翻了幾篇論文 啦啦隊與進場人數的研究
2022/7月 職棒知覺價值與消費者行為之關係－以啦啦隊吸引力為調節角色
研究背景-Lamigo太子操盤
問卷來源-ptt
2023/7月 球員知識、啦啦隊涉入、球隊形象對買票進場消費意願影響之研究
研究背景-樂天李多慧
問卷來源-各球隊fan club
2024/4月 啦啦隊對中華職棒進場人數之影響(尚未公開)
研究背景-樂天李多慧(完整球季)
大概講一下 前兩篇結論一致
啦啦隊與買票進場意願無正相關 但跟球隊形像(IP)有正相關
而球隊形像與買票進場意願有正相關
所以啦啦隊並非直接影響票房而是與球隊整體行銷形像有正相關
但2024/4月那篇摘要結論 李多慧對進場人數是正向顯著影響
前兩篇都是啦啦隊不會直接影響票房算是間接影響 但越新的調查資料結果不太一樣
可能是多慧太強 當初也很多人說跟著多慧後面韓援會比較沒新鮮感 紅利吃不到
但2024這波大韓流時代 可能很多情況都有變化 現在台灣9位韓援可說是各有魅力
在明星賽的時候搶盡了版面 早就成為各球團行銷重點之一
中職各隊平均人數
https://imgur.com/CcLomII.jpg
主客場人數
https://imgur.com/IhQmDhZ.jpg
其實人均數增加是大巨蛋的關係 然後本質其實是靠兄弟
啦啦各隊策略有點不同 比較有在炒韓援這塊就富邦/中信/台鋼
幾個韓援主操盤手
Fubon Angels 陳昭如 (主力三本柱)
Passion Sisters 盧怡榕 (乖姐)
Wing Stars 謝汶芳 (韓式應援)
每個對外援的想法都不一樣 但今年韓援非常有影響力與話題 多少會改變策略
Fubon Angels曾說過韓援三個差不多剛好
Passion Sisters經紀跟球團分開但最後可能還是要看辜辜
Wing Stars整套copy韓式除了安與Mingo 包含化粧造型師都請韓國老師
各球團看來Wing Stars最有企圖心 但隱憂就在孫協志
謝汶芳都敢花3000萬把第一代Wing Stars送去韓國訓練 打造啦啦隊企圖心強大
但Wing Stars在桂田文創的策略下是不只有跳啦啦隊 而是能擴張到其他領域
桂田文創前身是昇華娛樂 營運不佳後來被台鋼集團買下
因為昇華娛樂虧很大所以買下後還要減資 但昇華其實有電視編劇影劇等其他領域
這時孫協志策略長身份就很重要 主要是要把他們帶出圈
不是叫你去美國表演在那邊幫忙啦啦隊對齊這些現場事 行銷跟策略聯盟才是他工作
桂田文創月營收
https://imgur.com/6FG5JZx.jpg
可以很明顯看到有球賽才有營收 但有球賽時支出成本也變大
前面論文也提了啦啦隊只能增加球隊形像 要實際影響票房收入可能要像李多慧這等級
增加也有限 如果你有滿手李多慧李雅英安芝儇那另一回事
所以其實啦啦隊是燒錢事業 只搞啦啦隊財報沒辦法好看
別篇新聞也提到一個韓援費用約台籍10倍
講幾個人想法
鞋子不是不好 但非常老派 啥不可談戀愛球員才是主角 超級本質 根本台鋼菇菇
他對本土女孩好是一定的 也有心要拉拔 但就排擠了外援 當免洗洋將
Wing Stars經紀跟球團約綁一起都長約 他說過都是以長期培養為目的
但對外援看法則是可有可無 能留也好一切隨緣 Wing Stars在2023年/7月創立
其實就找了安與Mingo 開季前從培訓徵選一步一步建立革命情感
開季後Mingo一場一場跳跟女孩與球迷培養感情打造台鋼主場氛圍
鞋子是在2024年4/1才正式加入 其實有大半年的訓練都沒跟他們在一起
當初只是徵選時的評審而已 對韓援就比較可有可無
小安雖很像制服組 連球員抽籤都找他 可見台鋼重視程度
但真的進制服組沒這麼容易 又不是神獸小郭還能進軟銀 貓仔進西武
畢竟啦啦隊跟棒球是有差別的 棒球贏球治百病 啦啦隊績效kpi就比較難看出來
看財報都很醜所以還是看球團內部想法 目前安跟台鋼目標想法算一致
光在地化推廣球隊這點就是順水推舟水到渠成 至於Mingo跟能小安一起那就最好不過
至少明年甚至後年還看的到 如果台鋼方針沒改變的話 鞋子也不要太有主導權最好