谷歌力棒Android TV將限制電視機廠商採用亞馬遜Fire TV
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為了力捧Android TV，谷歌將針對許多電視製造商獲得Android TV作業系統授權的同時，
亦在其智慧電視機中同時運行其他版本的作業系統（包含：亞馬遜Fire TV），谷歌將考
慮撤銷其許可。更嚴重的是，谷歌甚至想要讓這些製造商同時尚失其手機與平板電腦運行
Google Play與應用程式等服務。
其實，谷歌在與製造商簽訂授權協議時，明確表明要能夠訪問Google Play商店的裝置必
須運行谷歌批准的安卓版本作業系統或其核准的作業系統。這意味著，如果電視製造商希
望在其電視機上擁有Google Play商店，就不能採用未經核准的Fire TV。
許多電視製造商也生產安卓手機，例如：LG、三星。一旦該規定開始實行，則對於亞馬遜
的Fire TV將是一大打擊。因為未來電視機製造商認知到其無法同時生產兼具Android TV
與Fire TV的產品時，那麼迫使往谷歌Android TV靠攏的機會將變得較大。
不過，在行動領域，谷歌Android手機曾經面臨監管機構對於安卓作業系統具獨占且採取
不平等競爭關係，讓廠商選邊站的協議，非常不滿。至於在智慧電視領域，由於谷歌的
Andoird TV不具獨占，因而是否會引起監管機構注意，仍有待觀察。畢竟，谷歌與全球
60%的頂級智慧電視製造商以及140多家有線電視提供商建立了合作夥伴關係，如果利用其
在手機上的優勢，來壓迫廠商，仍有些爭議性。
可是在電視作業系統市場之上，谷歌和亞馬遜都面臨著與Roku的艱苦戰鬥。根據2019年6
月Strategy Analytics發布的報告指出，2019年第一季在美國銷售的所有新電視串流媒體
裝置（包含：智慧電視與串流裝置）中，有超過30%都能夠運行Roku軟體，亞馬遜的Fire
TV佔銷售量的12%，而Android TV僅佔9%。
在智慧電視與串流媒體裝置市場上，最近幾年，亞馬遜的Fire TV串流媒體裝置已經銷售
數百萬台。加上亞馬遜在智慧音箱以及Alexa生態體系的佔有率不斷升高，這對於谷歌來
說，簡直是腹背受敵。畢竟，谷歌未來期望在智慧家庭與智慧電視領域都能夠獲得更多市
場佔有率，讓谷歌助理成為不可或缺的家庭幫手。
也就是說，谷歌的這項動作，其實不僅針對智慧電視而來，而是從整體戰略來看，期望建
立谷歌助理與智慧家庭市場的生態體系。