新聞標題：中職啦啦隊狂吹韓流，能養成下一個李多慧？
新聞來源：https://www.gvm.com.tw/article/115264
記者名稱：曾子軒、實習記者吳玲臻
新聞內容：
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富邦悍將韓援初來乍到時，球團積極替成員提升知名度，讓韓援的人氣急速上升。（ 圖
中手持電風扇者為Fubon Angels 韓籍成員李雅英）
對職棒經營者來說，球隊競爭早已不限於本壘至全壘打牆之間，最遠400英呎的扇形區域
。從球場動線到座位區硬體設置，還有全員偶像化的應援陣容，每個項目都是戰場。
如果你是棒球迷，又恰好支持富邦悍將，7月28日想必很難忘。自美職返台的「國防部長
」張育成，當晚轟出自己與富邦悍將在大巨蛋的第一支全壘打，而且還是一支兩分砲，替
球隊奪下四連勝。
紅土上，球員揮擊後在壘包間奮力狂奔；護網旁，啦啦隊員則魅力熱舞，嗨翻全場氣氛
。
當時，富邦特地找來韓國起亞虎啦啦隊「洋將」替球隊應援。不僅有2011年便出道的現任
隊長金韓拿，最受關注的，是以「三振舞」短影音攻占台灣社群媒體，被譽為擁有AI生成
美貌、年僅20歲的超新星李珠珢。
自Lamigo桃猿隊（樂天桃猿前身）領隊劉玠廷建立主場氛圍、重塑應援文化以來，球迷究
竟是看球賽，還是欣賞啦啦隊表演，爭論從未停歇。
正如樂天桃猿副董事長川田喜則受訪時所說，不管是調整舞台區域，還是設置烤肉席、開
發新的主題日，都是為了增進球迷進場的娛樂體驗。而啦啦隊陣容，便是球團之間比拚的
重中之重。
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樂天桃猿副董事長川田喜則。張智傑攝
「髮香區」搶手，應援經濟升級
「演藝事業部近幾年重點經營啦啦隊事業，我個人也比較關注啦啦隊。」接受《遠見》採
訪時，富邦育樂總經理陳昭如才剛從韓國飛回台灣。
起亞虎啦啦隊攻蛋隔週，她帶著應援團團長和富邦啦啦隊Fubon Angels成員，前往韓國光
州拜會起亞虎球團。富邦和起亞頗有淵源，因為富邦人壽控股過半的海外子公司富邦現代
人壽，就是起亞虎的主要贊助商。
赴韓交流成員之一的李雅英，曾是起亞虎啦啦隊員，她和同隊的李皓禎、南珉貞，共同組
成球迷口中的「韓籍三本柱」，成為今年進場觀眾的觀賽重點。
不過，在外援加入戰局之前，職棒應援經濟早已成形。各球隊仿效桃猿，改造應援風格、
擴大規模，並以藝人規格培養成員，讓「女孩」所在的應援區前方座位、俗稱的「髮香區
」，總能搶先完售。
帶著專業攝影器材的觀眾未必是球迷，進場不為球賽，只為抓拍女孩身影。啦啦隊員也成
功走出球場，不只出席尾牙和商演，更跨入演藝圈，接通告也拿代言。
「啦啦隊女孩的知名度，確實可以幫客戶更快認識我們介紹的產品。」智林運動行銷專案
總監郭志偉表示，啦啦隊已成為球隊舉辦主題日活動的行銷利器。
正如同球隊招募有美職、日職和韓職經驗的外籍球員提升球隊實力，經營啦啦隊也能靠洋
將助拳。率先颳起啦啦隊外援旋風的，便是樂天桃猿。
2018年，LamiGirls便曾招募日籍成員今井彩香，2020年找來有「啦啦隊界IU」之稱的李
河潤，但因為疫情始終無法站上桃園球場。直到2023年，和李雅英一樣出身起亞虎啦啦隊
的李多慧，宣布加盟Rakuten Girls，才真正轟動球迷社群。
李多慧初登場應援，就有球迷徹夜排隊爭搶周邊；進軍台灣短短九個月間，接到十支以上
廣告，李多慧效應讓各球隊嗅到商機，大舉向韓國徵才。
今年韓籍應援戰力在台灣職棒大爆發。味全龍從樂天挖角李多慧，富邦悍將找來韓籍三本
柱，中信兄弟和統一獅也都有韓籍新人進駐。替職棒台鋼雄鷹和T1聯盟台鋼獵鷹應援的新
軍Wing Stars亦不落人後，主打韓援領軍，成團起就由韓籍成員安芝儇和朴旻曙分別擔任
應援和表演總監。
Wing Stars首度面對媒體時端出融合KPOP元素的應援曲〈雄鷹展翅〉，搶占「正宗韓風應
援」頭銜的意圖濃厚。操盤Wing Stars的桂田文創總經理謝汶芳表示，台灣應援文化源於
韓國，自家又是後進隊伍，考慮到中職啦啦隊市場已經成熟，又看到李多慧帶來的影響，
因此希望利用韓式應援突圍，「既然從零開始，我們就是從根基、把韓式的這套學習過來
。」
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富邦悍將總經理陳昭如。張智傑攝
深化在地連結，拚社群互動
招募外援的成本效益公式兩端很清楚，一端是機票、住宿費和國際級的薪資，另一端則是
票房和聲量。
今年5月，安芝儇和朴旻曙宣布定居高雄，由球隊提供住宿。謝汶芳透露，決策背後考量
眾多，例如，長期往返兩地的體力負擔太大，商案檔期也不好規劃，再加上通勤成本不低
，定居並深化在地連結就成為選項。
外援要收服在地人的心，不能只靠實力，還得有魅力。球場上的外籍投手，例如，統一獅
的布雷克、味全龍的伍鐸，都很親民，啦啦隊也是如此。味全龍前領隊吳德威分析，先行
者優勢並非李多慧勝出的唯一關鍵，「她有親和力、懂中文，還認真介紹小吃、騎摩托車
甚至露營，以洋將的標準來說，非常討喜。」
在陳昭如眼中，李雅英能廣受歡迎，同樣和個人特質有關。「不是每個人都可以當啦啦隊
！不只是competency（能力），還需要personality（個性）。」常保微笑、眼神交流，
互動時迅速反應，這些都只是基本，最重要的是，發自內心欣賞啦啦隊工作。
球團投資的確帶來回報。啦啦隊洋將們不僅周邊商品買氣滾燙，應援區更是座無虛席。陳
昭如笑說，韓籍三本柱加入後，「過去髮香區（售票）可能取決於對戰組合，但現在從年
初便全都賣光，」中信和台鋼的專屬應援區，同樣未曾出現空位。
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桂田文創執行長謝汶芳。張智傑攝
多管道吸金，比球員還搶手
韓援願意背井離鄉，除了追逐薪水，發展機會也是關鍵。吳德威指出，韓國娛樂產業發達
，分工與定位明確，啦啦隊即便外型姣好、才藝出眾，向上突破可能性仍低。至於台灣演
藝圈，發展陷入瓶頸，懷抱星夢者就算加入女團，也難有機會展現，職業運動啦啦隊因此
成為新舞台。
「想紅沒有其他管道，很多女團過來，因為還不如啦啦隊的曝光度高。」職棒有固定轉播
，觀眾又會自主拍攝，受關注程度甚至超越演藝圈。例如，李雅英排班時，粉絲學起韓國
盛行的「咖啡車文化」，安排冰淇淋車到場，規格和人氣堪比偶像。
中信兄弟啦啦隊Passion Sisters經紀人盧怡榕補充，韓國娛樂產業有許多層次，不僅有
大小銀幕演員，還有偶像、舞者等，啦啦隊缺少像台灣發展成全方位藝人的機會。
她以陣中的李丹妃為例，曾待過韓國職棒、職籃和職排啦啦隊，還擁有隊長資歷，但直到
來台，才首次推出個人商品，「她覺得不可思議，自己買很多毛巾要帶回去。」
啦啦隊商品從毛巾、服飾到擋泥板，多元盛開，隊員的發展出路也無比廣闊。除了在場內
表演，場外也有簽名會和售票演出，還有球隊和直播平台合作打造網紅。川田喜則表示，
啦啦隊的定位是平台，各具才藝的女孩都能在此找到舞台，例如，Rakuten Girls陣中有
成員在局間活動獻唱、表演國標舞，「讓所有女孩發揮她們所長。」
聚集鎂光燈只是第一步，謝汶芳指出，她將Wing Stars想像成女團來發展，成員各自培養
舞蹈、歌唱、主持和演戲等技能，「接著要找出海口，」特別是桂田文創有影視製作部門
，待女孩站穩應援台，有機會往戲劇發展。
今年找來李多慧加盟，Dragon Beauties經紀人莉奈表示，啦啦隊成員國籍不同能讓團體
風格變得多元，也能拓展其他國家的辨識度。這個球季，Dragon Beauties發行單曲並在
KTV上架、參與啤酒節和音樂祭，還有由日本講談社發行寫真書，莉奈解釋，目的在於拓
展國際知名度，並幫助成員達到演藝里程碑，藉此提升藝人價值，「像是林襄有香港和日
本粉絲，因此在兩地都有代言。」
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整理：吳玲臻
邊際效應遞減，開拓新紅利
然而，在郭志偉眼裡，韓籍啦啦隊帶來的新鮮感正在消褪，「從去年中到現在，我們沒看
到哪個韓籍啦啦隊員的聲量能超過李多慧。」
「願意投資都是好的，但跟風的邊際效益遞減。」吳德威強調，在收入未定情況下，聘請
啦啦隊外援的費用可能是本土十倍，雖然今年有大巨蛋票房紅利，但規劃來年預算時，大
巨蛋效應將成為新常態，屆時便無法再大刀闊斧擴張。
「不管是票房、明星賽，還是啦啦隊，本質面和娛樂面都是職棒35年以來最好，這是產業
升級的最好時機。」吳德威期待以本土啦啦隊員為基礎造星，將IP輸出賺取外匯。
儘管新隊員話題聲量不增反減，但球隊並不擔心。以富邦來說，陳昭如認為現在三名韓籍
成員的數量恰到好處，往後重點在於與起亞虎締結姐妹隊。除了建立啦啦隊正式合作關係
、持續互訪以外，增進球員交流，例如，舉辦移地訓練、官方春訓熱身賽也是重點，有望
吸引雙方觀眾。
至於台鋼，謝汶芳認為，在地化是Wing Stars兩位韓籍隊員的優勢，「在地化是為了讓國
際看到台灣更多不一樣的地方，女孩們能向外拓展市場，對台灣、對在地高雄都好。」
做為六隊中唯一沒有現役韓籍成員的隊伍，川田喜則毫不緊張。因為樂天擁有日本母集團
姐妹隊，他透露Rakuten Girls和日本縣市廳有打響地方活動名氣、吸引台灣觀光客的合
作規劃正在進行。
做為首位韓援，李多慧驚人的關注度高牆或許難以跨越，但後進的外援啦啦隊已牽起國際
鏈結，成為中職球隊開拓國際市場的最強應援。顯然，中職場上的韓流，還會再颳一陣子
。
心得：
隨著職籃賽季即將開打，勢必會有更多的韓籍啦啦隊來到台灣，加入職籃啦啦隊試水溫，
在韓流的衝擊下也牽動著明年職棒賽季各隊啦啦隊的陣容，富邦悍將總經理陳昭如認為現
在三名韓籍成員的數量恰到好處，如果明年有機會加入新成員對於現有成員又會如何變動
呢？
而從目前六支球團唯一沒有韓籍啦啦隊的樂天桃猿副董事長川田喜則的訪談中，對於明年
是否增加韓籍外援，表達並不緊張，似乎沒有迫切的需求，大家覺得明年各隊韓籍啦啦隊
會有幾個人呢？