超誇張…第4季「艾蜜莉在巴黎」 10集置入行銷37品牌
編譯周靜芝 / 即時報導 2024-10-02 13:33 ET
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「艾蜜莉在巴黎」由35歲女星莉莉 柯林斯（Lily Collins）飾演艾蜜莉 庫柏（Emily Co
oper）在巴黎生活、愛情與工作的故事。歐新社
影音平台Netflix的熱門影集「艾蜜莉在巴黎」（Emily In Paris），描述一名年輕美國
女子從芝加哥搬到巴黎，懷抱在時尚行銷業發展的夢想；但現在，這部熱播影集本身就是
門大生意，將在電視節目中置入產品行銷的手法推向了新境界。
據英國星期日郵報（Mail on Sunday）報導，這部備受粉絲期待的電視劇，9月初推出第
四季，在10集節目中，共置入37個品牌：從星巴克咖啡到時尚精品香奈兒（Chanel）、迪
奧（Dior）、愛馬仕（Hermes）和寶格麗（Bulgari）。
報導稱，Netflix以置入行銷的方式，讓品牌付費將商品融入場景或故事情節中，在賺取
利潤的同時，不影響其無廣告的商業模式。
該平台在本季也與 Google Lens應用程式（App）合作，讓影迷只要將智慧手機對準螢幕
，就能立即搜尋並購買劇中出現的商品。
依法律規定，美國的觀眾會收到該節目包含產品置入的提醒；但英國觀眾則不會看到相同
通知，因為英國通訊管理局（Ofcom）對此類手法的規範只用於廣播，而未觸及串流服務
。
在「艾蜜莉在巴黎」最新一季的節目中，雷諾（Renault）汽車砸下相當大手筆，在拍攝
新車的虛擬廣告時，獲得長達一分鐘的露臉機會。
法國網球公開賽的Roland Garros球場在第一集中亮相八分鐘，而高級時裝品牌 Ami Pari
s也被納入故事主線中。
法國「世界報」（Le Monde）、歐洲歌唱大賽（Eurovision）在一整季中不時出現，而巴
黎高級餐廳、以裸體舞者著稱的「瘋馬秀」（Crazy Horse），更有一整集都在介紹它。
這部電視劇的賺錢能力亦不容小覷，它還與法國奢侈品牌巴卡拉（Baccarat）合作推出一
款在劇中名為「心碎」（Heartbreak』的香水，讓艾蜜莉迷可以花390英鎊擁有它。
高檔護膚品Augustinus Bader在第四集中出現，該公司執行長羅希爾（Charles Rosier）
表示，他們很喜歡這個節目，當製作人找上門時，他們感到非常興奮。
「艾蜜莉在巴黎」由35歲女星莉莉 柯林斯（Lily Collins）飾演艾蜜莉 庫柏（Emily Co
oper）在巴黎生活、愛情與工作的故事，她在前幾季的穿搭，也讓相關服飾與配件銷量激
增。
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