網美沒看《獵人》卻收全套卡!Joeman 3點揭寄公關品內幕:成本超低
ET記者田暐瑋/綜合報導
麥當勞聯手人氣動漫《獵人》推出一系列周邊,許多KOL陸續收到全套卡包的公關品,其
中有部分網紅因沒看過《獵人》加上失言而被炎上,Joeman凌晨上片,以網紅、行銷公司
、麥當勞三方觀點做出2點分析,坦言可以理解粉絲的「相對剝奪感」,但不認同過分偏
激的言論,建議麥當勞下次寧可花錢找動漫領域的網紅發文宣傳,也不要為了省錢惹火上
身。
Joeman透露應該至少有200名網紅收到麥當勞公關品,雖然自己沒有收到,但可以理解粉
絲感受到「相對剝奪感」,卻不認同一些過於偏激的反應,他打聽過後得知,行銷公司的
確有事先聯絡部分網紅,通知會送公關品,但其他的則是公關根據過去往來的KOL名單進
行廣泛發送,並非所有收到卡盒的網紅都事先知道這是《獵人》相關商品。
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▲Joeman發文分析麥當勞炎上事件。(圖/翻攝自YouTube/Joeman)
此事炎上起因於一名網美PO出卡盒限動後,直言自己完全沒有看過,Joeman也搖頭苦笑:
「她真的是提油救火,哇靠就是這個話我們放在心裡就好了,不要講出來啊。」而麥當勞
過去也做過《七龍珠》聯名,為何這次會鬧大,他分析出3點原因,首先是網紅業配文行
情約5萬至20萬不等,麥當勞此波宣傳應是想省錢,才會選擇送公關品的方式,網紅可自
行選擇發不發文,「寄公關品這個行為相較於發案給網紅的話,(成本)真的很低,所以
他當然是能寄多少寄多少。」
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▲Joeman發文分析麥當勞炎上事件。(圖/翻攝自YouTube/Joeman)
第二點則是粉絲族群年齡,Joeman指出《七龍珠》時也有網紅PO出公關品,當時卻沒鬧大
,猜測是《七龍珠》與《獵人》的粉絲族群年齡雖廣,但由於兩者出版時間差了10年,《
獵人》主流客群仍是較會長時間使用網路的族群;第三則是Threads的盛行,《七龍珠》
時期Threads還未爆紅,如今《獵人》風波炎上是從Threads開始,Joeman直言Threads的
爆紅是這次風波的主要原因。
針對這類粉絲向的產品,Joeman提出了未來的行銷建議,認為麥當勞下次應避免廣發公關
品,改為直接聘請該領域的網紅進行宣傳,避免公關危機,「我其實三方都可以理解,我
可以理解麥當勞的行銷公司,我可以理解我的同行網紅,但我也可以理解那些被相對剝奪
感的人,我比較不認同的是太偏激的話,你到有優越感的存在的話,那我就覺得說也是也
不用這樣子。」
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▲網紅收《獵人》全套卡包被炎上。(圖/翻攝自Threads)