[新聞] 炒鞋和炒裙:中國年輕一代的文化創新還是

作者: skyhawkptt (skyhawk)   2019-10-25 00:57:16
炒鞋和炒裙:中國年輕一代的文化創新還是資本擊鼓傳花
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中國現在最炙手可熱的投資品是什麼?耐克(Nike)的球鞋和來自日本的洛麗塔風格的裙
子可能是出乎你意料的兩個答案。
「25歲學生炒鞋月入百萬」、「4天暴漲9倍」……靠炒球鞋「逆襲」的傳說過去幾個月來
頻繁出現在中國社交媒體上。可以與之匹及的,是日本二次元文化愛好者常購買的洛麗塔
風格(Lolita)洋裙,中國媒體報導稱,一條1000多元購買的裙子轉手就可以賣近5000元

「炒(比特)幣已經是老年人,未來是屬於炒鞋和炒裙子的!」一則社交媒體上的段子說

球鞋和洛麗塔裙如何吸引中國年輕人?它們真的可以成為未來的「理財產品」嗎?
炒鞋「就像一場大躍進」
現在大家和陌生人在馬路上擦過,很多人的第一反應已經不是看臉,而是我看你穿什麼鞋
,」來自中國上海的運動鞋販林凌對BBC說,因為個人隱私原因他要求使用化名。
今年29歲的林凌是限量版球鞋的愛好者,從小喜歡看《灌籃高手》和NBA比賽的他收藏球
鞋多年,但在去年12月起他開始決定「投資球鞋」。
「能感受到時候到了,因為問我鞋的人越來越多,也一天一個價。」他隨後花了近10萬元
人民幣,購買了100多雙鞋,包括耐克的Air Jordan(飛人喬丹)系列和阿迪達斯俗稱「
椰子」的Yeezy系列。林凌稱,靠著倒賣這些鞋,他大約在半年時間賺了6萬元。
在浙江一所大學讀大四的學生陶洲宸同樣注意到市場對球鞋的瘋狂。今年8月的一天,他
以4380元人民幣的價格買下了一雙他所鍾愛的耐克「Air Max 97 上海」球鞋。到了晚上
,見這雙原價只有1300元的球鞋價格已經突破7800元,他果斷將球鞋轉賣出去。
林凌和陶洲宸的經歷是中國成千上萬「炒鞋大軍」的縮影。中國諮詢公司艾媒諮詢的數據
顯示,2019年全球二手球鞋市場規模達60億美元,其中,中國二手球鞋轉售市場規模超10
億美元,2015年以來每年平均增幅都在35%以上。
二手球鞋交易的火爆,被認為與球鞋發售的方式有很大關係。多年來,耐克、阿迪達斯等
品牌都通過抽籤等方式發售限量鞋與聯名鞋,有時用戶為了購買一雙心儀的鞋,甚至面臨
多次抽籤,這意味著他們幾乎無法通過原價購買到這些鞋。
此外,雨後春筍般出現的線上球鞋交易平台也是「炒鞋」的助推劑。目前,大多數中國賣
家都將鞋放到了諸如「Nice」和「毒」等專業的手機應用上。它們提供了與美國球鞋平台
StockX類似的服務,可以對二手鞋真假進行鑑定並寄存。
「Nice」甚至一度推出一項名為「閃購」的功能。買家購買之後能夠立即再次上架進行轉
賣,貨品不用出倉,價格卻不斷上跳,加之實時顯示的價格曲線和漲跌幅,被網友指為「
雲炒鞋」。
陶洲宸對BBC說,在該功能推出後,開始有越來越多的人通過評論「帶節奏」,以拔高鞋
子的市場預期進行加價。 「比如猛龍拿了總冠軍,那麼會有一群人刷AJ5的猛龍款一定翻
倍,要抓緊買。」
「這就像一場大躍進,」陶洲宸說。「之前是三個月起屯,但後來幾乎要時時關注。人人
都相信自己不是最後一枚硬幣,但很多人還是追高追到山頂上去了。」
炒裙子:二次元文化的「出圈」
如果說參與炒球鞋的主要是男性體育愛好者,那麼在中國被簡稱為「Lo裙」的服飾則俘獲
了很多中國女生。
「Lo裙」指的是洛麗塔風格(Lolita)的洋裙。這種多為及膝裙的女裝源自日本,多出現
在動漫和電子遊戲中。雖出自日本,但它實際改編自洛可可等歐洲古典主義的設計風格。
穿「Lo裙」的女生自稱「Lo娘」。
近兩年,在中國年輕人中頗受歡迎的視頻應用抖音,讓「Lo裙」從小眾逐漸走向大眾。例
如一位名為「蔡蘿莉」的播主,擁有的粉絲超過1300萬。
擴大的需求讓這種類似歐洲古代貴族服飾的裙子成為了新的投機品。中國媒體報導稱,原
價不到900元的洛麗塔風格配飾包,現在已經炒到1.5萬元以上,而1.8萬元入手的裙子,
不到兩個月,價格就翻了近兩倍。
一名「Lo娘」聚會的主辦者對中國媒體「梨視頻」說,2015年一套Lo裙甚至被拍至34萬。
很多網友開玩笑稱「10個Lo娘9個富」。
21歲的劉嘉欣是安徽一所大學的學生。入「Lo圈」多年的她已擁有近20套Lo裙,並將其作
為日常服飾。她對BBC說,目前中國市場上大多數炒作的Lo裙主要是日本品牌,製作過程
繁雜。包括綁帶、蕾絲等多種材料都需要定製。
「買Lo裙一般都是先付定金,做完了再付尾款,所以數量一般都是定好的。但有時候別的
小姐姐穿得很好看,就有很多人想買,價格就上去了,」劉嘉欣說。「轉賣的話,萌款服
飾一般不愁賣不出去。」
所以,它們會持久嗎?
陶洲宸對未來充滿信心。他表示,無論是球鞋還是裙子,都是年輕人「亞文化」的一部分

「一般也只有學生才會買這些,商業人士會比手錶或汽車,」他說,「經濟越來越好,需
求當然越來越大,而且學生永遠不可能是理性的。」
但香港中文大學房地產及金融助理教授胡榮對此持不同看法。她對BBC說,雖然看上去靠
球鞋和洛麗塔裙致富的故事很多,但這很難成為一個長期的過程。
「這類商品並不是真正意義上的剛需,只是一些品牌商家採取饑餓營銷策略,」胡榮說,
「潮流趨勢說變就變的,今天的流行鞋款說不定明天就無人問津,一錢不值。一旦商家加
大供貨量,稀缺性也會馬上消失。」
據Nice的銷售數據,目前在該平台上出售的2600多款收藏類球鞋中,貶值的佔56%。只有
0.4%的鞋類產品在該應用上的回報率超過1000%。
中國當局也似乎已意識到這背後存在的安全風險。
上週,中國人民銀行上海分行警告稱,「炒鞋」是一種「擊鼓傳花式的資本遊戲」。官方
媒體《光明日報》也發文號召有關部門「給這場來得莫名其妙的炒作降降溫」。
「這如同一些沒有實際業務的細價股,只靠著炒作來推動股價的話,分分鐘都有跌停崩盤
的可能,」胡榮說。

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