為何Netflix原創影集鮮少超過第三季？外媒分析Netflix原創內容策略
為何 Netflix 原創影集總在第二或第三季結束？為何被取消的 Netflix 原創影集無法被
其他平台接手？美國娛樂網站 Deadline 分析解釋了線上影音平台龍頭的現行運作模式。
多數 Netflix 原創美劇在二、三季完結，並限制一定期限內無法上線其它平台
過去幾十年來，播出越久的美國電視影集就被視為越成功。標準的電視合約是六年，若一
部影集能突破這個門檻意味著獲得更巨大的成功。不過 Netflix 可能改變了這個行之多
年的規則，以二到三季的影集週期作為主要的商業模式。即便這些影集被取消，敗網際網
路所賜，依然可以透過 Netflix 在線上收看。基於 Netflix 合約裡附上凍結條款，防止
被砍的劇在其它平台上播出。
儘管 Netflix 曾接手續訂《指定倖存者》（Designated Survivor）、《魔鬼神探》（
Lucifer）等其它電視網的的影集，卻不允許自家原創影集在其它地方繼續播出，近期被
取消的喜劇影集《踏實新人生》（One Day at a Time）便是最好的例子。官方上週《踏
實新人生》宣布正式取消該劇後，製作公司索尼影業電視（Sony Pictures TV）隨即在市
場上開放出售版權，據悉 CBS All Access 曾經詢價有意願接手，礙於 Netflix 合約限
制，讓該劇無法短期內在其它平台播出。
相同狀況也出現在 Netflix 《漫威夜魔俠》（Marvel's Daredevil）等漫威超級英雄系
列美劇，這些影集幾乎都在第二或第三季完結，並且建立不少穩定的觀眾族群。正當外界
都期待這些影集未來可以在迪士尼即將上線的現上影音平台 Disney+ 上延續，而迪士尼
與漫威電視也非常樂意接手，也同樣卡在 Netflix 合約上禁止在其它平台播出的條款。
此外，除了 Netflix 自製原創內容，外購版權的影集也有標準的合約條款，規定在
Netflix 播出或取消的一定期間內無法在其它地方播出，據悉時間為二至三年不等，另其
它電視網無法讓影集延續下去。這或許可以解釋由 CBS 電視工作室製作的《美國高中破
壞公物事件》（American Vandal）去年播出兩季後被 Netflix 取消，卻遲遲無法轉戰
CBS 同集團底下的 CBS All Access。根據消息來源向 Deadline 指出，合約規定的空窗
期或為影集首播日開始算起的五年。不過《踏實新人生》的合約規範比較寬鬆，電視網可
能在幾個月後就可以接手續訂第四季。
綜觀 Netflix 自製原創真人影集的總季數，除了《踏實新人生》，《愛》（Love）、《
血脈》（Bloodline）與《鐵杉樹叢》（Hemlock Grove）這三部 Netflix 原創影集都在
第三季完結，還有更多原創影集在兩季就結束。撇除當家影集《紙牌屋》（House of
Cards）與《勁爆女子監獄》（Orange Is the New Black），僅有《同妻俱樂部》（
Grace and Frankie）有達到六季。主因在於《同妻俱樂部》主演珍芳達（Jane Fonda）
與莉莉湯琳（Lily Tomlin）是艾美獎入圍常客，共同主創瑪塔考夫曼（Marta Kauffman
）曾製作《六人行》（Friends），讓它得以在 Netflix 平台上站穩腳步。
此外，外購的 Netflix 原創影集除了《王冠》（The Crown）的合約為六季、《打不倒的
金咪》（Unbreakable Kimmy Schmidt）共四季、《歡樂又滿屋》（Fuller House）共五
季、《牧場家族》（The Ranch）共四季（平台上顯示為六部）其餘也鮮少超過三季。
Netflix 取消原創影集評估準則
據悉有些 Netflix 原創影集突然被取消的部份原因是預算太高。Netflix 的制式合約採
用成本加價（cost-plus）模式，除了預付款還會支付佔成本 30% 的額外費用。就算扣
掉 Netflix 的發行費用，外部的製片工作室在拍攝的第一天就能收支平衡、甚至有盈餘
。而在與多數傳統電視網合作的情況下，在拍攝前幾季預算都還是呈現赤字。
此外，Netflix 合約還包括每一季的獎勵獎金，一季會比一季更多，據悉過了第三季後、
尤其是 Netflix 自製的影集獎金會大幅加碼至百萬美金。眾所皆知 Netflix 給編劇和製
作人很大的創作空間與時間，通常會有很多時間醞釀第二季。不過隨著影集的預算增加，
Netflix 對續訂的準則會更嚴格。Netflix 原創內容副總裁仙蒂何蘭（Cindy Holland）
近日公開取消影集準則，將視觀眾收看率與評價來定奪，更重要的是能讓投資者賺錢。
Netflix 人氣原創影集《怪奇物語》（Stranger Things）目前完全沒被砍的疑慮，因為
每季都吸引眾多人觀看並提升新用戶數。不僅如此還有週邊商品、期間限定主題公園等衍
生的收入。但其它影集就沒那麼幸運，得靠嚴密的演算法決定未來。例如多數 Netflix
原創影集每季皆為十集，而非傳統的十三集，因為他們認為最符合觀眾的收看行為，超過
十集不會帶來更多附加價值，對他們來說也是額外的開銷。該維持多少季也是如此，如果
一部影集沒能在前幾季（通常為第二或第三季）有重大突破，他們便認為該劇沒有成長的
潛力。原創影集作為一項資產，全三季共三十集便足以滿足觀眾探索劇集的心，多拍幾集
並不會帶來實質的價值。
好的評論也能增加續訂的機率，據悉《踏實新人生》能獲第二季續訂就是因為影評加持。
此外，獲得重大獎項也是他們續訂的誘因，Netflix 認為帶來的強大口碑能刺激更多訂閱
數。
同時上線多部新作留住觀眾
Netflix 每周上架的新劇多到看不完，是用戶的共同煩惱。其實這是他們的策略之一，根
據產業觀察，每當粉絲對劇集被取消感到失望的同時，源源不斷的新劇上架馬上讓觀眾轉
移目標。某位產業觀察家表示：「Netflix 的商業核心就像個攪拌器（churn），一直都
會有會員在第一個月免費試用、或第二個月就退訂。為達到讓更多人訂閱的目標，伴隨而
來的就是推陳出新的高討論度影集。」
隨著線上影音平台日趨走向垂直整合，Netflix 已加速自製原創影集的產量，將資金導入
自家影集。近年陸續重金延攬珊達萊梅斯（Shonda Rhimes）、瑞恩墨菲（Ryan Murphy）
與肯尼亞巴里斯（Kenya Barris）等王牌電視製作人打造原創內容，還能避開支付給其它
製作公司的成本附加費用。
短季數與集數為線上影音平台趨勢
其實不只 Netflix，Amazon 、Hulu 原創影集的壽命也都不長，產業觀察家認為這已成為
線上影音平台的趨勢。Amazon 旗艦劇《高堡奇人》（The Man in the High Castle）將
在第四季完結，僅有《透明家庭》（Transparent）有超過四季，而 Hulu 唯有已續訂至
第六季的《絕命警探》（Bosch）最長壽。過去傳統電視網會以一百集作為劇集的里程碑
，如今想要拍個五十集就很難達到了。
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