王其》超過20個平台看金鐘獎，電視已淹沒在網路中。「電視金鐘獎」可以去電視，改為
「金鐘獎」？
愛傳媒
2021年10月4日 週一 下午12:17
【愛傳媒王其專欄】台灣電視界年度大事－電視金鐘獎頒獎典禮剛結束，除了三立與公共
電視的電視頻道現場轉播外，最少還有18個各種電視、手機、電腦等其他網路平台，都可
以看到現場典禮進行。這現象證明了台灣的媒體發展已經到了網路、電視共存共榮的新局
面了，但也是一起競逐各種媒體資源的關鍵時刻了。很多人也開始擔心，電視會不會消失
或淹沒在網路的洪流中？
比起10年前的金鐘轉播只有電視與廣播這兩個主要平台，頂多加入雅虎平台，這10年的媒
體變化，見證了台灣的網路快速發展，這回金鐘獎首次有純網路節目入圍，有評審就開玩
笑說，也許「電視金鐘獎」要去電視改成「金鐘獎」更貼近現實。
根據10月2日在台北國父紀念館舉辦的第56屆電視金鐘獎頒獎典禮
官網公布，這次電視金鐘獎直播的電視頻道有三立都會台、公共電視台；在中華電信MOD
上直播的有三立戲劇台；其他就全部透過手機、電腦或平版收看了，包括YouTube、Yahoo
、中華電信Hami Video、LINE TODAY、文化部自己的FB、手機上的金鐘56 APP等網路平台
。且海外也有電視直播：三立國際台、新加坡StarHub-都會台、馬來西亞Unify TV、東森
美洲台，最後，廣播調頻好事廣播電台989也加入電視金鐘。
不只是轉播平台多元，從2個發展成20個；從電視跨到手機、電腦都可以看到。這屆金鐘
獎連網路節目都入圍了，也開了台灣的節目風氣之先。網路與電視在廣告市場競爭後，也
轉到內容領域這戰場來了。
的確，2021年的第56屆電視金鐘獎，第一次出現純網路節目入圍 ，曾寶儀主持的網路實
境節目《我們回家吧》獲得「益智及實境節目主持人獎」提名，成為歷史上首位以網路節
目入圍的主持人。在國際上，現在不管是金球獎、艾美獎、奧斯卡等，都開放網路節目報
名一起競爭了，其實它已經是一個全球性的趨勢，而金鐘獎就是走向這個全球性的趨勢而
已。甚至Netflix、HBO都有做自己的網路節目，HBO有些內容還不會在電視上播。所有人
都在看網路節目了，難怪曾寶儀在媒體上說，「如果你還在用舊的思維去看做網路節目是
不是不紅了，其實就會錯過非常多事情」
！
台灣傳統媒體的面貌因網路而改變，網路不只是搶了電視觀眾的眼球，連媒體最重要的廣
告收入都早被搶走了。電視圈的人估計，台灣廣告收入有70％以上都集中在Google、FB這
兩大數位網路平台上。這也是媒體人最關心的事，這也關係台灣媒體未來生存，中天新聞
台就是最近的例子。
去年底從電視52頻道上被下架的中天新聞台，轉戰網路主攻Google 的YouTube ，之前就
號稱在YouTube上的訂閱數超過260萬人，是各媒體在YouTube頻道上的冠軍。如果再拿中
天電視的全部家族在YouTube上有23個頻道來算，總人數超過1000萬，也是遙遙領先其他
媒體家族。因此，中天新聞台在網路上可說是領頭羊，但攸關公司營運命脈的收入呢？
中天電視原擁有三個在有線電視上架的頻道：中天新聞台、綜合台、娛樂台，年營業收入
約20億元，獲利2至3億元。攤開中天經營網路的成績單，根據2021年上半年的統計數據，
1至4月中天電視YouTube頻道平均每月觀看量約為4,000萬次，依此估算，中天電視頻道的
每月平均廣告收益約為200萬元。但中天新聞台還在有線電視52台時，2019年中天電視每
月授權收入就超過3,500萬元，如果加上每月廣告約8000萬元，對比現在的YouTube收入，
網路與有線電視收入差太遠。
事實上，台灣媒體的廣告收入10多年越來越少 ，網路追報紙趕電視廣告，兩個收入死亡
交叉都是這10年的事。
第一個交叉在2012年，報紙廣告量先被網路廣告量追上，2011年台灣整體網路廣告營收市
場規模已達到102億元新台幣，隔年追過報紙。而報紙原本2007年廣告量還有136億元，和
有線電視差不多，但2015年只剩下64.27億元，幾乎折半，與網路越離越遠。甚至在近5年
，主流的聯合晚報停刊、蘋果日報的今年紙本也收了。
第二個交叉在2016年網路再追過電視。網路廣告量從2007年的49億元，急速攀升到2015年
的193億元，2016年網路就追過電視廣告量。那年，台灣還稱為OTT元年，因為愛奇藝首進
台灣，與Netflix分佔台灣最受歡迎網路平台前二名，幾乎成為台灣戲劇節目的兩大主流
。
就這樣，15年來網路ㄧ路超報紙趕電視，終於成為台灣廣告收入的第一名平台，到了2019
年，又完全打敗傳統媒體的總量。數位網路整體市場規模達 458億元，相較於 2018 年的
389億元，成長率達17.6%。業界分析，主要成長動力及廣告都來自國際大型平台業者，
例如Google、FACEBOOK。同樣在2019年台灣傳統五大傳媒廣告量才303億元，還年減6.5％
。若從2015年廣告量還有416.9億元算起，短短4年台灣五大傳媒廣告量已蒸發超過百億元
！
媒體人都很關注，到底網路攻城掠地，搶奪電視或其他傳統媒體的市場，電視會不會消失
？現實上電視、電腦、手機上都可看各種轉播，去年金鐘獎電視與網路共有1200萬人在收
看金鐘獎轉播，電視則由三立電視與公共電視同步轉播，統計去年典禮及星光大道轉播共
有近260萬觀眾收看，另公共電視也有近250萬觀眾收看，總計從電視上看金鐘的有500多
萬人。儘管三立電視收視率為當天全國第一3.2，但有另一半人卻都是透過手機及電腦的
網路平台看典禮。今年三立電視也拿下收視率全國第一名，也比去年更高，達到3.32。但
不可否認，網路觀眾與電視人口仍可能平分秋色。
回想2021年8月1日晚世界球后戴資穎金牌戰，公視與東森的轉播共吸引約775萬人觀戰，
佔全台人口比33.6%，幾乎台灣每3.3人就有1人收看，而同時在網路上收看的也有200萬人
。
從8月東京奧運，再到10月電視金鐘獎的轉播，台灣媒體市場已經完全進到網路與傳統媒
體共同競逐的局面了，但是媒體賴以為生的廣告卻不斷傾斜到網路上去，這是媒體最大的
危機。最後到底是傳媒與網路共存亡？還是傳統媒體如電視，會逐漸淹沒在網路中？恐怕
現在還看不到答案！
作者為資深媒體人
●專欄文章，不代表i-Media 愛傳媒立場
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