[新聞] fb搞個人化報紙 傳媒怕怕

作者: joanzkow (星浪)   2014-11-25 03:49:25
fb搞個人化報紙 傳媒怕怕
取代記者編輯 提供用戶喜好訊息
【張渝萍╱綜合報導】愈來愈多人上臉書看新聞,透過動態牆獲得最新資訊。臉書希望為
10多億用戶打造「個人化報紙」的野心,對日益依賴臉書獲得新聞流量的傳統媒體來說,
可能是壞消息,因為臉書只要微調演算法公式,媒體又得重新尋找符合臉書用戶的口味。
臉書創辦人薩克柏(Mark Zuckerberg)月初曾表示,他的目標是讓動態消息「成為世上
所有人絕佳的個人化報紙」。
演算法決定口味
薩克柏稱,每個用戶平均每天接收逾1500則動態訊息,但他們一天最多只看完100則,因
此團隊努力分析用戶喜好,欲提供最適當貼文。臉書2004年創立,已有逾13.5億用戶。
法新社昨報導,根據美國皮尤研究中心數據,3成美國人從臉書看新聞,新聞網站的2成流
量來自臉書。《今日美國報》前編輯鮑爾森稱:「這(趨勢)不好也不壞,但傳統媒體做
不到。」他稱,演算法已取代記者編輯,決定用戶接受的新聞。
部分專家承認,臉書能提供更符合讀者口味的新聞。面對此趨勢,《蘋果日報》社長陳裕
鑫表示,《蘋果》也正逐步推動個人化新聞,且與其揣測臉書演算法,提供更快、更好的
新聞更重要,讓讀者加入分享。目前《蘋果》粉絲團人數居台灣同業領先地位,也會加強
粉絲團的影響力。
難替代調查報導
傳統媒體越靠臉書衝網站流量,越易受臉書演算法變動影響。喬治華盛頓大學學者亞瑟說
:「新聞媒體試圖猜演算法運作擬策略但失敗。」鮑爾森認為,臉書為傳播好途徑,但不
能取代新聞業調查報導。
臉書動態消息(News Feed)大事記
2006/09 此功能上線,用戶可看到朋友生活動態
2007/11 在貼文旁新增「讚」及「X」圖示,讓臉書獲得用戶喜好回饋,改變動態消息運
作方式
2009/03 動態牆更新,推新版即時動態消息,讓動態貼文依時間順序呈現
2009/10 臉書依演算法優先暴露用戶可能感興趣或熱門貼文,不再只照時間順序排列
2011/02 新增分類,用戶可選擇只看到「互動最頻繁的朋友及專頁貼文」
2011/09 新增「人氣動態」,提供用戶較感興趣的動態;新增好友動態提示器
2013/03 再改版更加個人化,打造「個人化報紙」
資料來源:美國《哈芬頓郵報》
http://ppt.cc/IGG6

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