單打走向抱團 國產劇海外銷售力求擺脫“白菜價”
2018年03月21日 17:27 北京青年報
　　由香港貿易發展局主辦的第22屆香港國際影視展3月19日在香港會展中心拉開序
幕，並將持續到3月22日。本屆香港國際影視展期間將舉行40多場專題研討會、新片
發布會等交流活動，300多場試映會也將於同期亮相，其中約有100場為世界或亞洲首
映。
　　作為亞洲較具規模的影視業旗艦活動，香港國際影視展今年共吸引來自37個國家
和地區的850家公司參展，其中包括哈薩克斯坦、俄羅斯、烏克蘭、柬埔寨等“一帶
一路”沿線國家，哥倫比亞、蒙古國、尼日利亞及烏克蘭為首度參展。據香港貿易發
展局介紹，今年中國內地省市的參展商數目打破紀錄，北京、上海、福建、廣東、湖
南等地的參展商首次設立展館，向全球買家介紹內地電視市場的規模和潛力。
　　提高國產劇賣到海外的售價，成為不少內地影視機構關心的話題。相關統計數據
顯示，2016年中國電視劇市場規模882億元，出口總額為5.1億元人民幣，比2015年的
3.8億增長了三分之一，“出海”的國產劇體量在不斷增長。
　　事實上，中國電視劇早在上世紀八十年代便開始走出國門，不少電視劇在新加坡
、泰國、韓國等多個國家播出。但長期以來，中國影視劇的國際貿易處於“逆差”狀
態，整體價格低下，與韓國、歐美的電視劇“天價”劇集相比，差距很大。
　　針對內地大多國產電視劇在海外賣“白菜價”的現狀，內地業界人士3月19日在
香港表示，希望業界通過多種方式加強合作，提高國產電視劇出海售價。3月19日晚
，中國（浙江）影視產業國際合作實驗區和中國電視劇（網絡劇）出口聯盟首次亮相
香港——去年12月，華策影視、華誼兄弟、愛奇藝等10家中國影視企業在杭州舉行的
2017中國影視藝術創新峰會上，宣布成立中國電視劇（網絡劇）出口聯盟。
　　北京京都世紀文化發展有限公司董事長尤小剛認為，內地大多國產電視劇在海外
賣“白菜價”這種尷尬局面的出現，“原因在於我們目前影視出口規模小、力量分散
，各自為政沒有形成一股合力，沒有建立起專業化的渠道和營銷模式。”華策影視集
團總裁趙依芳表示，國產劇海外售價一直偏低，主要原因是從業者“各自為政”，造
成了產品折扣率過高。“抱團出海後，將帶來疊加效應、增量效應、聚合效應，希望
劇集的售價至少可以實現10倍的增長。”趙依芳說。
　　據悉，2013年在海外落地的華策“華語聯播體”，已與10餘家海外媒體共同建設
覆蓋30多個國家和地區的華語節目播出平台，目前已經累計將10000餘小時的影視作
品授權發行至全球180多個國家和地區。去年成立的出口聯盟，發起單位囊括內地行
業龍頭企業，這些龍頭企業的抱團合作，將大大提升文化產品出口的規模、品牌、專
業性和議價能力，避免國際買家“各個擊破”從而壓價的情況。 文/綜合新華社
(責編：得得)
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