臉書「即時文章」（Instant Articles）今日登場：速度快 + 高互動性 =
提升閱讀體驗 + 增強新聞品牌認同
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從三月底開始傳出的臉書新聞整合平台，在幾個小時前以「即時文章」（Instant
Articles）形式正式登場。如果用幾個字形容臉書「即時文章」設計，可以總結為「快」
和「高互動性」，連帶提升讀者在臉書平台的閱讀體驗，以及增加對新聞品牌的認同感。
（延伸閱讀：臉書預計成立新聞整合平台，對新聞媒體產業將造成哪些衝擊？）
在「即時文章」未推出前，新聞媒體以張貼文章連結的方式，在臉書平台分享最新報導。
好處是可以將流量帶回新聞媒體的官方網站，然而根據臉書統計，點擊外部連結後，等待
文章開啟的平均時間約需 8 秒鐘，部分讀者可能因為等待時間過長而選擇略過文章。
為了提升讀者在臉書平台上的新聞閱讀體驗，臉書因此和 9 家美國與歐洲的新聞媒體合作
，除了 3 月底就傳出的美國《紐約時報》、《BuzzFeed》和《國家地理》雜誌三家新聞媒
體，其他還包括美國《NBC 新聞》和《大西洋月刊》（The Atlantic）、英國《衛報》
（The Guardian）和《BBC 新聞》，以及德國《圖片報》（Bild）以及《鏡報線上》
（Spiegel Online）。臉書和出版商希望透過「即時文章」模式來帶給讀者不同體驗。
「即時文章」特色
那「即時文章」模式下的新聞文章有哪些特色呢？
1. 下載速度快
和傳統連結開啟文章相比，行動裝置上「即時文章」下載速度提高 10 倍。《國家地理》
雜誌資深圖片編輯陶德·詹姆士（Todd James）表示，這將可以避免觀眾不耐煩等待，而
選擇離開文章的情況。
2. 豐富數位元素與高互動性
高畫質圖片：「即時文章」提供高解析度圖片規格，《大西洋月刊》主編詹姆士·班奈特
（James Benett）認為這項特點幫助平面雜誌融入行動裝置世代，讓過往在雜誌上精美呈
現的圖片，也能在智慧型手機螢幕上帶給讀者類似體驗。
高圖片互動性：「即時文章」內的圖片可以透過觸控螢幕縮放細節，或是透過輕晃手機來
瀏覽圖片不同部分。
https://www.youtube.com/watch?v=1cEMYWpI0vw
影片自動撥放：當螢幕停在影片時，影片會自動撥放。
https://www.youtube.com/watch?v=ujGZHvHeguk
動態牆上的重點圖片以影片呈現：新聞牆上「即時文章」除了保有引言外，原來靜態的重
點圖片將可改成自動撥放的影片形式，而點進文章後標題上方也會是該動態影片。這樣的
設計也將能幫助出版商吸引更多讀者目光，和提高點閱率。
https://www.youtube.com/watch?v=0V46bI70P1c
和個別段落或是影像互動：用戶可以直接在文章中的圖片或是影片上按讚或留言。
音訊式圖說：「即時文章」提供出版商在圖片或地圖上增加旁白，讀者透過點擊左上角的
喇叭圖樣及可以聽到旁白說明，提供讀者多重資訊體驗。
社群分享功能：和一般文章一樣，用戶也能將「即時文章」透過臉書和朋友分享，不一樣
的是，點擊「即時文章」右上方的「分享」按鈕（Share），即可以迅速將文章分享在推特
和 Pinterest 平台上。
鑲嵌各式數位素材：「即時文章」提供出版商鑲嵌各式素材，包括地圖、推特發文、
YouTube 影片和資訊圖表等。
3. 新聞品牌獨特風格
臉書表示「即時文章」將提供新聞媒體內容自主性，各出版商可以自行選擇符合出版風格
的內容元素、字形，和大小等。
「即時文章」標題上方清楚陳列新聞媒體的品牌標誌，同時內容也是以各品牌的新聞風格
為主，像是《BuzzFeed》招牌數字標題和豐富的影像畫面，以及《國家地理》雜誌的高解
析度照片。
出版商可以選擇在「即時文章」下方鑲嵌文章作者和攝影記者的臉書專頁連結，讓有興趣
的用戶直接追蹤。
（也可再參考臉書官方影片介紹，以及來自合作出版商的分享。）
臉書與出版商的協議
除了讓出版商保有敘事掌控權外，臉書也如同《華爾街日報》在五月份報導時指出，將讓
出版商全數持有「即時文章」內廣告的收入，而出版商也可以另外選擇透過臉書內建的用
戶網絡來販售廣告，此種方式下出版商將可分得 7 成收入。（延伸閱讀：臉書新聞平台預
計在本月登場：臉書和新聞出版商誰是贏家？）
而針對外界擔心「即時文章」將會讓出版商失去讀者和流量資訊，臉書也表示合作出版商
可以透過 comScore 和其他分析工具來追蹤相關數據。
此外，臉書也表示「即時文章」並不會耗費出版商過多額外時間，因為「即時文章」形式
是採用 HTML 和 RSS 等網頁程式，因此出版商仍可以透過標準網頁程式來編輯文章，而臉
書會將這些網頁版文章轉換為「即時文章」形式，並讓出版商在「即時文章」發表前預覽
內容，以確保內容格式符合需求。
哪裡可以看到「即時文章」？
未來在首波合作的 9 家出版商臉書平台上，用戶都可以看到「即時文章」類型的新聞分享
。《紐約時報》率先分享第一篇「即時文章」，而《BuzzFeed》、《國家地理》雜誌、
《NBC 新聞》和《大西洋月刊》也隨即跟上，這五家出版商目前預計每週三分享一篇「即
時文章」。
而臉書也推出「即時文章」臉書粉絲專頁（直接搜尋 Instant Articles 即可以找到），
上面除了分享各出版商的「即時文章」外，臉書也表示希望透過該粉絲專頁和用戶互動，
聽取他們對於該產品的回饋。由此也可看出臉書對於「即時文章」的重視程度。
只是目前只有持有 iPhone 手機的用戶，才能透過臉書最新版本的應用程式閱讀「即時文
章」，而 Android 系統手機、桌機和平板裝置用戶，看到的仍是「即時文章」的網頁版本
。
這篇文章希望能為讀者完整呈現臉書「即時文章」的特色（如果你身邊剛好有 iPhone 手
機，不妨上網親身體驗看看「即時文章」的威力），而下一篇系列文章中則會分析臉書「
即時文章」對各出版商和臉書平台的意義，以及來自媒體產業的觀望態度。
參考資料：Facebook Instant Articles Q&A、Facebook Media News、
The New York Times & Quartz