，至今已累
計超過 570 萬人次點擊測驗。
電影上映前就推出「EMO小劇場，找找你的情緒主角」心理測驗。圖／迪士尼提供
電影上映前就推出「EMO小劇場，找找你的情緒主角」心理測驗。圖／迪士尼提供
這背後的企劃團隊，是曾操刀過《金馬 60 聲音故事互動》和《foodpanda 年度回顧》的
台灣行銷創意公司「一途創意」。
一途創意團隊表示，他們的目標是讓大家在互動過程中，得以回想《腦筋急轉彎》第一集
的感動與共鳴，並預熱對續集、新情緒角色的期待，因此會針對每個情緒角色，設定不同
的情境選項。
據其後台統計，受測結果出現頻率前三名的角色，分別為「厭厭」、「阿羞」與「憂憂」
，但一途創意也提醒，此結果並非絕對，也可能隨受測者當下心情、環境而有所變化。
值得一提的是，他們將測驗的風格定調為年輕、有趣、幽默，因此參考了大量現代網路用
語或迷因，例如 ，「蛤啊」、「ㄓㄤ ㄌㄤˊ」，以及非常大膽的隱藏版「ㄙㄜˋ ㄙㄜ
ˋ」，在不會太露骨的前提下，試圖激發年輕世代共鳴。
「不只台灣人，全世界都喜歡做心理測驗，每個人都渴望被他人理解。」一途創意共同創
辦人莊舒羽直言。
據他們觀察，測驗結果頁必須要有精心規劃過的文案跟視覺，並讓大家有「這就是我」的
感受，就有很大機率讓人願意分享出去，再加上社群網路的蓬勃發展，帶動了人們想展現
自我的需求與話題，也因此讓心理測驗受到歡迎。
從諮商心理師的角度出發，劉胤含則分析，大眾喜歡做心理測驗的背後，也代表了每個人
都很想了解自己，但又不夠了解自己，而心理測驗往往可以讓人得到一個關於自己的解釋
，滿足了人們想快速認識自我和他人的需求。
面對情緒、接納情緒，是每個人都必須面對的功課，而《腦筋急轉彎2》正是靠著說對故
事，輔以社群經營，喚起眾人對成長焦慮、自我認同的共感。它能登頂動畫片票房冠軍，
絕非偶然。

鬼滅是日本王者 這部是全球王者 根本神作

太猛了

又有經費可以政確了 (x

有這麼好看？我第1集都覺得很無聊...

IO能這麼強真的不是沒有原因

我以為要歸功於這5年大幅的通貨膨脹

腦筋2後勁真的強，最後一段我看到爆哭

續作能這麼強太少見

第二集也很不錯第一集稍微可惜的是礙於脈絡只能先聚焦在樂樂和憂憂續集其他三個情緒的外出經歷把描寫變得豐滿不少然後厭厭很騷，超級騷，嗯

厭厭超可愛的XD 第一集覺得還好，但第二集後好喜歡厭厭不過說真的，台灣動畫票房慢慢磨超過鬼滅也不是沒可能XDrz 不是沒機會啦

目前北美也超過超人特攻隊2了 北美全球都是影史冠軍目前看起來全球16億蠻有機會的 想超過真獅版獅子王就要看8月日本上映後的情況

日本應該可以幫忙多添加個一億鎂？

幾千萬應該可以 上次首集是3000多萬美元破億難度很高 畢竟日圓的匯率現在...

日本要突破匯率障礙才能有1億，但首週就有兩部新片會分食影廳

多數人都經歷過的(青春期)人生變化

擊敗Elsa!

阿就有人喜歡他臭嘴啊推錯地方……

我都忘記匯率了，只能說加油吧（汗

超普作 但因為過去幾年片子都跟屎一樣 才凸顯這部

好好說故事大眾就會買單啊 別再拍政確片了

實至名歸