感覺被養套殺了 便宜的電子書回不去了
但電子書真的好方便
https://www.thenewslens.com/article/244463
講談社副部長：日本讀者對於漫畫「紙電同價」並沒有負面反應，電子漫畫銷量已經超越紙
本
2024/11/18
文：犁客
疫情期間，讀者閱讀時間及使用電子書的比例，均雙雙上升。疫後兩年的出版業，又出現什
麼變化？實施圖書定價制及統一書價多年的日韓，帶來什麼影響？加上數位浪潮來襲，給日
韓台三地的電子書市場帶來什麼變化和省思？
由於山陀兒颱風來襲，由台灣數位出版聯盟、台北書展基金會、國家圖書館主辦的國際論壇
，以「疫後日韓台出版產業的變化」為題，10月2日邀請日韓台三方專家業者齊聚，改成以
線上方式舉行，包括：講談社出版營業本部數位營業第一部副部長井村達朗、韓國出版協會
資深研究員蔡雄竣、大塊出版董事長郝明義，來分享三地圖書定價制的看法，以及株式会社
ボイジャー代表取締役社長鎌田純子、韓國出版協會研究員金承奎、台灣經濟研究院文創產
業組賴逸芳組長，分享對三地電子書市場的觀察及趨勢，6場演講場場精闢且精彩。
「2011年，日本電子書市場651億日幣，2023年，6,449億日幣；」國際論壇的第一場講座以
「日本數位出版市場的變遷及定價制度」為題，講者井村達朗拋出驚人數據，「其中漫畫佔
電子書市場的90%，業績約為5,647億日幣。」
井村達朗是日本講談社出版營業本部數位營業第一部的副部長，就職時本來負責紙本書籍銷
售業務，2018年調職到數位營業部門、負責數位漫畫業務，見證了電子版漫畫的快速成長。
講談社在2000年初就開始針對手機發行電子書，當時還沒有智慧型手機，講談社的決策，是
為了日漸普及的手機市場做出調整，電子書的數量並不多。到了智慧手機已經開始流行的20
11年後，講談社的電子書檔案已經從數百本推進到兩萬本，並且決定，漫畫部分從已經完結
的作品連載中作品的前半部開始數位化。
當時一面持續各方面溝通、一面進行數位化工作，電子版的推出時間大多晚於紙本；到了20
16年、2017年左右，大部分作品都能紙電同步推出。
「到了2018年，我們已經全面紙電同步，同時也提升了圖檔的解析度；」井村達朗表示，「
2021年，我們解決了紙本、電子的收錄內容差異，也就是紙本書的書衣內插圖、裡書封、附
錄等等內容，電子版也都會收錄。」
電子漫畫銷售超越紙本
日本的電子書店競爭激烈，與講談社合作的電子書店就超過一百家；井村達朗解釋日本數位
漫畫的業務流程，與台灣類似，作者交稿之後，由講談社製作實體及電子版本，同時出版。
電子版經三種管道銷售：交給負責電子書銷售的中盤商、轉發給電子書店，交給與講談社直
接往來的電子書店，或者交給講談社自己成立營業的電子書店平台。
「目前我們的漫畫主要使用epub的版式，『條漫』的格式尚未統一，暫時還是以jpg格式為
主。」井村達朗解釋，「主要發行方式和紙本一樣是漫畫的單行本，不過我們也會將作品切
分成不同形式銷售。電子書店的優點是沒有庫存問題，可以半永久地增加檔案，不過曝光版
面有限，所以我們會規劃各種行銷活動。」
2018年，日本的盜版漫畫網站遭到查獲關閉，電子漫畫市場快速成長；2020年，電子漫畫的
銷量超過了紙本漫畫，出現黃金交叉，「這個情況雖然和疫情有關，但我們認為它是本來就
會發生的；」井村達朗解釋，「而且總體而言，紙本和電子書相加的業績也是持續成長的。
」
到了2023年，講談社做了台灣業者及讀者聽了都會相當訝異的決定：紙本漫畫和電子漫畫的
售價統一。
紙電同價讀者並無負面反應
「講談社的營業目標，是將所有商品的銷售額和利潤最大化；」井村達朗說明，「我們認為
無論是紙本漫畫還是電子漫畫的內容是一樣的，剛開始電子書的售價大約會比紙本低100日
幣左右，不過隨著市場擴大，讀者終究會認知這只是形式不同，購買哪種形式，端視讀者自
己選擇。」
為了避免盲目銷售會損毀作品的價值，並且確保能夠長期、穩定地銷售，講談社對於折損利
潤的行銷案型設計了一定的規範。「我們試過先推出免費內容來吸引讀者，」井村達朗說，
「實行後選擇付費繼續閱讀的讀者的確會增加，但轉換率只有2%。」
不純粹以低價刺激銷售，講談社長期推出「冬電書」、「夏電書」活動，並且搭配合作廠商
──例如講談社贊助的日本迪士尼──提供贈品；持續推出依流行話題變化的主題作品，推
廣讀者比較不好意思在實體店面購買的限制級作品，也試過在小眾作品出版到一定集數、或
者暢銷作品紙本再版的時候，配合首集電子書價格調整，都獲得相當好的成績。
「讀者對於紙本與電子版同樣價格一事，並沒有明顯的負面反應；」井村達朗說，「我們現
在電子漫畫的銷售已經超越紙本，而且對於開拓海外市場而言，持續增加電子漫畫的作品數
量，肯定有其必要。」

空間有限，紙本還要看日期回收

但是他們經常有半價以上的優惠喔

我：不是紙質的就少了那麼點感覺啊。 還是我：電子書真他喵的方便，書櫃可以清掉了嗚呼！

合理啊

畢竟我付錢買的是內容 載體是什麼不重要

三不五時打對折你也來啊

重點是內容物阿 又不是買紙

沒地方堆書了

很方便又不佔空間 這點紙本很難取代耶

台灣有像日本一樣方便嗎?電子書比實體慢幾個月是想叫誰買

日本電子書的漫畫/輕小說市佔已經到2/3

真的沒空間再堆實體本了...

不用佔空間差很多吧

那是因為日本是出版社經營+直接同步上吧

太貴我就不買，書不是必需品，取代也很容易找到，我只是買管理方便和贖罪

他們特價比我們兇啊 bw特價都寫得亂七八糟的讓你以為省很多 結果是越來越弱

日本也有部份平台提早上的，不過是時間只有差一點點

印象台灣角川的紙電同步滿積極的

我覺得紙電同價不是問題 但電很容易促銷肯定是真的基本上大部分的人都是為了內容埋單，載體則是看個人

下一步就是電價>紙價，然後說不然你要花空間放書嗎？

日本比較不怕倒吧

除非有逛書店或網站，不然我也不知道現在紙本書價位了

台灣電還沒贏過紙，現在統一定價還太早

東立電子書，加油好嗎？

有閱讀習慣的人 用過電子書真的不會在回去買實體書

但我還是會想買實體書蒐藏

如果你買書目的是書的內容 電子書真的屌打實體

房子太小QQ

日本電子書特價多又上架快 賣同價我接受啊上個月日bw特價我收45本只花300 台灣做得到嗎

還真別說 以後翻過來個可能性還挺大

日本漫畫對他們來說有很貴嗎

書太占空間了啊 全面電子化遲早的事

同價但電子書平台打折多

連學校教材都一直往無紙化方向走

日本電子書隨便都是打五折、回饋50%點數、甚至時不時還有用一本100円內的價格讓你收全套的

版權在他們自己手上當然愛多便宜多便宜

日本超常骨折價，台灣要漲就漲，看原本的客群還有多少人買

台灣的話目前電子版銷售額應該還在實體版的1/5以下

因為日本的紙本對他們來說也很便宜吧

實體書成本太高（空間） 買不起

台灣出版社電子書愛出不出的

台灣那腦殘上架邏輯根本沒救

同價我根本無所謂，重點要同時，電子書晚半年我看個屁

日本目前提供電子版的平台都還蠻大的 沒什麼疑慮那天倒一家就會開始有人討論了

書太佔空間，空間最貴

台灣之前不是才倒一間韓漫電子書

以後AI翻譯成熟 直接從日本買就好

以後日本自己搞AI翻譯自己賣海外日本漫畫 台灣這種慢很多步的就整個被打趴了

等AI翻譯，我就看AI翻譯

真的不知道為啥有人會覺得電子版就要比較便宜，阿就沒空間阿

還是喜歡實體

電商很多商品都比實體店面便宜啊，無論衣服、器具都是

講談社講這個話聽聽就好，他們家可是電書折扣打得最狠的其中一家www

紙電同價就是變相漲價阿

記得日本漫畫以物價來說比較便宜吧，以前買烏龍院一本就280了

讀者：定價同價沒意見打到骨折就好

我只想知道 花了兩萬買授權 10年20年後倒了怎麼辦

電子可以放大再放大 其實蠻爽的

倒了全沒了的問題還是有啊

倒了就倒了不然能怎麼辦，steam、影音串流也是同樣情況

電子我不介意花錢啦 畢竟伺服器資安etc也是成本但還是會希望能下載成通用檔案就是了…

什麼叫倒了不然能怎樣 看起來很有慣老闆的發言

對啊常打折不能放在一起比吧

買電子書的同時不就該理解這個可能性了還選擇要買就是願意承擔與接受風險阿不能接受不要買，就那麼簡單

日本目前對這個沒有感覺是因為他們主要在用的平台幾乎都沒倒過

倒了又怎樣，說的好像持有實體書就不會碰到意外損毀==

人家日本電子書什麼環境你台灣電子書什麼環境，先搞定同步跟售價問題再說，人家打折跟steam一樣你又慢又貴只購買使用權還沒有出現一個霸權平台把所有人都幹死也有點難受，什麼時候出個電子書界的steam

台灣這邊讀者在用的，光2020後就倒了Line漫畫、中國亞馬遜還有Kakao webtoon三間了，每一個都是大戶

Line我只知道webtoon ，目前看起來活的還可以，甚至還在試圖培養台漫畫家

我覺得紙電同價不是問題，問題是買的是擁有權還是使用權

之前收的實體漫畫颱風淹水泡湯過 就…各有各的風險