這幾天一直看到很多人淋冰桶，一直祈禱不要點我，因為我最近心情很差時時刻刻都活在
撞牆地獄裡。然後真的有幾個人點我我也裝死不想理會。結果下午看到方文山點我，除了
覺得方文山真的很白目，也忽然覺得算了吧日子還是得過下去。明天吧。我會淋，也會捐
，也會照規矩點名。
其實我很愛看一堆人淋冰桶的影片，尤其是班艾佛列克那一支，很有愛很溫馨，然後我也
看到很多人開始反省為什麼要淋冰桶，幹嘛不好好捐錢就好了之類的，要不搞得太娛樂，
要不就是政治人物在搞親民，其實我覺得這個活動非常成功，做慈善，真的要想方法，除
了一顆溫柔的心，你必須要......
1.告訴大家有什麼樣的議題需要被關心。
2.告訴大家如何實際幫助這個議題。
3.說服！說服大家採取實際行動，讓這個世界變得更好。
我覺得正經八百的嚴肅兵法沒有不好，而是不夠好。
夠好的方法，通常具備強大的創意，也就是好玩！
拿<十二夜>來說好了，<十二夜>在上映的時候我偶爾會看見一些動保人士很不以為然地在
臉書上說：「幹嘛花錢買票？把買票的錢拿去買飼料餵流浪狗比較實在！」然後批評我們
嘩眾取寵，拍什麼電影啊？把拍電影的錢捐給某某協會不是更好？
後來我們把票房不扣成本全捐出去，很大一部分是在做教育推廣（正在製作教材中），也會被碎碎念說：「幹嘛
不捐給某某協會救狗做醫療，效果更直接啊！」
但我想說的是，花那麼多錢把<十二夜>拍成電影，然後用各式各樣的方式行銷它，做精美
套票，鼓吹學校包場教育學生，拼命上媒體說電影誕生的始末，就是為了在最短時間內擴
大關心這個議題的民眾基礎，然後在未來慢慢發酵，深化，廣化。我想<十二夜>的效應會
持續下去，只要它如我所願變成免費的學校教材，流浪動物問題就只會改善得更好而非更
壞。
回到冰桶遊戲。
冰桶遊戲救助漸凍人計畫，做到了好玩，而且簡單。
簡單又好玩，根本就是撒尿魚丸。
對比我剛剛說的三點。
1.用好玩的方式告訴大家要關心漸凍人。推廣的效果驚人。
2.用好玩的方式告訴大家，玩冰桶之餘別忘了捐錢。效果驚人。
3.實際上大家就真的玩起了冰桶跟捐錢，效果驚人！
反正就是結果論，大家一起玩，的確也產生了很超級的實質效果，無限推廣，又無限得到
資源挹注。