Google業績不夠亮眼 股價重挫
風傳媒／閻紀宇 2014年04月17日 09:56
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網際網路巨擘Google在16日公布今年第一季營收，雖然仍有所成長，但表現
不如分析師預期，行動通訊行銷策略尤其令投資人擔心，盤後交易股價一度
重挫達6.4%。
Google第一季營收154億美元，比去年同季成長19%，但若扣除移轉到結盟夥
伴的部分，只有122億美元，低於分析師預估的123億美元。淨利為34.5億美
元或每股5.04美元，優於去年同期的33.5億美元或每股4.97美元。
在16日的正規交易中，Google股價上漲3.8%，以556.54美元作收，但盤後股
價最深跌到520美元左右，跌幅高達6.4%。
Google使用者不斷轉移至智慧型手機上，但在這個廣告價格偏低的領域，
Google的收益明顯不如桌上型電腦和平板電腦。此外，臉書（Facebook）和
其他競爭者也持續挑戰Google在線上市場的霸主地位。
根據財報，Google廣告的付費點擊數（paid clicks）增加26%，較分析師預
期遜色。每次點擊成本（cost per click）下滑9%，反映線上廣告持續向行
動通訊轉移的趨勢。Google的流量獲得成本（traffic acquisition costs
，付費給刊登其廣告的網站）約32.3億美元，佔廣告營收23%。