沃爾瑪想以20億美元收購Vizio，強化電視廣告業務，與亞馬遜和Roku正面對決
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美國最大的零售商沃爾瑪(Wal-Mart)正在考慮收購智慧電視製造商Vizio，它的目標是積
極重組其電視業務並增強其廣告潛力。
根據華爾街日報報告表明，潛在的20億美元收購可能是沃爾瑪的一次嘗試，不僅是為了與
Roku和亞馬遜Fire TV等電視製造巨頭抗衡，而且同樣是為了加強其廣告業務。沃爾瑪期
望到2024年廣告業務可以增加一倍。
根據KeyBanc Capital Markets計算，Vizio是美國最大的智慧電視製造商之一，在美國佔
據約15%的市場。與傳統電視機不同的是，智慧電視可以連接到網路並具有互動功能，使
用戶可以獲取串流媒體平台、應用程式和遊戲，甚至瀏覽網頁。根據Insider
Intelligence預估，2023年1月美國擁有智慧電視的家庭比例略高於60%。
由於智慧電視可以追蹤和收集消費者數據，這讓廣告商能夠根據每一個家庭的收視習慣和
愛好，有目標的投射廣告。簡單來說，電視業者可以透過銷售廣告來將這些數據貨幣化。
這些廣告出現在智慧電視主螢幕、免費串流頻道和電視應用程式中，可獲利的方式很多樣
化。
這個生態系統是一種快速成長的廣告形式的一部分，可稱之為連網電視(Connected TV)
。 它包括電視螢幕上顯示的所有數位銷售廣告，包括智慧電視上顯示的廣告或YouTube
TV和Amazon Prime等串流媒體服務上顯示的廣告。隨著愈來愈多美國人取消有線電視訂閱
並轉向串流媒體，連網電視正在成為廣告生態系統的重要組成部分。根據Insider
Intelligence估計，2024年連網電視廣告支出將達到293億美元，比前一年成長17 %。
儘管沃爾瑪已經擁有自己電視品牌Onn，但透過收購Vizio，其可以立即在該產業獲得該有
的立足點。畢竟，Vizio擁有多年的用戶數據，以及成熟的廣告平台，一旦搭配沃爾瑪廣
告業務Walmart Connect，將能夠立即帶來金流。
過去幾年來，沃爾瑪一直在加強其廣告部門，並在2022年與Roku合作，透過電視製造商的
互動作業系統投放可購物廣告。2023年，沃爾瑪甚至與Innovid及其所謂的動態創意優化
解決方案合作，該解決方案利用AI來推動互動式連網電視訊息，以增強吸引的廣告。
總之，一旦擁有Vizio，沃爾瑪將有可能接觸到近1,800萬用戶，其還可以利用其對Vizio
的新控制權，在其商店內張貼各種不同的廣告，從而覆蓋其全球10,000多家商店中每日潛
在的3700萬購物者。
心得：
這樁收購案也將使沃爾瑪在連網電視廣告市場上佔據更強大的地位。連網電視廣告是一種
快速成長的廣告形式，沃爾瑪希望在這一領域佔據一席之地。