大師開講－鋼彈模型之父松本悟：聽阿宅的 一年做百億日圓生意
2014年08月15日 04:10
邱莉玲
「熱賣商品始終由個人催生，而非組織製作出來的。」日本動畫協會事務局專務理事暨事
務局長松本悟說，這是一種「我的商品」的意識，鋼彈團隊都有這個意識，就會催生出對
工作負起責任，做到最後的態度，也是成就鋼彈事業的秘密。
1979年誕生的鋼彈，被業界視為開創後世寫實機器人的動畫先驅，35年以來，更創造出一
個鋼彈產業。
被譽為「鋼彈模型之父」的松本悟粗估，萬代集團一年營收中，鋼彈模型、玩具、遊戲和
周邊商品販售等，產值達500億日圓，加計萬代南夢宮集團（BANDAI NAMCO）和其他授權
鋼彈版權的衛星企業，總產值可高達2,000億日圓。
創造出一個鋼彈產業的關鍵是什麼？「內容最重要！」松本悟強調，從玩家的意見，諸如
劇情和設定都很棒、雖然是動畫卻非常真實等，讓他相信推出鋼彈系列模型一定會賣。
在早期行銷不算普及的年代，松本悟隨時保持觀察、傾聽的習慣，他的鋼彈事業便是從鋼
彈迷寄來的大量明信片裡開始的，甚至可說是在跟玩家交流中誕生的。
許多企畫人員會覺得玩家的意見聽聽就好，但松本悟很在意「阿宅級」重度玩家的意見，
而且他察覺到，玩家的想法對一般青少年產生很大的影響。
所以松本悟在企劃鋼彈模型時，會納入鋼彈動畫迷對比例模型的期望，和另一批軍武迷的
意見，因為在鋼彈世界觀裡存在一種軍武風格，松本悟藉著積極採納支持者的意見，做出
讓他們認同的商品。
鋼彈風潮至今持續35年，松本悟認為，只要企畫開發人員有「未完成的心願」，就能持續
改良並推出令自己和消費者都滿意的產品。
因動畫而生的鋼彈，曾因為在未推出新動畫的空窗期，致使模型銷售量滑落，松本悟也提
出了補足動畫設定的原創模型系列「MSV」企畫，並邀請機械設計師大河原邦男來設定，
造就一股新風潮。
松本悟透露，鋼彈團隊仍會繼續推出新的動畫，在智慧型手機遊戲、APP應用程式開發上
，也會開創出新市場。近日更開啟一個超大型專案「Real G Next Project」，針對全世
界募集點子和方法，預計在2019年鋼彈40週年打造出1：1全可動的初代鋼彈，松本悟笑稱
，最終目標是希望鋼彈可以飛起來。
對於台灣動漫的看法，松本悟指出，台灣的製作技術佳，但在企劃、劇本上可以再加強，
台灣在大量輸入日本的動漫畫下，少有屬於自己創作的作品，未來若能結合日本的專業知
識，一同開創新局，不僅針對台灣市場，而是放眼世界。
http://www.chinatimes.com/newspapers/20140815000359-260207