企業也可利用產品/市場發展展矩陣來尋找、發現市場機會。
　　現有市場 新市場
　　市場滲透 市場開發
　　產品開發 多元化增長
　　1．市場滲透：即企企業通過改進廣告、宣傳、短期削價、推銷、在某些地區增設商
業網點等措施，借助多渠道將同一產品送達同一市場等措施，在現有市場上擴大
現有產品的銷售。
　　2．市場開發：即企業通過在新地區或國外增設新商業网點或利用新分銷渠道，加強
廣告促銷等措施，將現有產品擴大、推銷到新市場。例如，某產品只在城市市場
銷售，現決定擴大到農村市場。
　　3．產品發展：即企業通過增加花色、品種、規格、型號等，向現有市場提供新產品
或改良產品。
　　4．多元化增長：就是企業量增加產品種類，跨行並生產、經營多種產品或服務，擴
大企業的生產範圍和市場範圍，使企業的特長得到充分發揮。
附上網址 http://ppt.cc/sLSe
上述說 產品發展靠這增加品種 規格 型號 "提供新產品或改良產品"
至於滲透則是靠行銷方面在現有市場上擴大產品
我個人淺見是增加產品口味也算改良產品 上述提到 也不一定要全新產品
可以靠改良產品達到產品發展
滲透策略以上述說明 跟口味開發 根本是風馬牛不相及阿
多角化是增加產品種類 跨行生產 原本便利商店就沒有賣霜淇淋 推出後不是多角化嗎?
看完上述說明 有人有不同見解嗎
※ 引述《yesguy (賣國求榮是好漢)》之銘言：
: A.出處

看來K大的想法似乎和在下差不多 一起釋疑吧 寶貴的4分.....

我會附上網址 這答案太扯了

只是釋疑好像要有官方資料 或 高中職教材課本比較有希望不知道要如何得到???去向高職商管組學生跪求課本嗎??

官方資料要去哪找？？

就是不知道何謂滿足考選部的官方資料??不知道林建煌 蔡敦浩這些學者的著作算不算???我的直覺是高職課本最好(非參考書)...因為是教育學生的教材

請看25739 25741我的推文,問題癥結在一開始對"市場"這個的定義,不一定是這一題,而是出題老師對市場的觀念就是錯的

所以說在便利商店賣熱狗堡也是產品發展囉 依出題老師的見解

全家它只是利用現有通路去切入新市場,是全家切入新市場搶

我手邊沒資料可申訴 要附上書籍資料

客,不是在現有市場推商品,就比如最早"代收代付"這是人家金融業,郵局..等的服務領域是場,超商"它跳進來"跟人家尬一樣1.現做現賣現吃+2.冰激淋兩種特質家在一起,這本來就不是它的領域,這是它外頭的遊樂場,夜市等歡樂,流動場所商品市場

我覺得出題老師把多角化認定為創新吧

它跳進新市場去跟人家尬,同包括當初超商咖啡尬連索咖啡店

m大有資料可以申訴嗎

基本上不管經濟學,商企的市場定義,都不是定義在"實質事物"經濟和商企的定義,字面又不太同,經濟更活,但有它們共通處而且拿來解釋這兩題都說得通,也證得通出題者根本書沒讀通

多角化是指跨足不同產業，便利商店本身就有賣不同種類的商品，多另一種商品怎麼會是多角化

現買現做現吃的冰激淋!=它放在冰櫃給你取用買來吃的冰激淋

罐裝咖啡跟現沖也是不同的市場 不能混為一談啊

小弟覺得是市場發展……

除非是它"專營"冰店,咖啡店,面對的就是那種專業需求客戶才可以凹成說,我面對同一群客戶(都愛吃冰,都愛來買咖啡)

便利商店推出自己品牌的罐裝飲料 我認為是產品發展 但跨到現沖 我淺見是多角化

我覺得34 市場發展，35市場滲透沒意見

再舉個簡單的例子ibon賣票,是不是切入人家賣票市場?如果是用"地域",那我拿台筆電,躲在小7吹冷氣經營網拍,我不就是在經營小7他們的舊市場,對啊!我算是當下坐在該地址耶!經濟和商科定義的市場,本來就非字面上 xyz果菜"市場" 這樣

m大的意思是老師把大環境縮成便利商店 便利商店算一個既有市場 也就是說他今天自己跨足到電信業 也只能算產品發展

經濟學對市場定義比較漂亮,商企的話,可以從"目標市場"和"市場區隔"的文找,比較容易找到 找ing科科科,先講重點,我剛剛發現用"city cafe 多角化" google跑出一串東西,這不就科科了嗎? 根本不用吵了,直接判定出題老師是智..(消音)http://tkutimes.tku.edu.tw/dtl.aspx?no=24361統一徐重仁自己講的啦! 說那叫多角化,你出題老師有意見逆?次要重點,我為何會提到market segment,因為那四格grid的內容,的定義,就2是基於current/new market segment詳見 <Marketing> Gary Armstrong & "Philip Kotler" ㄎP.56 結案,打完收工 你們可以去辦"釋疑"了而且釋疑時記得哦!不要被凹成city cafe已經提供現供的便利服務,所以冰激淋就不算新(市場)了,因為根據那個採訪徐的連結"鮮食商品,ATM,City Cafe,WiFlY,ibon"這些各自都算多角"city cafe 多角化" "超商 雙淇淋 多角化""統一 霜淇淋 多角化" 上三組 都跑出一堆 甚至媒體也在用

叫統一跟全家的負責人解這題!出題老師不代表統一跟全家沒資格定答案!

樓上XD

他這樣酸我也沒用啊,除了徐,一堆學生報告,論文,上課講義提到統一和那幾項商品,都用"多角化"全台der大學都錯就出題對去把那三組google一下吧總不可能全台灣人家教授上課講義都錯的吧! (煙)

我後來找到 對於產品發展是屬深度和廣度的擴大 其實這樣答案就呼之欲出了